Unsere Kurzbeschreibung des Penny TV-Spots
Penny bewirbt 20% Rabatt auf verschiedene Sortimente mit einem besonderen Fokus auf Obst und Gemüse, gültig über die Penny-App bis Ostern. Kunden werden ermutigt, die App zu nutzen, um wöchentlich neue Rabatte zu entdecken und beim Einkaufen zu sparen. Die kommunikative Aussage lautet: Next Level sparen mit der Penny-App.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Penny
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2025-03-23
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach versucht der Penny-Spot mit einer bunten und fröhlichen Inszenierung die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen. Die Werbebotschaft ist klar: "Bis Ostern! Jede Woche 20% Rabatt mit der Penny-App", und wird durchgehend in den visuellen Elementen durch Prozentsymbole und farbenfrohe Animationen verstärkt. Ich finde, die Zielgruppenansprache ist recht direkt und spricht wohl insbesondere ein jüngeres Publikum an, das technikaffin ist und gerne Apps nutzt, um Rabatte zu erhalten.
Aus meiner Perspektive liegt die Kreativität des Spots eher in den visuellen 3D-Elementen wie den schwebenden Ostereiern und Münzen. Diese schaffen eine festliche und leicht verspielte Atmosphäre, die Ostern assoziativ anklingen lässt. Allerdings bin ich der Meinung, dass der Spot in puncto Originalität nicht besonders hervorsticht, da er sich stark auf das altbewährte Format der Rabatt- und Aktionswerbung stützt.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, ist Penny hier treu seiner Linie. Der Fokus auf Rabatte und Sparmöglichkeiten ist klar und wird durch das markante "Next Level sparen" verstärkt. Doch, ich denke, es besteht die Gefahr, dass manche Zuschauer diese Art der Werbung als etwas oberflächlich empfinden könnten, da die Botschaft im Wesentlichen nur darauf aus ist, den Verbraucher zu schnellem Konsum zu bewegen, ohne tiefergehendere emotionale oder narrative Anreize zu bieten.
Wenn ich die visuelle Umsetzung betrachte, kann ich nachvollziehen, dass der Spot durch den Einsatz moderner Grafiken und Animationen attraktiv gestaltet ist. Die Farben und verspielten Elemente schaffen eine angenehme, einladende Stimmung. Trotzdem frage ich mich, ob dieser Stil ausreicht, um die gewünschte Aufmerksamkeit über eine längere Werbedauer hinweg aufrechtzuerhalten, gerade bei intensiverem Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuschauer.
Letztendlich regt dieser Spot durchaus dazu an, über die Effektivität von App-gestützten Angeboten und kurzfristigen Rabattaktionen im Einzelhandel nachzudenken. Ich lade dazu ein, den TV-Spot zu kommentieren und eine subjektive sowie fachliche Diskussion über die Wirksamkeit und Kreativität solcher Werbemaßnahmen anzustoßen. Was denkst du, hebt diesen Spot wirklich von anderen ab oder bleibt er im Meer der festlichen Rabattaktionen eher unter der Wasseroberfläche?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Jede Woche 20% Rabatt. Ein Smartphone mit geöffneter App zeigt Coupons. Bunte Ostereier, Blumen und Prozentsymbole schweben herum. Ein großer gelber "20%" Text steht prominent im Vordergrund. Rechts ein QR-Code über der Anzeige "Rabatt auf wechselnde Sortimente". Ein grünes Häkchen bestätigt die Aktivierung des Coupons.
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Türkisfarbener Hintergrund, großer Text „Jede Woche 20% Rabatt.” Rechts ein Smartphone mit der PENNY-App und Rabatt-Coupons. Ostereier und Münzen schweben umher. 3D-Zahl „20%“ in Gold unten links. Alles wirkt fröhlich und bunt.
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Ein Smartphone mit der PENNY-App, QR-Code auf dem Bildschirm. Text zeigt Rabattsammler, Coupons, Sparaktionen und App-Preise. Bunte, verschwommene Papierstreifen fliegen um das Handy. Hintergrund blau mit Geldmünzen und prozentuale Zeichen. Oben im Bildschirm steht "Mein Vorteilscode". Links Symbole für Angebote und Einkäufe.
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Ein Smartphone mit der Penny-App zeigt -20% Coupons für Obst und Gemüse. Große gelbe "20%" Schrift, bunte Ostereier und kleine Blumen dekorieren das Bild. Ein Symbol mit Hasenohren ergänzt das Bild.
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Ein Werbebild mit 20% Rabatt auf Obst und Gemüse, gültig vom 24.3. bis 29.3.25. Zu sehen sind Salat, Gurken, Weintrauben, Bananen und Tomaten. Option "Coupon aktivieren" und dekorative Ostereier und Blumen im Hintergrund.
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20 % Rabatt auf Obst und Gemüse. Gutschein gültig vom 24.3. bis 29.3.25. Links ein Gemüse- und Obstarrangement: Salat, Gurken, Bananen, Weintrauben und Tomaten. Unten steht "Coupon aktiviert" mit einem grünen Häkchen. Drumherum bunte Ostereier und Blumen auf blauem Hintergrund sowie eine rote Kugel mit einem "P" und Hasenohren.
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Next Level sparen. Erstmal in die Penny App. Text auf türkisem Hintergrund, großer weißer Schriftzug, darunter kleinerer Slogan in einem weißen Kasten. Klein gedruckte Bedingungen am unteren Rand.
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Roter Hintergrund mit weißem Schriftzug "PENNY" und einem gelben Punkt.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Penny in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Next Level sparen: 20% Rabatt auf Obst & Gemüse mit der Penny-App bis Ostern!" mit der Kurzbeschreibung: "Bis Ostern. Jede Woche 20% Rabatt mit der Penny-App. Entdecke wöchentlich einen neuen Coupon für wechselnde Sortimente. Diese Woche 20% auf Obst und Gemüse. Jetzt registrieren, Coupon aktivieren und Next Level sparen. Erstmal in die Penny-App.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Apps, Rabatt, Obst & Gemüse, Supermarkt.
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