Ich finde es durchaus beachtlich, wie REWE hier versucht, klassische Werte mit der Spielwiese von Aktionsrabatten zu verbinden. Mit den beiden funny-frisch Chipstüten – ordentlich arrangiert, fast schon museal beleuchtet – mutet die Szene fast wie ein Stillleben an, das durch die „festlich sparen“-Tagline und die knallige 0,99€-Markierung jedoch schnellen Realismus bekommt. Die Prozentzeichen tanzen wie festliche Konfetti durchs Bild; aus meiner Sicht ist das zwar kein revolutionäres Stilmittel, aber es vermittelt die Preisbotschaft punktgenau und ohne unnötige Spielereien.

Was die Ansprache der Zielgruppe betrifft, habe ich den Eindruck, dass der Spot sehr gezielt sowohl preisbewusste Alltagskäufer als auch saisonal motivierte Genießer anspricht. Die Betonung auf „festlich sparen“ adressiert jene, die in der Vorweihnachtszeit ohnehin zu erhöhtem Einkauf neigen und sich dabei über einen gefälligen Rabatt nicht ärgern. Mich überzeugt das Bild spätestens dann, wenn der „rewe.de/angebote“-Hinweis erscheint – eine Einladung an die digitalaffine Klientel, die offenbar auch online nach Mehrwerten sucht.

Der abrupte Wechsel in die animierte App-Welt ist für meinen Geschmack ein durchaus intelligenter Kunstgriff, auch wenn ich diese Diskontinuität in der Bildsprache zunächst als eigenwillig empfinde. Ich denke aber, dass gerade durch die radikale Gegenüberstellung von heimeliger Küchenrealität und bonbonfarbener Comicwelt ein Spannungsbogen erzeugt wird, der die Aufmerksamkeit wach hält. Der anthropomorphe pinke Coin-Charakter – mit Händen, Füßen und Weihnachtsmütze – balanciert elegant zwischen Sympathieträger für Kinder und Identifikationsfigur für alle App-Enthusiasten. Diese Animation macht aus meiner Sicht besonders Sinn, weil sie im besten Fall einen visuellen Anker für die digitale REWE Bonuswelt schaffen will. Das Ziel ist klar: App-User sind die Shopper der Zukunft, und Sparen wird hier in ein fast schon gamifiziertes Belohnungssystem eingebettet. Persönlich amüsiert mich die Vorstellung, dass der Euro-Bonus hier beinahe wie ein Hauptpreis inszeniert wird – 20 Cent als festliches Highlight, das mit Geschenksäcken und animierten Freudensprüngen geradezu hochgejazzt wird.

Die kreative Verbindung von Preisvorteil, digitalem Bonus und saisonalem Produktangebot ist meiner Ansicht nach formal gut gelöst; Abzüge in der B-Note gibt es für die doch etwas einfallslose Textgestaltung, die zwar klar bleibt, aber auf intellektuelle Überraschungsmomente oder subtile Ironie vollkommen verzichtet. Hier hätten aus meiner Sicht anspruchsvollere Sprachbilder oder eine humorvollere Brechung der Werbebotschaft den Spot für mein Empfinden deutlich aufgewertet und die mundgerechten Häppchen von Konsum und Belohnung weniger kalkuliert erscheinen lassen.

In Bezug auf die Markenbotschaft sehe ich bei REWE eine konsistente Linie: „Dein Markt“ wird im Abspann versichert – und diese Selbstvergewisserung zieht sich auch durch die gesamte Bildsprache. Es wird Nähe suggeriert, aber nie ganz so ausgelassen, wie es die kunterbunten Animationen anfangs versprechen. Ich bin der Meinung, im Kontext der Konkurrenz bleibt REWE damit auf gewohnt sicherem Terrain, setzt aber keine neuen Maßstäbe im Bereich intelligenter, anspruchsvoller Fernsehkommunikation.

Wie siehst du das? Wirkt diese festlich-professionelle Inszenierung für dich überzeugend, oder fehlt dir – wie mir – der letzte, wirklich clevere Twist? Teile gern deine Gedanken dazu oder diskutiere, wie die Verbindung aus Preisaktion und Markenapp für dich rüberkommt.