Die Optik der Küche und die knalligen Farben sprechen mich tatsächlich an, auch wenn sie mir gleichzeitig ein bisschen zu sehr nach Instagram-Ästhetik aussehen. Aus meiner Perspektive wirkt das Ganze schon recht inszeniert, aber es bleibt visuell auf jeden Fall im Kopf – das Zusammenspiel von Farben, Outfits und Deko ist für mich auf eine gewisse Art kreativ. Ich denke, gerade diese bunte Darstellung hebt die Marke ab und schafft es, das ansonsten eher langweilige „Protein-Thema“ zumindest optisch frisch und ansprechend zu präsentieren.

Inhaltlich finde ich jedoch, dass der Spot schon sehr auf klassische Werbebotschaften setzt. Da wird das Produkt von Anfang an ziemlich offensiv beworben, inklusive der Prozent-Aktion am Ende. Ich hätte mir vielleicht ein bisschen mehr Leichtigkeit oder ein augenzwinkerndes Moment gewünscht – für meinen Geschmack kommt der Witz doch etwas zu kurz. Genauso finde ich, dass der kleine Exkurs ins Storytelling mit dem „Puh, so komme ich nie auf meine Proteine…“ nur lose angedeutet ist. Da hätte ich mir tatsächlich mehr Situationskomik oder einen freieren Umgang mit dem Morgen-Problem (“knurrender Magen”) vorstellen können.

Was ich nicht schlecht finde, ist, dass sich die Markenpräsentation sehr konsequent durchzieht – überall prangt das “MORENUTRITION.DE” im Bild, Shaker und Dosen sind passend platziert, die Einbindung von Influencerin Antonia Elena ist klar. Die Zielgruppe, die solche Produkte gerne ausprobiert und Influencer verfolgt, fühlt sich vermutlich gut verstanden. Ich bin der Meinung, dass besonders die Kombination aus bekannten Gesichtern, prominenter Produktplatzierung und Rabattaktionen ziemlich gut auf das Konsumverhalten von jungen Erwachsenen und Fitnessbegeisterten einzahlt.

Ein Schwachpunkt liegt meiner Sicht nach dennoch darin, dass das Ganze etwas zu durchchoreografiert rüberkommt und den Eindruck vermittelt, man müsste unbedingt dazugehören, um auch so stylisch und „smart“ in den Tag zu starten. Andererseits wird das vermutlich genau gewollt sein, um die Marke exklusiver oder begehrlicher zu machen. Ich hätte mir trotzdem ein bisschen mehr echte Lockerheit gewünscht.

Am stärksten bleibt für mich die Visualisierung und der recht klare Fokus auf das Produkt mit seinen Eigenschaften in Erinnerung – das ist handwerklich gut gemacht, auch wenn ich mir für meine eigenen Vorlieben einen Hauch mehr Ironie oder Esprit gewünscht hätte. Trotzdem: Für die Zielgruppe ist das wahrscheinlich ziemlich effektiv.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn gleichgesinnte unter diesen Aspekten ihre Meinung zu diesem Spot teilen möchten.