Die Darstellung diverser Familien- und Gruppenkonstellationen, von der Kleinfamilie bis zur Freundesgruppe, sowie die vielfältigen Altersgruppen, spiegelten zwar gesellschaftliche Vielfalt wider, blieben meiner Meinung nach jedoch eher an der Oberfläche. Ich finde, hierfür hätte man durchaus einen differenzierteren, pointierteren Blick auf individuelle Bedürfnisse wagen können, um sich stärker von klassischen Mainstream-Konzepten abzusetzen. Der Fokus auf "Füreinander" blieb – so denke ich – recht generisch und hätte im Jahr 2022 durchaus überraschender inszeniert werden können.

Hinsichtlich der Werbebotschaft halte ich es für gelungen, dass FeWo-direkt das Private und Verbindende des gemeinsamen Reisens und Wohnens ins Zentrum rückte. Das Versprechen "Wann immer du Lust zu reisen hast, sind wir für dich da" umschrieb eine zeitgeistige Sehnsucht nach Freiheit und Spontaneität – durchaus ein verständlicher Ansatz in einer Zeit, die noch von pandemiebedingten Unsicherheiten geprägt war. Meiner Ansicht nach wurde dieser Claim allerdings zu linear und wenig assoziativ visualisiert. Ich hätte mir einen narrativen Twist oder eine unerwartete Wendung gewünscht, die das Thema Reisen und das Finden des perfekten Ferienhauses jenseits von Erwartbarem inszeniert. Beispielsweise hätte man durch ungewöhnliche Stilmittel wie Erzählerwechsel, symbolische Überhöhungen oder humoristische Anleihen das Markenerlebnis schärfen können.

Aus kreativer und visueller Sicht erschienen mir die Bildwelten solide, ästhetisch ansprechend, aber keineswegs disruptiv oder avantgardistisch. Die Kombination aus sonnigen Farben, offen gestalteten Interieurs und positiver Grundstimmung entsprach gängigen Standards. Ich denke, gerade weil FeWo-direkt historisch gesehen als Marke lange Zeit durchaus im Schatten der international aggressiver kommunizierenden Plattformen stand, wäre eine wesentlich aufmerksamkeitsstärkere Handschrift sinnvoll gewesen. Leider unterlief dem Spot – meiner Meinung nach – die Gefahr der Austauschbarkeit mit anderen Anbietern im Bereich Ferienhäuser und -wohnungen.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, beurteile ich die Positionierung "Ein Ort füreinander" im Jahr 2022 als konsequente Fortschreibung des internationalen Markenversprechens. Die Übertragung des Gedankens von individueller Auswahl auf emotionale Zusammengehörigkeit erschien stimmig. Doch selbst aus fachlicher Sicht hätte ich mir eine kreativere Ausarbeitung dieser DNA gewünscht, um Nachhaltigkeit und Einprägsamkeit in einem überfüllten Marktumfeld zu fördern. Innovative Stilmittel, eine ungewöhnliche Bildsprache oder auch ein prägnantes Testimonial – dies alles blieb bewusst außen vor, was ich in Bezug auf Markenprofilierung durchaus kritisch sehe.

Meiner Ansicht nach lag die größte Schwäche in der fehlenden inhaltlichen Zuspitzung und der weitgehenden Orientierung am Erwartbaren, zumal der Spot weder provozierte noch zum Nachdenken anregte. Gerade im Rückblick auf den Werbemarkt 2022 denke ich, dass der logische und visuell hochwertige Ansatz etwas zu sehr auf Sicherheit und Wohlgefühl setzte, anstatt durch Originalität oder Irritation herauszustechen und FeWo-direkt emotional spürbarer zu machen.

Persönlich – und aus professioneller Perspektive – bin ich daher der Meinung, dass der Spot sein kommunikatives Potenzial nicht ausgeschöpft hatte. Dieser hätte, meiner Ansicht nach, durch außergewöhnliche Wendungen, gewagtere Bildinszenierungen oder subtilen Humor wesentlich nachhaltiger in Erinnerung bleiben können, gerade im Kontext der damaligen medialen Reizüberflutung. Der gewählte Pfad sicherte zwar sympathische Aufmerksamkeit, ein echter Claim to Fame oder ein nachhaltiger prägender Moment für die Marke entstand daraus jedoch nicht.