Unsere Kurzbeschreibung des Schwarzkopf TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt das Schauma Repair & Pflege Duo aus Shampoo und Spülung, angereichert mit reichhaltiger Kokosnuss, für sofortige Pflege und regeneriertes, repariertes Haar. Für extrem strapaziertes Haar wird die 5&5 Multitalent-Kur empfohlen. Die Werbebotschaft betont den schnellen Pflegeeffekt und die Regeneration der Haare.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Schwarzkopf
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2025-02-17
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Unsere Meinung
Ich finde den TV-Spot von Schauma insgesamt recht überzeugend, wenn auch auf eine sehr vertraute Art und Weise. Es ist, als ob man in der gleichen blauen, gekachelten Welt gefangen ist, die man schon unzählige Male zuvor gesehen hat. Die Verwendung des blauen Hintergrundes zieht sich wie ein roter Faden durch die gesamte Botschaft. Meiner Ansicht nach könnte etwas mehr Originalität in der Farbgebung und im Setting nicht schaden, um die doch recht altbewährte Formel von „Strapaziertes Haar?
Es ist Schauma-Zeit!“ ein wenig aufzufrischen.
Die Zielgruppenansprache ist auf den Punkt gebracht, doch ich bin der Meinung, dass hier ein wenig mehr Tiefgang erwartet werden könnte. Die Person im Spot ist deutlich besorgt über ihren Haarschaden, was für viele Zuschauer nachvollziehbar ist. Jedoch könnte man aus meiner Perspektive durch eine etwas intelligentere Inszenierung dieses Dilemmas mehr emotionalen Bezug schaffen. Vielleicht ein leichtes Augenzwinkern, das aufzeigt, dass man genau weiß, wie die Zuschauer sich fühlen, hätte dem Spot gut getan.
In Bezug auf die Kreativität hinkt der Spot meiner Meinung nach etwas hinterher. Die Verwendung des reichhaltigen Kokosnussextrakts wird auf die altbekannte Weise mit einem Stück Kokosnuss dargestellt - eine Innovation, die wahrscheinlich nur noch die Kokosnuss selbst beeindruckt. Eine Assoziation zum exotischen, entspannten Lebensgefühl könnte lockerer inszeniert werden, um dem Zuschauer ein echtes Gefühl von dem versprochenen „sofortigen Pflege-Effekt“ zu vermitteln.
Die Konsistenz der Markenbotschaft ist hingegen beachtlich. Schauma bleibt seiner Linie treu und vermittelt ein Bild von Vertrauen und Beständigkeit — Eigenschaften, die ich bei einer Haarpflegemarke durchaus schätze. Dennoch denke ich, dass ein wenig mehr Experimentierfreudigkeit nicht schaden kann, um die Marke zukunftsorientiert und modern zu präsentieren.
Last but not least, etwas mehr Brillanz in der visuellen Darstellung könnte das Produkt erheblicher in den Vordergrund rücken. Die Aufnahme der zwei Flaschen vor den Fliesen und mit den Schaumblasen bringt die Botschaft zwar rüber, könnte aber visuell stärker gestaltet sein, um nachhaltiger im Gedächtnis zu bleiben. Ich bin der Meinung, hier könnte man noch einen Schritt weitergehen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer noch fester auf das Produkt zu lenken.
Letztlich lädt der Spot durchaus dazu ein, über die übliche Werbung nachzudenken und eigene Meinungen dazu zu entwickeln. Jetzt interessiert mich natürlich, wie ihr den Spot wahrgenommen habt. Welche Eindrücke und Gedanken habt ihr dazu? Eure fachlichen oder auch subjektiven Kommentare sind hier gerne gesehen!
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau schaut besorgt auf ihre Haarspitzen und hält sie in den Händen. Links im Bild steht der Text „Strapaziertes Haar?“ In der oberen rechten Ecke ist das Logo von Schauma zu sehen. Die Szene spielt in einem Badezimmer vor hellblau gestreiften Kacheln.
0:04
Eine Frau wäscht sich die Haare mit Shampoo. Viel Schaum ist sichtbar. Im Hintergrund sind blaue Fliesen zu sehen. Links steht der Text "Probiere Repair & Pflege", oben rechts ist das Logo von Schauma.
0:05
Eine Person steht in einer Dusche und hält ihr nasses Haar in den Händen. Auf blauer, gekachelter Hintergrundwand steht der Text "Probiere Repair & Pflege". Oben rechts befindet sich das Logo von Schauma. Die Haut der Person ist glänzend vor Nässe.
0:07
Zwei Flaschen von Schauma "Repair & Pflege" stehen auf einem Hintergrund mit blauen Fliesen. Die linke Flasche ist Shampoo, die rechte Spülung. Beide enthalten Kokos-Extrakt und sind für strapaziertes, trockenes Haar gedacht. Der Schriftzug "Sofort Pflege-Effekt" ist auf beiden Flaschen sichtbar. Auf der rechten Seite schwebt weißer Text "Repair & Pflege". Schaumblasen sind am Boden.
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Ein Stück Kokosnuss liegt in einer weißen Flüssigkeit. Links steht der Text "Reichhaltige Kokosnuss". Oben rechts ist das Logo von Schauma zu sehen.
0:11
Eine Person in heller Bluse hält ihr langes, braunes Haar in den Händen. Der Hintergrund ist blau. Links steht der Text: "Repariertes & regeneriertes Haar" und oben rechts das Logo "schauma".
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Eine Frau lächelt. Links stehen zwei Verpackungen von Schauma Repair & Pflege Produkten. Oben links steht „Jetzt entdecken: Repair & Pflege!”. Oben rechts ist das Schauma-Logo. Im Hintergrund ein unscharfes Regal.
0:15
Eine Person trägt ein weißes Oberteil und hält ihr langes, dunkles Haar. Im Hintergrund ist ein blauer, gekachelter Untergrund. Rechts oben ist das Logo "schauma" zu sehen. Daneben steht der Text "Extrem strapaziertes Haar?" in weißer Schrift.
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Drei Bildabschnitte mit Frauen, die Haarpflegeprodukte benutzen. Links: Frau mit langen Haaren und Text "Nachtpflege". Mitte: Frau hält Haarsträhne mit Text "Haarspitzenfluid & Serum". Rechts: Frau mit nassem Haar und Text "Tiefenspülung & Maske". Oben rechts das Logo von Schauma.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Schwarzkopf, mit dem von uns gewählten Titel: "Schauma: Sofortige Pflege & Regeneration mit der Repair & Pflege Linie für strapaziertes Haar!" mit der Kurzbeschreibung: "Strapaziertes Haar? Es ist Schauma-Zeit! Probiere das Repair- und Pflegeduo aus Shampoo und Spülung. Mit reichhaltiger Kokosnuss für einen sofortigen Pflegeeffekt und repariertes, regeneriertes Haar. Entdecke jetzt Schauma Repair und Pflege. Und bei extrem strapaziertem Haar? Teste die 5&5 Multitalent-Kur für repariertes Haar."
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
1Kommentare@GenZler und trotzdem nicht doof!
vor 2 Monaten
Altbackenen Spot, wie die Marke halt auch.