Unsere Kurzbeschreibung des Planted TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt Planted, eine pflanzliche Produktreihe, die saftige Steaks und weitere Grillartikel umfasst. Die Werbebotschaft hebt hervor, dass selbst Fleischliebhaber von den Planted-Produkten überzeugt sind, wie durch das Motto „Approved by Meat Lovers“ verdeutlicht wird. Produkte sind bei mehreren Supermärkten erhältlich.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Planted
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2025-05-05
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach ist dieser TV-Spot von Planted prinzipiell ein interessantes Beispiel für den geschickten Einsatz der Zielgruppenansprache. Der Slogan "Approved by Meat Lovers" zielt meiner Meinung nach auf ein Publikum, das traditionell fleischbasierten Produkten gegenüber loyal ist, und setzt intelligent auf deren Neugierde und Offenheit gegenüber Alternativen.
Dies geschieht durch die Betonung, dass das Produkt selbst Fleischliebhaber überzeugt. Ich denke, dies könnte ein cleverer Schachzug sein, um Skeptiker für pflanzliche Produkte zu gewinnen.
Was die Werbebotschaft betrifft, so wird mit der Botschaft "Ich bin ja kein Veganer, aber das Planted-Steak" subtil auf die zunehmende Flexibilität und Offenheit vieler Konsumenten hingewiesen, ihre Ernährung zu diversifizieren. Ich finde, dies ist eine ansprechende Art, die Hemmungen abzubauen, pflanzliche Alternativen zu probieren, ohne gleich das ganze Ernährungskonzept ändern zu müssen. Aus meiner Perspektive fehlt es jedoch an tiefergehenden Informationen, warum man sich für Planted entscheiden sollte. Eine zusätzliche Differenzierung in der Argumentation könnte in meinen Augen mehr Verbraucher nachhaltig überzeugen.
In Bezug auf Kreativität und Originalität zeigt der Spot mit seinen visuell ansprechenden Bildern und der fröhlich wirkenden Partyszenerie durchaus ein gewisses Flair. Die Animation der purzelnden Alpakas wirkt jedoch etwas unvermittelt, als hätten diese gezielt das Element der Überraschung einbringen sollen. Ich denke, diese Mischung aus familiärer Atmosphäre und spielerischen Elementen könnte bewusst gewählt worden sein, um eine positive Empathie für das Produkt zu schaffen – allerdings bleibt der subtile Humor an dieser Stelle wohl Geschmackssache.
Die visuelle Konsistenz der Marke durch das durchgängige Auftreten des "planted." Logos im lila Rechteck sorgt für Wiedererkennung und Markenbindung. Ich finde es jedoch etwas redundant, da der visuelle Stil recht oft wiederholt wird, ohne wirklichen Mehrwert für den Spot.
Ein potenzieller Schwachpunkt des Spots könnte in der überfrachteten Szenengestaltung liegen. Der Mix aus partieller Normalität und plötzlichen surrealen Elementen könnte bei einigen Zuschauern möglicherweise Verwirrung statt Faszination hervorrufen. Hier hätte man meiner Meinung nach möglicherweise von einem minimalistischeren Ansatz profitieren können.
Abschließend lade ich euch herzlich ein, eure Gedanken zu diesem TV-Spot mit mir zu teilen. Welche Eindrücke hattet ihr beim Anschauen? Seht ihr Ansatzpunkte für Verbesserungen, oder seid ihr von dem Konzept überzeugt? Eure Beiträge zu einer regen Diskussion sind willkommen!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Auf einem Grill brutzeln saftige Steaks neben gegrilltem Gemüse wie Maiskolben, Paprika und Gemüsespießen. Ein Grillwender beugt sich über das Fleisch, während glühende Kohlen darunter liegen. Im Hintergrund sind schemenhaft Personen zu erkennen.
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Ein Mann steht im Vordergrund mit einem lila Poloshirt und einer Schürze. Hinter ihm sind eine Frau und ein Kind vor einem Haus zu sehen, geschmückt mit bunten Wimpeln. Oben links ist ein "planted." Logo eingeblendet. Die Szene scheint in einem Garten oder Hof stattzufinden.
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Ein Mann mit grauen Haaren und Bart trägt ein lila Polohemd und eine Schürze. Er hat die Augen geschlossen und den Mund weit geöffnet, als ob er etwas isst. Im Hintergrund gibt es verschwommenes Dekor und Luftschlangen. Oben links steht "planted." in einem lila Rechteck.
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Ein Mädchen mit blonden Haaren isst einen Löffel Essen. Sie hat die Augen geschlossen und wirkt zufrieden. Links oben im Bild steht "planted." in einem lila Rechteck. Im Hintergrund sind unscharfe Pflanzen zu sehen.
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Ein Haus mit Garten, Partyszenario mit Girlanden und Deko. Menschen sitzen an einem Tisch, eine Person in Rot steht auf einem Stuhl. Zwei Alpakas laufen durch das Bild. Ein Mann rennt, andere schauen zu. Links ein Mann mit Sonnenbrille auf einem Roller. Banner mit "planted." oben links.
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Lila Hintergrund mit weißem Text "planted. approved by meat lovers".
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Lila Hintergrund mit vier Verpackungen von "planted." Produkten. Von links nach rechts: Spieße Kräuter, Steak, Steak Paprika Marinade, Bratwurst Kräuter. Oben steht "approved by meat lovers", unten eine Reihe von Supermarkt-Logos: tegut, Edeka, REWE, Kaufland, V-Markt, famila. Darunter "hier erhältlich".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Planted, mit dem von uns gewählten Titel: "Planted: Pflanzliche Steaks, die sogar Fleischliebhaber überzeugen!" mit der Kurzbeschreibung: "Genieße Planted: Der pflanzliche Genuss, der selbst Fleischliebhaber überzeugt! 🌱🍴 Ich bin ja kein Veganer, aber das Planted-Steak. Planted. Approved by Meat Lovers."
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