Aus meiner Perspektive verliert sich die Inszenierung in einem geradezu mustergültigen Werbeschema, ohne auch nur einen Hauch von Überraschung zu versprühen.

Wenn dann die Dose Hundefutter ins Zentrum rückt, im stilisiert-nüchternen Produktshot, plakativer als jeder Schulbuchcase, fühle ich mich fast schon in einen Lehrfilm fürs Produktmarketing zurückversetzt. Die Werbebotschaft „Reich an natürlichen Fleischstücken“ sowie die demonstrative Fokussierung auf „ausgewählte Fleischsorten mit optimaler Verträglichkeit“ werden derart buchhalterisch präsentiert, dass ich den Claim beinahe auf einer Flipchart mitlesen möchte. Mir fehlt da schlichtweg der kreative Schlenker, der mit meinen Erwartungen spielt oder sie unterläuft – so, wie ich es von wirklich anspruchsvoller Kommunikation erwarte.

Die Kreativität des Spots bewegt sich für meinen Geschmack auf dem Level eines amtlichen Hinweisschildes: Klar, unmissverständlich, aber eben komplett humorbefreit und ohne jedes Augenzwinkern. Der ins Bild rennende Hund wirkt auf mich zwar sympathisch, aber ich finde es fast schon leicht süffisant, wie er durch die Szene hetzt, als wolle er selbst vor der Banalität des Spots flüchten. Auch das visuelle Spiel mit „100% Huhn + Karotte“ sowie glutenfreien Hinweisen bleibt so rudimentär und glatt, dass man sich als Zuschauer intellektuell keinesfalls herausgefordert fühlt.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, so bin ich der Meinung, dass keine der Szenen einen Bruch zulässt – hier bleibt man bei RINTI resolut auf der sicheren Seite. Allenfalls spielt der Spot ein ganz klein wenig mit dem Kontrast von traditioneller und „sensibler“ Ernährung, aber auch dies geschieht fast schüchtern und ohne jede dramaturgische Finesse.

Meiner Ansicht nach entfaltet dieser Spot bei mir eine Adhäsionskraft, wie ich sie sonst nur den gut gemeinten, aber bei meinen eigenen Kindern vollkommen wirkungslosen Aufräumkommandos zuschreiben würde: Nett gemeint, zugewandt – aber am Ende geht der Appell ins Leere. Denn dieser Spot ist so lehrbuchkonform produziert, dass er meine Synapsen in keiner Weise zum Flirren bringt.

Wie bewertest du den Spot als Hundehalter, Kreativer, Konsument – findest du in der Präsentation einen Mehrwert oder eher gepflegte Langeweile? Lass uns doch diskutieren, ob eine solche Didaktik genügt, oder ob Werbung – gerade für Tiere – nicht viel öfter originelle Impulse braucht.

Autor: Ralf Zmölnig