Dass die Hautproblematik unmittelbar ins Zentrum gerückt wird („Raue oder schuppige Haut?“), halte ich für ein handwerklich sauberes Stilmittel. Die sehr nüchterne Bildsprache – ein getrockneter Unterarm in Nahaufnahme, begleitet von neutralen Farben – vermittelt Authentizität und weckt nicht den Verdacht, dass hier mit Hochglanzwirklichkeit getrickst wird. Ich finde gerade diesen Mangel an Drama überzeugend, weil es meine Intelligenz als Zuschauer respektiert.

Was die Kreativität betrifft, wird nicht mit gewagten Stilbrüchen gearbeitet, was ich einerseits als klassische, fast schon medizinisch-nüchterne Ästhetik deute, andererseits aber auch ein Augenzwinkern darin erkenne: Hier wird auf das typische Schönheitsversprechen verzichtet und stattdessen ein fast laborhafter Zugriff gewählt – ein Spatel, ein wissenschaftliches Gefäß, Messwerte wie „10% Urea“ schweben als animierte Schriftzüge ins Bild. Für mich liegt in dieser analytischen Machart durchaus ein intellektueller Anspruch, der sich von altbekannten Beauty-Klischees absetzt – fast so, als wolle Mixa kommunizieren: „Wir machen keine Märchen, wir machen Pflege mit Substanz“.

Besonders gefällt mir das Spiel mit Glaubwürdigkeit: Begriffe wie „unter dermatologischer Kontrolle getestet“ und „hochverträglich“ werden fast mantra-artig wiederholt – das hat für mich einerseits etwas Beruhigendes, anderseits könnte man auch hinterfragen, ob die permanente Betonung dieser Autoritätsargumente noch zeitgemäß ist. Ich sehe darin eine leicht süffisante Volte: Während andere Brands Lebensfreude inszenieren, setzt Mixa bewusst auf den rationalen Fokus und preist den Preis („Für unter 8 €“!) als weiteres Qualitätsmerkmal an. Für meinen Geschmack hätte ich mir hier eine noch raffiniertere, vielleicht subtil ironische Brechung des Wissenschaftsdiskurses gewünscht – die Inszenierung nimmt sich doch ziemlich ernst.

Die Zielgruppenansprache interpretiere ich bewusst als Einladung an all jene, die sich eher sachliche Orientierung als emotionale Überwältigung wünschen. Das Farbschema mit viel Weiß und sanftem Rosa wirkt medizinisch, aber dennoch freundlich – ich halte das für eine feine Balance, die ein Gefühl von Verlässlichkeit vermittelt, ohne unnahbar zu erscheinen. Der diverse Einsatz von Körperpartien – sowohl Männer als auch Frauen – suggeriert Inklusivität und Alltagsnähe. Aus meiner Sicht wird die beabsichtigte Universalität des Produkts so glaubwürdig untermauert.

In Sachen Konsistenz der Markenbotschaft bleibt Mixa sich in diesem Spot treu: Die Versprechen sind konkret, die Inszenierung zurückhaltend, auf emotionale Exzesse wird bewusst verzichtet. Ich bin der Ansicht, dass diese Strategie durchaus das Vertrauenskapital der Marke stärkt, zumal sie auf Hochglanzästhetik und krude Übertreibungen verzichtet.

Meiner Meinung nach besticht der Spot also eher durch Understatement als durch die ganz großen intellektuellen Finessen. Wenn du aufmerksam auf kommunikative Feinheiten achtest, erscheint dir vermutlich – wie auch mir –, dass Potenzial für noch subtilere Pointen durchaus vorhanden wäre. Dennoch hebt sich dieser Werbespot von der Masse durch wohldosierte Wissenschaftsästhetik und konsequentes Vertrauen in die Vernunft seiner Zielgruppe ab – und das finde ich, gelinde gesagt, ziemlich erfrischend.

Wie nimmst du die Balance zwischen Wissenschaftlichkeit und Emotionalität bei Mixa wahr? Gerade aus kritischer oder ironischer Perspektive gefragt: Sind solche rationalen Werbestrategien überzeugend, oder fehlt dir eine gewisse kreative Leichtigkeit? Diskutiere sehr gerne mit – ich bin gespannt auf deinen Eindruck dieses TV-Spots!