Unsere Kurzbeschreibung des Penny TV-Spots
Penny wirbt für die Feuerwerkssets "Sky Titan" und "Rainbow Rider", erhältlich ab dem 28.12. für 19,99 € bzw. 9,99 €. Zudem bietet Penny einen 5-Euro Rabatt ab einem Einkauf von 40 € über die Penny-App an. Slogan: "Beste Stimmung, beste Preise – erstmal zu Penny". Verkauf des Feuerwerks nur an Erwachsene.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sixx, (c) Penny
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2024-12-26
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Unsere Meinung
Ich finde, der TV-Spot von Penny vermittelt auf den ersten Blick eine dynamische Mischung aus Feststimmung und Sparangeboten, ohne jedoch mit Originalität zu glänzen. Die goldenen Schriftzüge auf weißem Hintergrund suggerieren eine gewisse Eleganz, die in einem spannenden Kontrast zu den eher alltäglichen Discounter-Preisen steht. Meiner Meinung nach, schafft es Penny hier, visuell ansprechend zu kommunizieren, wobei die goldenen Konfetti durchaus kreativ wirken, jedoch die Spannung eines "Wow-Effekts" vermissen lassen.
Die Zielgruppenansprache ist klar auf erwachsene Konsumenten ausgerichtet, die preisbewusst und technologiefreundlich sind, was durch die Integration der Penny-App deutlich wird. Die App-Rabatt-Aktion ist meiner Ansicht nach ein cleverer Schachzug, um technikaffine Kunden zu ködern, auch wenn der Check-out-Prozess möglicherweise durch zusätzliche Schritte kompliziert werden könnte. Der Slogan "Für alles in günstig" fügt sich nahtlos in das Markenbild von Penny ein, wobei ich denke, dass hier noch Raum für mehr Raffinesse gewesen wäre, um sich von anderen Discountern abzuheben.
Was mich an den visuellen Elementen leicht schmunzeln lässt, ist die bunte Präsentation der Feuerwerksartikel "Sky Titan" und "Rainbow Rider", die an ein farbenfrohes Feuerwerk am Nachthimmel erinnern, jedoch gestalterisch wenig Überraschendes bieten. Der Preis ist plakativ und lockt unmissverständlich, was sicherlich die erhoffte Wirkung erzielen dürfte.
Ich bin der Meinung, dass der Spot insgesamt solide umgesetzt ist, jedoch in Sachen Originalität und pfiffigen Stilmitteln leicht hinterherhinkt. Gerade die unterschiedliche Nutzung der goldenen und roten Farbtöne zieht sich erwartungsgemäß durch den Spot, bleibt dabei jedoch konsistent und wirksam. Durchaus positiv ist, dass keine unnötige Wiederholung von Szenen zu beobachten ist, was die Kernaussagen prägnant erscheinen lässt.
Letztendlich regt der Spot alle Schnäppchenjäger dazu an, leichtfertig die Penny-Filialen zu stürmen, was wohl auch die Hauptintention darstellt. Ich denke, dass Penny mit diesem Spot keine großen Risiken eingegangen ist, was sicherlich optimal zur Zielgruppenstrategie passt. Vielleicht hätte eine intelligente Wendung in der Erzählweise zusätzliche Aufmerksamkeit generieren können.
Ich ermutige euch, den Spot selbst zu betrachten und eure eigene Meinung zum Kommunikationsansatz und den kreativen Elementen zu hinterlassen. Was haltet ihr von der Umsetzung? Ich freue mich auf eure Kommentare!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Goldene Schriftzüge auf weißem Hintergrund. Oben steht "Beste Stimmung. Beste Preise." Darunter, auf einem goldenen Streifen, "Erstmal zu Penny". Kleine goldene Konfetti sind verstreut.
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Ein Feuerwerksset namens "Sky Titan" mit 20 Raketenteilen ist ab dem 28.12. erhältlich. Der Preis beträgt 19,99 €. Der Verkauf findet vom 28.12. bis 31.12.2024 statt. Für Personen unter 18 Jahren wird kein Verkauf angeboten. Im Hintergrund schweben goldene Konfetti.
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Raketen-Set "Sky Titan" mit 20 Teilen wird beworben, erhältlich ab dem 28.12. Preisaktion bei 19,99 Euro pro Packung. Hinweis: Verkauf vom 28.12. bis 31.12.2024, kein Verkauf an unter 18-Jährige. Hintergrund mit goldenen Partikeln und Dekorationen.
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Eine bunte Feuerwerksverpackung mit der Aufschrift "Rainbow Rider" ist abgebildet. Der Preis von 9,99 Euro steht in einem gelben Kreis. Verkaufsstart ist der 28.12. Goldene Dekorationen sind im Hintergrund verstreut. Kleingedrucktes gibt an, dass der Verkauf bis 31.12.2024 läuft und nur an Erwachsene erfolgt.
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Werbung für Feuerwerk "Rainbow Rider" mit 78 Schuss und ca. 26 Sekunden Brenndauer. Preis ist 9,99€ pro Packung. Verfügbar ab 28.12. Bis 31.12.2024. Kein Verkauf an Personen unter 18 Jahren. Goldene Deko-Elemente im Hintergrund, rote Aktion-Werbung.
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Smartphone mit PENNY-App, Coupon auf Display. "-5 € auf deinen Einkauf" ab 40 € Einkaufswert. Text: "Coupon aktiviert" mit grünem Haken. Hintergrund mit fliegenden Buchstaben und Einkaufswagen-Symbolen. Unten kleiner Text über Nutzungsbedingungen.
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Eine Handy-App zeigt einen Rabatt von 5 Euro auf einen Einkauf ab 40 Euro an. Bunte Symbole und ein grünes Häkchen mit der Aufschrift "Coupon aktiviert" sind zu sehen. Darunter stehen Details zur Gültigkeit des Coupons. Die Farben sind lebendig, mit Rot- und Gelbtönen und einem erkennbaren Schwerpunkt auf einem Supermarkt-Theme.
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Auf rotem Hintergrund steht in gelber und weißer Schrift: "Für alles in günstig: Erstmal zu Penny". Ein gelbes Sprechblasen-Design umrahmt den oberen Text.
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Roter Hintergrund mit dem Wort "PENNY" in großen weißen Buchstaben in der Mitte. Rechts daneben ein gelber Punkt wie ein Türmchen aus einem Feuerwerk. Links kleine weiße Punkte.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Penny, mit dem von uns gewählten Titel: "Penny präsentiert "Sky Titan" & "Rainbow Rider" Feuerwerkssets – Top Angebote ab 28.12.!" mit der Kurzbeschreibung: "Feuerwerkswerbung bei Penny: Zünde die Nacht mit dem Sky-Titan oder Rainbow-Rider ab 9,99 € bei Penny an! Spare 5 € ab 40 € Einkauf mit der Penny-App. Beste Stimmung, beste Preise – erstmal zu Penny! Für alles in günstig.""
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