Ich habe den Eindruck, dass hier mit einem Augenzwinkern und leichter Ironie das Thema Frische und Selbstbewusstsein aufgegriffen wird, was für ein sachlich so trockenes Produkt wie einen Deospray durchaus eine willkommene Abwechslung ist.

Aus meiner Perspektive gelingt die Werbebotschaft vor allem deshalb, weil sie in wenigen, knackigen Szenen und mit reduzierten Aussagen sämtliche Kernaspekte ins Zentrum rückt: "0% Aluminium", "antibakteriell" und "so sanft zur Haut". Damit werden sowohl Gesundheits- als auch Lifestyle-Bedürfnisse angesprochen, was ich für einen gelungenen Kniff halte, die Markentugenden des Produkts unmittelbar erlebbar zu machen.

Kreativ betrachtet zeigt der Spot zwar keine originellen Übertreibungen oder überraschende Twists, aber genau diese zurückgenommene Inszenierung – etwa der klare, reduzierte Einsatz von Farbe und das Spiel mit dem Markenblau – wirkt auf mich fast schon schön minimalistisch. Ich meine, Nivea bleibt im Look and Feel markentypisch und transportiert das Gefühl von Sicherheit, Reinheit und Vertrauen ohne einem die plakativen Werbewelten von Mitbewerbern aufzuzwingen. In puncto Originalität wäre vielleicht noch ein Hauch mehr Mut wünschenswert, denn das Konzept ist clever, aber keineswegs revolutionär.

Wer sich regelmäßig mit Markenbotschaften beschäftigt, dem fällt wahrscheinlich auch die beachtliche Konsistenz bei Nivea auf: Die Prominenz des "NIVEA"-Logos im blauen Kreis und die betonte Nennung als "Deutschlands Nr. 1 Deo-Marke" unterstreichen die Markenidentität in fast schon ritualisierter Weise. Das wirkt ausgesprochen vertrauensbildend, wenngleich ich amüsiert feststelle, dass man sich hier ganz bewusst auf die Kraft von Bekanntheit und Marktführerschaft verlässt und Innovation eher durch kleine Details als durch eine komplett neue Kommunikationsarchitektur transportiert.

Die visuellen Elemente, so finde ich, sind klar und effektiv: Die dominante Farbgebung in Blau und Weiß erinnert fast schon an ein visuelles Leitmotiv für Frische und Hygiene. Dabei wirkt alles ausgewogen und eindeutig Nivea – für meinen Geschmack fast etwas zu sicher gespielt, was jedoch wiederum die Zielsetzung unterstreicht, den Nutzer möglichst wenig zu verwirren oder herauszufordern.

Insgesamt würde ich sagen, dass der Spot ein erfrischend unkompliziertes Erlebnis ist, das auf charmante Weise die wichtigsten Produktargumente transportiert und sich auf ein verständliches Storytelling konzentriert, ohne dabei in einen inhaltsleeren Schnickschnack abzurutschen. Für anspruchsvolle Rezipienten wie mich hätte man mit ein bisschen mehr Mut noch ein originelleres Statement setzen können – aber vielleicht besteht gerade in dieser sympathischen Zurückhaltung die eigentliche Stärke dieses Auftritts.

Mich würde interessieren, wie ihr den Ansatz von Nivea einschätzt: Ist der Flirt-Charme eine echte Bereicherung für die sonst eher sachliche Deowerbung, oder wünscht ihr euch mehr intellektuellen Witz? Diskutiert gerne mit!

Autor: Ralf Zmölnig