Es geht um stilbewusste Menschen, die sich mit Eleganz, Glamour und internationalem Flair identifizieren können oder wollen. Das Orange im Hintergrund fast filmisch, dabei aber dennoch zurückhaltend eingesetzt – ich denke, das wirkt durchaus hochwertig, auch wenn es ein etwas glattes, inszeniertes Bild bleibt.

Die Bildsprache arbeitet mit klassischen Symbolen für Schönheit – ich bin der Meinung, dass hier bewusst auf starke visuelle Codes gesetzt wird, von funkelnden Kleidern bis zu lang wallenden Haaren. Was ich dabei durchaus süffisant finde: Kaum ein Spot kommt heutzutage noch ohne diese omnipräsenten Badezimmer-Bilder aus – Spiegel, Lampen, ein paar violette Produktflaschen. Das wirkt professionell, klar, aber zugleich auch ein wenig wie ein „Must-have“ für jeden modernen Kosmetikspot. Die Einblendung „For every you“ als markantes Statement ist für mich ein direktes Angebot, Vielfalt und Individualität zu suggerieren, ohne dabei tatsächlich auf Diversität in der Bildsprache einzugehen.

Aus meiner Perspektive hat der Spot seine stärksten Momente dort, wo er versucht, wissenschaftliche Fakten (Koffein aktiviert Haarwachstumsfaktoren) mit einem Hauch von Zauber zu verbinden; ich mag solche scheinbaren Brüche zwischen rationaler Aussage und verführerischer Visualisierung. Allerdings frage ich mich schon, inwiefern diese futuristische Szene mit Tropfen und lila Schichten tatsächlich echten Erkenntnisgewinn bietet – ist das nun ein Statement für die innovative Formel oder doch eher ein hübsch verpackter Placebo-Effekt? Der Wechsel von wissenschaftlichem Anspruch zur reinen Produktinszenierung läuft hier etwas zu glatt und lässt echte Tiefe vermissen.

Der neue Haarlängenfiller wird dann mit der Tafel „Für sofort gestärkte Haarlängen“ ins Spiel gebracht – ehrlich gesagt: Diese direkte Visualisierung ist fast schon zu plakativ. Ein wenig mehr subtile Andeutung, eine stärkere emotionale Verbindung zur realen Zielgruppe hätte ich mir an dieser Stelle gewünscht. Dennoch finde ich das Gesamtkonzept der Markenbotschaft stringent durchgezogen, von den wiederkehrenden Farben bis zu den prominenten Markenplatzierungen.

Meiner Ansicht nach bleibt der Spot sowohl bildsprachlich als auch tonal stets auf Linie und vermittelt Stärke, Selbstbewusstsein und Produktversprechen, ohne sich in humorigen oder ironischen Momenten zu verlieren – das ist zielgerichtet, lässt aber den wirklich kreativen Twist vermissen. Ich hätte mir an der ein oder anderen Stelle einen intelligenteren Bruch oder eine überraschende Wendung gewünscht – hier ist alles sehr poliert und dadurch vielleicht auch ein bisschen zu sehr Mainstream.

Was mich interessieren würde: Wie empfindest du eigentlich die Balance zwischen wissenschaftlicher Argumentation und emotionaler Ansprache in diesem Spot? Und findest du die Ästhetik eher inspirierend oder zu glattgebügelt? Ich freue mich über eine kontroverse Diskussion zur Wirkung von Prominenz und innovativer Produktversprechen in der Haarkosmetik-Werbung!

Autor: Ralf Zmölnig