Der Rewe-Spot zieht den Betrachter mit seiner malerischen Eröffnungssequenz sofort in seinen Bann, und ich denke, diese beruhigende Morgenlandschaft ist ein cleverer Schachzug, um uns in eine gefühlvolle und positive Stimmung zu versetzen. Meiner Meinung nach ist der Einsatz von Drohnenaufnahmen, der die weite Landschaft in all ihrer Pracht zeigt, visuell sehr ansprechend und unterstreicht den Fokus auf Regionalität und Natürlichkeit.
Ich bin der Ansicht, dass die Zielgruppenansprache des Spots klar und prägnant ist. Rewe scheint Konsumenten ansprechen zu wollen, die Wert auf lokale Produkte und Tierwohl legen. Durch die Darstellung der alltäglichen Szenen aus dem Land- und Hofleben wird ein authentisches Bild der regionalen Zusammenarbeit gezeichnet, das Vertrauen schaffen soll. Meiner Meinung nach ist dies ein geschickter Ansatz, um den emotionalen Wert der Marke zu verankern.
Jedoch denke ich, dass der Spot in puncto Kreativität und Originalität ein wenig farblos bleibt. Die Verwendung von landwirtschaftlichen Bildern und Szenen ist zwar stimmig, aber keineswegs neu im Kontext von Werbung für Lebensmittel und Supermärkte. Ich finde, hier wäre Platz gewesen für innovativere Ansätze, um das Thema Regionalität frischer und vielleicht mit einem humorvollen Dreh zu präsentieren.
Die visuelle Konsistenz der Marke wird gut gewahrt, insbesondere durch die prominente und konsequente Einblendung des Rewe-Logos und der Website-Adresse „rewe.de/regional“. Dies sorgt dafür, dass die Markenbotschaft klar und einprägsam bleibt und die Verbindung zu den kommunizierten Werten gestärkt wird.
Meiner Meinung nach könnte eine stärkere Emotionalisierung der Geschichten oder ein prominenteres Testimonial den Spot ergänzen. Auch wenn der ruhige, fast dokumentarische Stil des Spots durchaus seinen Charme hat, könnte eine leidenschaftlichere Vermittlung der Botschaft dem ganzen etwas mehr Schwung verleihen.
Insgesamt ist der Spot solide gestaltet und verfolgt ein klar definiertes Ziel, jedoch hätte ich mir mehr Verspieltheit und Funkeln in der kreativen Ausführung gewünscht. Alles in allem handelt es sich um eine Werbung, die auf emotionaler Ebene punktet, aber dennoch kreativer brillieren könnte.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
Eine weite Landschaft in Morgenstimmung. Nebel liegt über Feldern und vereinzelt gruppierten Bauminseln. Am Himmel mischen sich orange und graue Wolken, der Horizont ist sanft erleuchtet. Die Szene wirkt still und friedlich, eingefangen aus der Vogelperspektive.
Eine Frau fährt ein Auto und lächelt. Sie trägt eine Jacke mit dem Schriftzug "REWE" auf dem Ärmel. Draußen sind Bäume und sonniges Wetter zu sehen.
Ein Mann in kariertem Hemd schaut zu einer Frau, die vor einem roten Lieferwagen steht. Die Frau trägt eine dunkle Weste und ein weißes Hemd. Im Hintergrund ist ein Fachwerkhaus zu sehen.
Mehrere Hühner tummeln sich in einem Hühnerstall. Die Umgebung wirkt ländlich mit einem Holzzaun im Hintergrund. In der Ecke ist ein rotes Rewe-Logo mit dem Text "rewe.de/regional" eingeblendet.
Eine braune Kuh steht auf einer Wiese mit hohem Gras. Links im Bild ist der Arm einer Person zu sehen. Im Hintergrund sind Bäume und ein bewölkter Himmel. Unten rechts steht „rewe.de/regional“ in rotem Text.
Kühe stehen in einem Stall und fressen Heu. Eine Hand mit einem Holzstab ist im Vordergrund zu sehen. Das Licht fällt warm in die Szene. Unten rechts befindet sich das Logo von Rewe und die Webadresse rewe.de/regional.
Ein Mann mit rotem Haar und Bart steht in einem Gebäude mit Holzdach, trägt eine graue Weste über einem roten Hemd. Hinter ihm sind unscharf mehrere Tiere und Gitterstäbe zu erkennen. Unten rechts ist das Logo von REWE und der Text "rewe.de/regional" zu sehen. Die Lichtverhältnisse sind warm und betonen den Mann von hinten.
Eine Frau steht in einem Hofladen und schaut auf ihre Einkaufstasche. Regale im Hintergrund sind gefüllt mit Flaschen und Obst. Auf einem Tisch stehen Flaschen, Gläser und frische Kräuter in Töpfen. Ein verschwommenes Gesicht im Vordergrund, eine andere Person im Hintergrund bei den Äpfeln. Es ist hell beleuchtet.
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"REWE fördert artgerechte Tierhaltung durch Partnerschaften mit kleinen Betrieben".
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox-up
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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1Kommentare@Franziska
vor 24 Tagen
Ein atmosphärisch und inhaltlich schöner Spot. Hoffentlich kein Greenwashing!?