Das Setting erinnert mich fast ein bisschen an Filme, in denen jede Szene durchgestylt und auf den Punkt inszeniert wird. Ich sehe darin einen künstlerischen Anspruch, der für Werbespots längst nicht selbstverständlich ist – das gefällt mir grundsätzlich, weil ich den Eindruck bekomme, dass hier der Versuch unternommen wird, sich angenehm von Standard-Konzepten abzusetzen.

Was die Zielgruppenansprache angeht, habe ich den Eindruck, dass gezielt Wert auf Individualität und Eigenwilligkeit gelegt wird. Die Figuren wirken bewusst „over the top“, fast schon zelebrierend anders und damit wie eine Liebeserklärung an Menschen, die Lust haben, anders zu sein – oder das zumindest gerne mal wären. Die Bildsprache wird durch die Aussagen „You’re extra, that’s you…Extra in the very best way” eindeutig unterstrichen, sodass ich denke, dass vor allem jüngere Zielgruppen und Großstädter*innen abgeholt werden sollen, die sich mit Nonkonformismus und einem gewissen individualistischen Lebenskonzept identifizieren.

Ich finde es durchaus gelungen, wie die verschiedenen Szenen – wie zum Beispiel die extravagante Tischgesellschaft, die Dalmatiner-Parade oder die Bar mit Sängerin und charmantem Retro-Flair – abwechslungsreich miteinander kombiniert werden, ohne ins Beliebige abzugleiten. So entsteht eine Straßen- und Clubatmosphäre, die schon fast bewusst cineastisch wirkt, aber immer noch zugänglich bleibt. Mir fällt positiv auf, dass die Darstellung recht divers und bewusst ungewöhnlich angelegt ist: Man sieht nicht unbedingt die üblichen Verdächtigen. Das schätze ich durchaus, weil sich dadurch vielleicht auch Menschen angesprochen fühlen, die nicht dem perfekten Werbemodel-Klischee entsprechen.

Was die Werbebotschaft angeht: „It’s your life. Make it extra. Schweppes. Extra seit 1783.“ – das ist für mich klar verständlich und zieht sich als Leitfaden strikt durch den Spot. Aus meiner Sicht gelingt es so, die Marke Schweppes in ein Lifestyle-Umfeld einzubetten, ohne zu belehrend oder anbiedernd zu wirken. Besonders bemerkenswert finde ich den Versuch, das „Extra“-Versprechen nicht einfach nur zu behaupten, sondern wirklich zu bebildern und inszenieren – an der Grenze zwischen ironisch und ernst gemeint. Das kann, je nachdem wie man dazu steht, durchaus als charmant oder leicht überzeichnet aufgefasst werden.

Wenn ich auf die visuellen Elemente schaue, dann fällt für mich definitiv auf, wie konsequent sich der Spot auf stilistische Hingucker verlässt – sei es das Licht, die extravaganten Outfits oder die ungewöhnlichen Kompositionen. Meiner Ansicht nach trägt das enorm zur Wiedererkennbarkeit bei. Der Spot setzt weniger auf klassische Erzählstrukturen, sondern eher auf Aneinanderreihung markanter Szenen mit Storytelling-Elementen, was ich durchaus unterhaltsam finde. Gleichzeitig vermittelt er ein Gefühl von Leichtigkeit und Lust auf das Besondere.

Alles in allem finde ich, dass der Spot eine angenehme Frische und Eigenständigkeit hat, ohne dabei völlig über das Ziel hinauszuschießen. Die Mischung aus ironischer Distanz, liebevoller Übertreibung und klarer Markenpositionierung spricht mich (und vermutlich viele in meinem Alter) an. Das Ganze ist kein leeres Versprechen, sondern wird bildlich und musikalisch sehr präsent gemacht.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion dazu – mich würde wirklich interessieren, ob andere das ähnlich empfinden oder vielleicht ganz andere Eindrücke hatten. Teilt eure Meinung gerne unter diesen Aspekten!