TV-Werbung Rewe - Eure Meinung?

Rewe TV-Spot:

"Genuss günstig erleben: Wagner Pizza & Funny-frisch Chips im REWE-Angebot ab 1,11 €!"

Ist dieser Werbespot gut? Schlecht? Lustig? Nervig? …? Wir haben eine Meinung, Ihr auch?

(c)Rewe, Quelle Tele5

Unsere Kurzbeschreibung des Rewe TV-Spots

REWE bewirbt eine Aktion für Wagner Pizza und Funny-frisch Chips mit reduzierten Preisen: Flammkuchen und Steinofen-Pizza je 1,79 Euro, Chips für 1,11 Euro. Zusätzlich bietet die REWE-App die Möglichkeit, Bonusguthaben zu sammeln, etwa 0,20 Euro pro Einkauf. REWE positioniert sich als Markt, der Genuss mit Sparmöglichkeiten verbindet.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tele5, (c) Rewe

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2025-01-15

Unsere Meinung

Ich finde, in der neuesten REWE-Werbung wird mit typischen Reizelementen gespielt: attraktive Angebote und die Verheißung von Sparpreisen, eine zeitlose Kombination, die immer gut ankommt. Allerdings blitzt hier wenig von der gewünscht pfiffigen Kommunikation auf, die meinen persönlichen Vorlieben entspricht. Meiner Meinung nach geht der Spot zu mechanisch vor und verlässt sich mehr auf den Preis als auf kreative Verkaufsargumente.

Die Zielgruppenansprache scheint insbesondere auf Schnäppchenjäger abzuzielen, was durch die vielen Preisangaben und Boni untermalt wird. Obwohl dies wahrscheinlich effektiv ist, denke ich, dass eine etwas intelligentere Ansprache, vielleicht mit einem Augenzwinkern oder einem Wortspiel, dem Spot gutgetan hätte. Ein direkter Bezug zu Genuss und Sparen wird angestrebt, wobei der Genuss, meiner Ansicht nach, deutlich hinter den preislichen Highlights zurückbleibt.

Kreativität und Originalität scheinen sich hier weitgehend in Grenzen zu halten, da die visuellen Elemente, obgleich bunt und ansprechend, weitgehend den gängigen Standardmustern folgen. Das pinke Maskottchen, so charmant es auch tanzen mag, wirkt mehr wie eine Ablenkung denn als eine originelle Erweiterung der Markenbotschaft. Ein durchdachterer Einsatz von Animationen hätte hier sicherlich punkten können.

Von der Konsistenz der Markenbotschaft her bleibt REWE seiner Linie, "Dein Markt", treu, was meiner Meinung nach durchaus lobenswert ist. Doch frage ich mich, ob die stete Wiederholung dieser Botschaft allein ausreicht, um die Marke in einem kompetitiven Markt abzuheben.

Schwachstellen sehe ich hauptsächlich in der wenig spannenden Ausführung und der begrenzten emotionalen Verbindung, die aufgebaut wird. Ein cleveres Storytelling hätte die Botschaft um einiges verstärken können und möglicherweise der Werbung den nötigen Witz und Charme verliehen.

Ich würde es begrüßen, wenn andere ihre Meinungen zu diesem TV-Spot mitteilen würden. Teilen Sie doch Ihre Perspektiven und Meinungen, denn eine Diskussion bereichert letztlich unser Verständnis für effektive Werbung.

Autor: Ralf Zmölnig

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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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