Der Airbnb TV-Spot zeigt in verschiedenen Szenen den Vergleich zwischen anonymen Hotelaufenthalten und einem gemeinsamen Aufenthalt in einem gemütlichen Haus. Die Kernbotschaft lautet: „Warum für vier Hotelzimmer zahlen und voneinander getrennt sein, wenn du auf Airbnb buchen und mehr zusammen sein kannst.“ Airbnb bietet eine einladende, gemeinschaftliche Alternative zu Hotels.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Airbnb
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Der Airbnb-Spot fällt meiner Ansicht nach in vielerlei Hinsicht positiv auf. Besonders ansprechend finde ich die klare Botschaft, die sowohl emotional als auch praktisch fundiert ist: Statt in einem unpersönlichen Hotel mehrere Zimmer zu buchen und voneinander getrennt zu sein, kann man auf Airbnb gemeinsam unter einem Dach wohnen. Ich finde diesen Ansatz sehr intelligent und überzeugend, weil er einen deutlichen Vorteil von Airbnb gegenüber klassischen Hotels herausstellt.
Was die Zielgruppenansprache angeht, denke ich, dass der Spot sehr gut die Bedürfnisse und Wünsche von Reisenden trifft, die Wert auf Gemeinschaft legen. Meiner Meinung nach ist die Darstellung von animierten Figuren in verschiedenen Szenarien sehr charmant und niedlich umgesetzt, wodurch der Spot eine breite Zielgruppe anspricht – von Familien über Freunde bis hin zu Paaren.
Die Kreativität und Originalität des Spots halte ich für besonders gelungen. Die Verwendung animierter Figuren gibt dem Spot einen spielerischen, beinahe kindlichen Charakter, was ihn sympathisch und leicht verdaulich macht. Die verschiedenen Szenen, in denen die Figuren interagieren, vermitteln auf anschauliche Weise, wie isoliert man sich in einem Hotel fühlen kann im Gegensatz zu einem gemeinsamen Aufenthalt in einem Airbnb.
Visuell finde ich den Spot sehr ansprechend gestaltet. Die Farben sind kräftig und die Animationen flüssig, was ihn sehr lebendig macht. Die visuelle Abwechslung zwischen den sterilen Hotelzimmern und dem gemütlichen, einladenden Airbnb-Haus unterstreicht die Werbebotschaft gekonnt. Auch die auditiven Elemente passen gut zum Gesamtbild und unterstreichen die Atmosphäre ohne aufdringlich zu wirken.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, bin ich der Meinung, dass Airbnb hier sehr konsequent bleibt. Die Message "Manche Reisen sind besser mit Airbnb" passt perfekt zu den gezeigten Szenen und verstärkt den Gedankengang, den man beim Zuschauen entwickelt. Meiner Ansicht nach liefert dieser Spot eine klare und einprägsame Markenbotschaft, die wahrscheinlich viele Zuschauer zum Nachdenken anregt und möglicherweise für Airbnb gewinnen kann.
Insgesamt denke ich, dass dieser TV-Spot von Airbnb durch seinen intelligenten Ansatz und die gekonnte Umsetzung von Anfang an überzeugt. Die Mischung aus emotionaler Ansprache, kreativer Animation und klarer, nachvollziehbarer Botschaft empfinde ich als sehr gelungen. Er trägt maßgeblich dazu bei, Airbnb gegenüber traditionellen Hotelübernachtungen als die wohnlichere, gemeinschaftsfördernde Alternative zu positionieren.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Drehtür aus Holz mit Glaseinsätzen. Auf der Tür steht "Irgendwo in einem Hotel". Links und rechts der Tür befinden sich je ein Topf mit buchsbüschähnlichen Pflanzen, zweischichtig geschnitten. Der Hintergrund ist schlicht und ohne weitere Details.
Drei animierte Figuren stehen in einem leeren, hellen Raum. Eine Figur mit rotem Haar und Mütze hebt die Hand in einer Grußgeste, während sie einen blauen Koffer hinter sich her zieht. Zwei andere Figuren mit Gepäckstücken stehen ihm gegenüber. Eine trägt eine blaue Jacke und einen Rock, die andere eine helle Jacke und gelbe Shorts.
Vier animierte Figuren mit Rollkoffern stehen in einer weißen Umgebung. Zwei Personen umarmen sich links, eine dritte, die einen blauen Hut trägt, steht weiter rechts. Eine vierte Figur mit offenen Armen und einem Lächeln befindet sich ganz rechts. Alle tragen lässige Kleidung.
Das Bild zeigt eine Szene mit drei kleinen Figuren, die auf Koffern oder neben Koffern stehen. Eine davon hat lockige Haare und trägt ein T-Shirt und lila Hosen. Eine andere steht mit ausgestreckten Armen auf einem Koffer und trägt eine blaue Jacke. Die dritte Figur hat eine Jacke und kurze Hosen an. Im Vordergrund schaut jemand mit orangen Haaren und einer blauen Mütze auf die Szene.
Eine Person mit roten Haaren und einer blauen Mütze steht vor einer Holztür. Die Tür hat einen Türspion, eine Türkette und einen modernen Türgriff mit Schloss. Die Wand neben der Tür ist beige.
Vier Zimmer in einer Draufsicht, jedes Zimmer mit einer Person drin. Im oberen linken Zimmer sitzt eine Person auf dem Bett und liest. Im oberen rechten Zimmer steht jemand und schaut auf den Nachttisch. Im unteren linken Zimmer schaut jemand aus einem geöffneten Fenster. Im unteren rechten Zimmer steht eine Person neben dem Bett. In der Mitte läuft eine Reinigungskraft mit einem Staubsauger.
Mehrere kubische Gebäude liegen schräg auf einer grauen Fläche. Eine Person steht in der offenen Tür eines Würfels, während eine andere Person auf einem gemusterten Teppich läuft. Eine Lampe leuchtet unter einem der Würfel.
Ein gemütliches Haus mit roten Ziegeldach, großen Fenstern und einer offenen Terrassentür. Eine Person geht aus dem Haus, während zwei andere Leute draußen eine große, bunte Hängematte aufspannen. Neben dem Haus stehen verschiedene Sukkulenten und Kakteen, die die Szenerie schmücken. Es ist abends, das Haus ist beleuchtet und der Raum drinnen wirkt einladend.
Ein dunkler Hintergrund mit hellen Partikeln in der Mitte. Darüber steht in weißer Schrift: "Manche Reisen sind besser mit Airbnb."
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Airbnb, mit dem von uns gewählten Titel: "Erlebe mehr zusammen: Buche ein Zuhause auf Airbnb statt anonymer Hotelzimmer" mit der Kurzbeschreibung: "Buche bei Airbnb statt einzelner Hotelzimmer, um auf Reisen mit deinen Liebsten zusammenzubleiben und Kosten zu sparen."
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vor 7 Tagen
Sprecherin: Friederike Solak, friederikesolak.de