Ansonsten wird die Werbebotschaft des Shark Power Detect klar kommuniziert: Anpassungsfähigkeit an verschiedene Bodenarten und die "beste Reinigung von grobem Schmutz aller Akku-Staubsauger mit Schmutzerkennung". Visuell wird dies durch die Szenen vermittelt, in denen der Staubsauger effektiv Cornflakes (!?) aufsaugt – ein direkter und überzeugender Beweis seiner Leistungsfähigkeit. Dass der Staubsauger dabei gleichzeitig modern und stylish mit seinen lila Akzenten aussieht, unterstreicht für mich die kreative Ausstrahlung.

Meiner Meinung nach ist die Kreativität in diesem Spot nicht herausragend, was die Erzählweise betrifft. Wir sehen mehrere wiederholende Szenen der Sauberkeit, die zwar die Funktion des Gerätes gut veranschaulichen, jedoch fehlt es an originellen Überraschungsmomenten oder unvorhergesehenen Wendungen, die die Aufmerksamkeit zusätzlich steigern könnten. Dennoch bleibt die Konsistenz der Markenbotschaft solide: Ein Hightech-Gerät für all jene, die Sauberkeit ernst nehmen. In der Tat, die Begeisterung der Nutzerin, wenn sie nach der Reinigung sprachlos ist, verdeutlicht den Innovationsanspruch des Produktes.

Potentielle Schwachstellen sehe ich in der Überzeugungskraft des "Selbstentleerens" – ein Feature, das im Spot nur angeschnitten wird. Ich denke, wäre das besser visuell demonstriert worden, könnte es noch überzeugender wirken.

Was ich allerdings grundsätzlich ganz, ganz, ganz schlimm finde, ist die billige bzw. schlechte Synchronisation dieses wohl ursprünglich für den US-amerikanischen Markt produzierten Werbespots. Neben der äußerst üblen Synchronisation frage ich mich, was das soll: "Nice"!? Klar, kenn man aus den USA. Aber einfach platt so in den deutschen bzw. jeden anderen Markt übertragen? Ich persönlich halte es für einen strategischen Fehler, eine TV-Spot interkontinental und multiuniversell, und dann noch übelst synchronisiert einzusetzen.

Abschließend bin ich der Meinung, dass dieser Spot einen smarten, aber unaufgeregten Ansatz verfolgt, wobei er bei einigen Alleinstellungsmerkmalen seines Produktes durch visuelle Beweise versucht zu punkten. Ich lade dich ein, den TV-Spot selbst zu kommentieren oder deine Fachmeinung zu teilen – was denkst du über den gezeigten Shark Staubsauger und den Spot?

Autor: Ralf Zmölnig