Ich empfinde diese Bildsprache als ausgesprochen ansprechend, wenngleich ich mir regelmäßig die Frage stelle, ob minimalistisch immer auch gleichbedeutend mit originell ist.

In den Nahaufnahmen des blauen Fahrzeugs samt der eingeblendeten Zeile „Design: Beispiellos“ glaube ich, einen gewissen Anspruch an Intelligenz in der Kommunikation herauszulesen – allerdings scheint mir dieser Anspruch nicht restlos eingelöst zu werden. Ich meine, Beispiellosigkeit bleibt hier ein wenig im Raum hängen und wird allein durch die visuelle Inszenierung behauptet, anstatt argumentativ oder mit einer feinsinnigen Erzählung untermauert. Ich denke, an dieser Stelle hätte dem Spot eine kleine Prise subversiven Humors oder eine nonchalante intellektuelle Brechung gutgetan: So bleibt das Framing letztlich puristisch, aber auch ein bisschen brav.

Die Szenen, in denen die beiden Autos aus der Vogelperspektive erscheinen und Schlagworte wie „Technologie: Innovativ“ oder „Nervenkitzel: Garantiert“ ins Bild gesetzt werden, erwecken bei mir als kritischem Betrachter eher den Eindruck einer Aneinanderreihung von Buzzwords als einer fein ausbalancierten Erzählstrategie. Meiner Ansicht nach sind diese Worte zwar griffig – aber auch erwartbar. Ein intelligenter Twist, ein überraschender inhaltlicher Bogen oder eine subtile ironische Brechung: all das finde ich hier leider nicht.

Was ich dem Spot aber zugutehalten muss, ist die Konsistenz der visuellen Markenbotschaft: Die technische Kompetenz und der Premium-Anspruch werden klar visualisiert, die CI zieht sich stringent durch sämtliche Bildkompositionen und Farbwelten. Auch sehe ich, dass die Marke konsequent das Bild der zurückhaltenden, skandinavisch inspirierten Eleganz kultiviert – was stilistisch durchaus beeindruckt.

Insgesamt bin ich der Meinung, dass Polestar mit diesem Spot zwar visuell sehr hochwertig und markentreu agiert, inhaltlich aber weniger intellektuelle Finesse zeigt, als ich mir wünschen würde. Gerade für BetrachterInnen, die raffinierte Kommunikation mit echtem Mehrwert suchen, bleibt das Erlebnis etwas blutleer. Aus einer leicht satirischen Perspektive könnte man sagen: Hier fährt nicht nur das Auto emissionsarm, sondern auch der Anspruch an inhaltliche Innovation bleibt auf Sparflamme.

Mich interessiert: Wie beurteilst Du die Balance von Anspruch und Inszenierung im Spot – und findest Du, dass puristisches Design als eigene Botschaft ausreicht, oder wünschst Du Dir mehr kommunikative Cleverness in der Automobilwerbung? Diskutiere gerne mit – ich freue mich auf unterschiedliche Blickwinkel!

Autor: Ralf Zmölnig