Mir gefällt, dass die Ansprache sachlich bleibt und auf das plakative „Wir sind Familienauto UND Umweltfreund!“ schlichtweg verzichtet wird. Stattdessen werden bekannte Gesichter präsentiert, deren Diversität und Teamspirit unterschwellig auf die Hybridtechnologie übertragen werden. Insbesondere der Einsatz von Julian Nagelsmann als Sprecher wirkt erfrischend und verleiht der Inszenierung eine gewisse Lockerheit, was sich wiederum auf die Wahrnehmung von Volkswagen als nahbare, dynamische Marke auswirken dürfte.

Ich halte die Visualisierung der Markenpartnerschaft über die Kleidung (prägnante VW- und DFB-Logos) und die Settings (Sporthalle, Fußballplatz) für solide executed, auch wenn ich mir persönlich hier noch ein Quäntchen mehr Kreativität gewünscht hätte. Die Verbindung von Fußballbühne und Straße ist ein naheliegendes Bild, das auf mich jedoch insgesamt eher bieder wirkt – offensichtlich steht die Botschaft und nicht die künstlerische Inszenierung im Vordergrund.

Die eigentliche Werbebotschaft – Elektromobilität, Reichweite, Leasingangebot – wird sachlich und funktional kommuniziert. Meiner Ansicht nach hat das zwar Hand und Fuß, bleibt aber in puncto Emotionalisierung etwas zurückhaltend. Ich bin der Meinung, dass gerade Unternehmen wie Volkswagen der Versuchung widerstehen sollten, in Werbesports zu verkopft oder gar belehrend zu wirken – das gelingt hier in der Balance, auch wenn die „intelligente Wendung“ von den Nationalspieler:innen zur Technologie etwas brav rüberkommt.

Originell ist, dass die Namen der DFB-Spieler:innen wie bei einer tatsächlichen Auswechslung vorgelesen werden und so der Spot einen eigenen dramaturgischen Rahmen erhält. Allerdings geht dieses Stilmittel für mein Gefühl im Werbeblock-Rausch leicht unter. Etwas süffisant gefragt: Willst du Emotion, oder reicht dir die Information? Der Spot entscheidet sich eindeutig für Letzteres.

Fachlich betrachtet demonstriert der Auftritt eine konsequente Integration der Volkswagen-Markenidentität, gestützt durch visuelle und inhaltliche Wiedererkennbarkeit. Die Übergänge zwischen Fußballästhetik und Automobilwelt werden glattgezogen, ohne das große Rad der Innovation zu drehen.

Was mich ein klein wenig stört, ist die Vorhersehbarkeit der Komponenten: der obligatorische weiße Kombi auf Straße und das finale Herstellerlogo auf Schwarz. Da hätte ich, ehrlich gesagt, mehr Überraschung erwartet – ein Moment, über den man noch nachdenkt, wäre aus meiner Sicht das i-Tüpfelchen gewesen.

Jetzt bin ich gespannt: Wie siehst du die Verbindung aus Sport, Diversität und Technik im Spot? Findest du die Metapher der Kombination gelungen oder hättest du dir mehr Witz, Tiefgang oder Raffinesse in der Umsetzung gewünscht? Lass uns gerne fachlich und auch subjektiv diskutieren – mich interessiert deine Einschätzung als Betrachter:in!

Autor: Ralf Zmölnig