Besonders auffällig finde ich den lila Hintergrund, der das Markendesign eindeutig etabliert – visuell macht das schon was her, da so die Wiedererkennbarkeit fortlaufend gestärkt wird.

Was mir auffällt: Die Darsteller:innen werden betont entspannt und zufrieden präsentiert, das soll offensichtlich eine Wohlfühlatmosphäre vermitteln. Ich finde, das funktioniert zum Teil, weil sich viele Menschen sicher mit diesen Momenten des „einfach Mal Genießens“ identifizieren können. Die schwebenden „M“s sind ein kleines, augenzwinkerndes Highlight im Spot und fügen immerhin einen halbwegs originellen Touch hinzu, ohne aufdringlich oder überladen zu wirken. Ich würde sagen: Hier wird versucht, dem Produkt eine gewisse Leichtigkeit zu verpassen – das finde ich legitim, wenngleich ich mir ein Quäntchen mehr Mut in der Visualisierung gewünscht hätte.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache sehe ich eine recht breite Herangehensweise. Es wird weder allzu jugendlich, noch zu „erwachsen“ inszeniert – das schließt viele ein, erzeugt aber wenig individuellen Bezug. Ich bin der Meinung, dass dies vor allem Menschen anspricht, die nach unkomplizierten Genussmomenten im Alltag suchen oder sich durch bekannte Geschmacksrichtungen angesprochen fühlen. Da hätte ich persönlich vielleicht etwas stärkere Akzente auf aktuelle Themen wie Nachhaltigkeit oder Fairness interessant gefunden, einfach weil das mittlerweile viele meiner Generation beschäftigt.

Ich denke, die Werbebotschaft „max dein Moment“ wird recht klar vermittelt – hier geht’s nicht um große Weltverbesserung, sondern um das Auskosten kleiner Genussmomente. Die lineare, unaufgeregte Umsetzung kommt dabei ziemlich schnörkellos daher; das kann man charmant finden, vielleicht auch etwas mutlos, aber jedenfalls solide. Die Marke bleibt sich mit dem wiedererkennbaren Design und den typischen Farben treu, was insgesamt stimmig ist.

Insgesamt wirkt der Spot auf mich kompetent, aber auch etwas vorhersehbar. Ich hätte mich über ein bisschen mehr kreativen Witz oder immerhin ein unerwartetes Element gefreut. Zwar wird auf klassische Art Appetit gemacht, aber der Spot hinterlässt keinen bleibenden Eindruck, außer dass ich jetzt Lust auf Schokolade habe – das Ziel ist also erfüllt, aber irgendwie eben auch nicht mehr.

Ich freue mich über eine sachliche und respektvolle Diskussion hierzu und bin gespannt auf die Meinungen anderer, die den Spot vielleicht ähnlich oder ganz anders wahrnehmen.