Gleichzeitig hätte ich mir bei einer derart etablierten Persönlichkeit eine weniger konventionelle Inszenierung gewünscht – hier bleibt der Auftritt auf unnötig sicherem Terrain.

Aus meiner Perspektive wirkt der Spot mit seiner Aufzug-Szene beinahe zu inszeniert bewusst schlicht. Das rosa Hemd und der gelbe Hintergrund lassen immerhin einen Hauch ironischer Brechung vermuten. Doch ehrlich gesagt, verpufft diese Farb- und Raumkomposition in ihrer Botschaftsbeliebigkeit, anstatt einer underlying Storyline oder kreativen Metaebene Raum zu geben. Ich hätte mir hier ein subtiles Augenzwinkern oder zumindest eine überraschende Wendung erhofft – nicht bloß einen Korridor der Reinheit, durch den das Thema eRezepte möglichst reibungsfrei bugsiert wird.

Die Werbebotschaft selbst wird handwerklich eindeutig und direkt transportiert: Mit dem eRezept “sparst du nicht nur Wege, sondern auch bares Geld – bis zu 10 € auf Zuzahlungen, automatisch mit Shop Apotheke.” Das ist klar, und aus fachlicher Sicht definitiv ein triftiges Verkaufsargument. Jedoch denke ich, dass diese Direktheit auf Kosten jeder intellektuellen Raffinesse geht. Als jemand, der bei TV-Werbung gezielt nach Doppeldeutigkeiten, ironischen Pointen oder originellen Stilmitteln sucht, fühle ich mich hier doch arg unterfordert. Die App-Präsentation wirkt wie ein Pflichtprogramm aus dem Lehrbuch “Wie bewerbe ich ein digitales Produkt 2024”, ohne nennenswerte Abweichung vom Mainstream.

Was den visuellen Stil angeht, sehe ich zwar einen Versuch, mit klaren Farben und aufgeräumter Bildsprache Modernität zu signalisieren. Die plakative Darstellung des Rabattkreises (“bis zu 10 € sparen”) in Gelb verstärkt diesen Eindruck. Allerdings fehlt mir dabei jedwede ästhetische Handschrift, die der Marke ein gewisses “Gesicht” verleihen würde. In meiner Ansicht bleibt die visuelle Umsetzung blass und zu rückhaltlos darauf fokussiert, nur ja keinen Zweifel am Angebot und seiner Bedienbarkeit aufkommen zu lassen.

Die Markenbotschaft – Shop Apotheke steht für smarte, kundenorientierte Digitalisierung im Gesundheitsbereich – wird zwar konsistent durchgezogen; jedoch vermisse ich den Hauch von eigenständiger Markenpersönlichkeit oder gar von erzählerischer Tiefe. Was bleibt, ist eine professionell gemachte, jedoch ziemlich risikoarme und intellektuell wenig stimulierende Werbung. Aus der Sicht eines Werbeästheten ist das ein wenig schade, denn gerade mit der Grundsatzchance “Digitalisierung im Gesundheitswesen” hätte man so viel mehr kreative und tiefgründige Ansätze spielen können.

Ich bin der Meinung, genau an dieser Stelle hätte ein smarter, vielleicht sogar augenzwinkernd-satirischer Zugang den Unterschied gemacht. Stattdessen läuft die Kampagne Gefahr, lediglich funktional wahrgenommen zu werden: Unstrittig nützlich, aber kaum erinnerungswürdig.

Jetzt interessiert mich natürlich, wie du diesen Spot wahrgenommen hast: Erlebst du die Direktheit und Schlichtheit als Stärke, oder fehlt dir – wie mir – eine originelle gedankliche Wendung? Würdest du die Wahl von Günther Jauch als Glücksgriff einstufen, oder sehnst du dich nach authentischeren, vielleicht sogar gewagteren Werbeansätzen? Teile doch deine Einschätzung, damit wir den Spot gemeinsam aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchten können!

Autor: Ralf Zmölnig