Die Werbebotschaft ist für mich ziemlich eindeutig: Das Shampoo bekämpft Schuppen und beruhigt die Kopfhaut, jetzt mit Ingwer-Extrakt, was offensichtlich als besonderer Inhaltsstoff hervorgehoben wird. Ich denke allerdings, dass der Spot nicht besonders tief in die Wirkweise oder Nachhaltigkeitsaspekte einsteigt. Der Claim „9 von 10 empfehlen“ ist zwar plakativ, aber ich frage mich persönlich immer, wie repräsentativ solche Aussagen sind. Dennoch greift dieses Testimonial-Element die übliche Vertrauenskartoffel raus – ob einen das überzeugt, liegt sicher an der eigenen Grundeinstellung zu solchen Zahlen.

Meiner Ansicht nach lebt der Spot in erster Linie von seiner klaren Bildsprache: Die Szenen im Garten, verschiedene Menschen aus einer vermutlich jüngeren Zielgruppe, sportlich unterwegs, alles sehr casual gehalten. Ich habe das Gefühl, hier wird ganz bewusst versucht, Echtheit und Alltag rüberzubringen. Es gibt keine aufgesetzten Models, was die Glaubwürdigkeit fördert – zumindest für mich.

Kreativ betrachtet finde ich den Aufbau solide, aber nicht wahnsinnig originell. Die Visualisierung der Schuppen geht über das klassische „weiße Flocken auf schwarzem Shirt“-Szenario kaum hinaus, das hat man so in ähnlicher Form schon öfter gesehen. Die Animation mit den braunen Haarwurzeln und denen vom Shampoo entfernten Schuppen lockert das Ganze aber ein wenig auf, das gefällt mir eigentlich ganz gut. Die Linie bleibt konsistent und zieht die Marke visuell auch durch die letzte Szene mit dem Hair Booster durch.

Wenn ich den Spot aus der Perspektive der Zielgruppe bewerte, denke ich, dass die Ansprache bewusst sachlich bleibt. Es wird ohne Umwege das eigentliche Problem – Schuppen – konfrontiert und direkt eine Lösung angeboten. Für Menschen, die schnell und unkompliziert an Werbung herangehen wollen, funktioniert das vermutlich ordentlich. Die Betonung auf „Intensiv“ könnte besonders jene ansprechen, die vielleicht schon vieles ausprobiert haben und jetzt eine endgültige Lösung suchen.

Persönlich bin ich der Meinung, dass ein bisschen mehr Mut zum kreativen oder humorvollen Bruch dem Spot gut getan hätte. Die Story ist funktional, aber meiner Meinung nach etwas zu unauffällig. Dennoch ist sie wahrscheinlich absichtlich so gehalten, um ein möglichst breites Publikum abzuholen.

Ich würde mich freuen, wenn sich hier mehr Leute sachlich und respektvoll zur Wirkung solcher Werbespots äußern – ein Austausch auf Augenhöhe gibt immer neue Perspektiven!