Teilweise wirken die visuellen Reize – besonders durch die vielen Neonfarben und Dekoelemente – schon fast ein wenig übersteuert, aber genau das sorgt meiner Meinung nach auch dafür, dass der Spot aus der Masse an Waschmittelwerbung heraussticht. Die Bildsprache hebt sich dadurch spürbar ab und könnte für viele vielleicht gerade dadurch einen frischen Eindruck machen.

Was die Werbebotschaft angeht, war ich neugierig, wie das Produkt überhaupt eingeführt wird. Ich finde den Dialog zu Beginn ganz charmant, da er auf eine leichte Weise mit dem Markennamen spielt und – vielleicht mit einem Augenzwinkern – das Missverständnis um „nur für Wolle“ aufgreift. Dadurch wird relativ schnell und prägnant rübergebracht, was das Produkt eigentlich kann. Mir kommt der Slogan am Ende allerdings ein wenig zu offensichtlich daher; da hätte ich vielleicht einen subtileren Übergang oder ein kreativeres Storytelling bevorzugt, weil sich die Aussage ein wenig so anfühlt, als würde sie das Offensichtliche einfach platt wiederholen.

In Bezug auf Kreativität finde ich besonders das Setting mit den Neon-Schildern und Arcade-Referenzen gelungen, weil sich daraus eine Art Wiedererkennungswert ergibt. Aus meiner Sicht wirkt dieses Einkaufszentrum mit Arcade-Schriftzug und knallbunten Farbakzenten wie eine kleine Welt, die Lust auf mehr macht. Der Spot bricht für mein Empfinden bewusst mit den klassischen, etwas langweiligen Waschmittel-Visuals, was ich durchaus begrüße.

Bei der Ansprache wird auf Diversität gesetzt, was ich ganz klar positiv sehe. Die Charaktere fühlen sich – zumindest aus meiner Perspektive – nicht wie reine Figuren aus der Werbeklischee-Fabrik an, sondern bekommen durch Styling und Mimik ein bisschen mehr Lockerheit und Persönlichkeit. Ich würde mir an der einen oder anderen Stelle aber trotzdem eine noch größere Portion Humor oder unkonventionellere Einfälle wünschen, um wirklich das Gefühl zu bekommen, hier wird meine Lebensrealität aufgegriffen.

Gerade das Ende mit dem Blumenmeer fand ich optisch sehr ansprechend – mich erinnert das an das Gefühl von Frische und Erneuerung, das man sich ja von solchen Produkten tatsächlich erhofft. Die Positionierung der Flaschen auf weißem Hintergrund mit dem Claim sehe ich hingegen als bewusst schlicht gewählt, was für den merklichen Kontrast zum restlichen Spot sorgt.

Mein Fazit: Alles in allem ist das ein Werbespot, der versucht, das Genre ein wenig aufzumischen, bleibt aber noch ziemlich im sicheren Fahrwasser. Die klare Produktbotschaft und die auffälligen visuellen Elemente sind für mein Empfinden durchaus ein Schritt in die richtige Richtung. Ich sehe die Zielgruppenansprache als gelungen und würde mir für die Zukunft noch mehr Mut zur Experimentierfreude wünschen, was Storytelling und Ironie betrifft.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn andere ihre Meinung zu diesem Spot oder zur generellen Ausrichtung moderner Waschmittelwerbung teilen möchten!