Unsere Kurzbeschreibung des Miele TV-Spots
Miele bewirbt seine Induktionskochfelder mit integriertem, leisem Dunstabzug. Die Hauptaussage des TV-Spots ist, dass diese Geräte eine geräuscharme Kochumgebung bieten und Gespräche nicht mehr übertönen, was es ermöglicht, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Miele betont die Qualität mit dem Slogan "Einmal Miele. Immer Miele."
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7-maxx, (c) Miele
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2024-10-04
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Unsere Meinung
Der Miele TV-Spot beeindruckt meiner Ansicht nach durch eine bemerkenswert klare und gezielte Ansprache seiner Zielgruppe. Ich denke, dass Miele hier effektiv auf die Bedürfnisse der modernen Küche eingeht und gleichzeitig eine Eleganz vermittelt, die dem Premium-Image der Marke entspricht. Die Werbebotschaft „Das könnte der Tag sein, an dem Ihr Dunstabzug nicht mehr Ihre Gespräche übertönt“ spricht einerseits ganz spezifische Nutzerbedürfnisse an und hebt andererseits die Innovation der leisen Dunstabzugstechnologie hervor.
Meiner Meinung nach ist das eine geschickte Art und Weise, sowohl den funktionalen als auch den emotionalen Nutzen der Produktintegration zu betonen.
Ich finde auch, dass die Kreativität und Originalität des Spots besonders in der visuellen Darstellung zum Ausdruck kommt. Die Kombination aus einem dezenten, doch markanten Farbschema mit dem markanten Logo schafft eine sofortige Wiedererkennung, was die Kontinuität der Markenbotschaft „Einmal Miele. Immer Miele.“ unterstreicht. Diese Beständigkeit in der Darstellung finde ich bemerkenswert, da sie das Vertrauen in die Marke weiter festigt.
Aus meiner Sicht tragen die klaren visuellen Elemente dazu bei, die technologische Raffinesse des Produkts zu vermitteln, ohne dabei den Fokus auf das Wesentliche zu verlieren – den praktischen Vorteil für den Nutzer. Dazu gehört insbesondere die Darstellung des Dampfes über den Induktionskochfeldern, die die Innovation und Effizienz des integrierten Abzugsystems visuell betonen ohne das Ambiente zu stören.
Ein klein wenig kritisch könnte ich anmerken, dass die Darstellung des Logos und die eindeutige Markenpräsenz zwar ungemein stark ist, aber in einzelnen Momenten auch die neutrale kreative Vielfalt einschränken könnte. Dies ist jedoch eine bewusste Entscheidung, die nahezu perfekt zur Markenpower von Miele passt. Ich bin der Meinung, dass selbst dieser Aspekt bestens zur klaren Positionierung der Marke beiträgt und die tiefe Kenntnis der eigenen Identität reflektiert.
Zusammenfassend denke ich, dass der Miele-Spot auf geschickte Weise sowohl Funktion als auch Prestige kommuniziert und dabei seine Zielgruppe erfolgreich anspricht.
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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Roter Hintergrund mit weißem Text "Miele" in der Mitte.
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Ein rotes Rechteck mit dem weißen Schriftzug „Miele“ in der Mitte. Hintergrund ist unscharf und grau mit schwarzen Partien.
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Kochfeld mit integriertem Abzug in der Mitte, links und rechts stehen Töpfe oder Pfannen. Es steigt Dampf aus den Töpfen auf. Der Markenname „Miele“ ist sichtbar auf dem Kochfeld.
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Eine schwarze Herdplatte mit Bedienfeld, darauf eine Pfanne mit Öl und ein Grill lässt Lachs brutzeln. Links ist das Markenlogo eingeprägt, rechts am Rand steht "Miele". Digitalanzeige zeigt Stufen für Kochzonen.
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Das rote Miele-Logo zentriert auf weißem Hintergrund. Darunter steht der Text "Immer Besser.".
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Miele mit dem von uns gewählten Titel
"Miele Induktionskochfelder: Leise Technologie, ungestörte Gespräche in Ihrer Küche".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Miele, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Miele in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7-maxx
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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