Der Miele TV-Spot beeindruckt meiner Ansicht nach durch eine bemerkenswert klare und gezielte Ansprache seiner Zielgruppe. Ich denke, dass Miele hier effektiv auf die Bedürfnisse der modernen Küche eingeht und gleichzeitig eine Eleganz vermittelt, die dem Premium-Image der Marke entspricht. Die Werbebotschaft „Das könnte der Tag sein, an dem Ihr Dunstabzug nicht mehr Ihre Gespräche übertönt“ spricht einerseits ganz spezifische Nutzerbedürfnisse an und hebt andererseits die Innovation der leisen Dunstabzugstechnologie hervor.
Ich finde auch, dass die Kreativität und Originalität des Spots besonders in der visuellen Darstellung zum Ausdruck kommt. Die Kombination aus einem dezenten, doch markanten Farbschema mit dem markanten Logo schafft eine sofortige Wiedererkennung, was die Kontinuität der Markenbotschaft „Einmal Miele. Immer Miele.“ unterstreicht. Diese Beständigkeit in der Darstellung finde ich bemerkenswert, da sie das Vertrauen in die Marke weiter festigt.
Aus meiner Sicht tragen die klaren visuellen Elemente dazu bei, die technologische Raffinesse des Produkts zu vermitteln, ohne dabei den Fokus auf das Wesentliche zu verlieren – den praktischen Vorteil für den Nutzer. Dazu gehört insbesondere die Darstellung des Dampfes über den Induktionskochfeldern, die die Innovation und Effizienz des integrierten Abzugsystems visuell betonen ohne das Ambiente zu stören.
Ein klein wenig kritisch könnte ich anmerken, dass die Darstellung des Logos und die eindeutige Markenpräsenz zwar ungemein stark ist, aber in einzelnen Momenten auch die neutrale kreative Vielfalt einschränken könnte. Dies ist jedoch eine bewusste Entscheidung, die nahezu perfekt zur Markenpower von Miele passt. Ich bin der Meinung, dass selbst dieser Aspekt bestens zur klaren Positionierung der Marke beiträgt und die tiefe Kenntnis der eigenen Identität reflektiert.
Zusammenfassend denke ich, dass der Miele-Spot auf geschickte Weise sowohl Funktion als auch Prestige kommuniziert und dabei seine Zielgruppe erfolgreich anspricht.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
Roter Hintergrund mit weißem Text "Miele" in der Mitte.
Ein rotes Rechteck mit dem weißen Schriftzug „Miele“ in der Mitte. Hintergrund ist unscharf und grau mit schwarzen Partien.
Kochfeld mit integriertem Abzug in der Mitte, links und rechts stehen Töpfe oder Pfannen. Es steigt Dampf aus den Töpfen auf. Der Markenname „Miele“ ist sichtbar auf dem Kochfeld.
Eine schwarze Herdplatte mit Bedienfeld, darauf eine Pfanne mit Öl und ein Grill lässt Lachs brutzeln. Links ist das Markenlogo eingeprägt, rechts am Rand steht "Miele". Digitalanzeige zeigt Stufen für Kochzonen.
Das rote Miele-Logo zentriert auf weißem Hintergrund. Darunter steht der Text "Immer Besser.".
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"Miele Induktionskochfelder: Leise Technologie, ungestörte Gespräche in Ihrer Küche".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
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§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Miele in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7-maxx
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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