Ich würde sagen, der Spot trifft die Zielgruppe, die nicht lange überlegt, sondern beim nächsten REWE einfach die App ausprobiert oder beim Eintopf direkt zugreift.

Was die Werbebotschaft angeht, ist sie in meinen Augen unkompliziert und schnell verständlich. "Festlich sparen" ist vielleicht kein Slogan, der mich emotional abholt, wirkt aber zumindest aktuell – passend zur Weihnachtszeit beziehungsweise zu Aktionen rund ums Fest. Ich stelle auf jeden Fall fest, dass REWE hier ganz klar auf Preisvorteile abzielt, was gerade in Zeiten steigender Lebenshaltungskosten durchaus nachvollziehbar ist.

Wenn es um Kreativität und Originalität geht, bin ich der Meinung, dass der Spot keine neuen Wege geht. Zwei Dosen Eintopf auf dem Holztisch und ein paar geschenkinspirierte Szenen sind optisch solide, aber nicht besonders aufregend. Das anthropomorphe Tropfen-Maskottchen sorgt zumindest für einen kleinen Hingucker, wobei mir die Figur persönlich weder besonders sympathisch noch unsympathisch erscheint – sie bleibt ein bisschen beliebig. Für die angesprochene Zielgruppe aber wahrscheinlich ausreichend originell, zumindest unter dem Aspekt der Wiedererkennbarkeit.

Visuell finde ich das Konzept insgesamt aufgeräumt und farblich gut abgestimmt – dieses kräftige Grün mit den bunten Geschenken bringt schon etwas Saisonales rein. Elemente wie das prozentzeichen sind meiner Ansicht nach hilfreich, um das Thema "Sparen" sofort ins Zentrum zu rücken. Was mir auffällt: Authentizität oder Storytelling sucht man hier allerdings vergeblich. Die Werbebotschaft wird ohne Umschweife präsentiert – das finde ich durchaus effizient, aber als junge Zuschauerin fehlt mir ein bisschen der kreative Funken, der diesen Spot aus der Masse heraushebt.

Aus der Sicht der angesprochenen Konsumenten ist die Darstellung aber vermutlich absolut ausreichend. Wer schnell informiert sein will und sich einfach nur Vorteile sichern möchte, wird hier abgeholt. Die Markenbotschaft bleibt konstant – REWE vermittelt weiterhin, der Markt für alle zu sein, die Wert auf Angebote legen. Die Integration der App als zentrales Element ist zeitgemäß, aber von REWE kennt man das ja schon.

Unterm Strich finde ich, dass der Spot seinen Zweck erfüllt, die Angebote sofort ins Gedächtnis bringt und durch die App einen kleinen Mehrwert für digitalaffine Kundinnen und Kunden liefert. Etwas mehr Charme oder künstlerische Raffinesse hätte ich zwar begrüßt, aber das ist vermutlich einfach nicht der Ansatz dieses Formats.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Werbekonzepten und freue mich darauf, wenn andere mit ähnlichem Interesse an Werbung ebenfalls ihre Meinung zu diesem Spot teilen!