Initiative schlägt Fernsehabend. Ich finde, diese Wendung bringt aus dramaturgischer Sicht eine gewisse Subtilität ins Spiel, lässt den Spot aber dennoch erwartbar und etwas brav wirken.

Aus meiner Perspektive spricht der Spot die Zielgruppe sehr klar an. Die Alltagssituation – Sofa, Fußball, Partner, der keine Lust hat – kennt nun wirklich fast jeder. Dadurch holt Meet5 mit gezieltem Gespür für Alltagsfrust genau jene Menschen ab, die das Gefühl von sozialer Stagnation empfinden. Ich habe aber ein wenig den Eindruck, dass man hier populärpsychologische Stereotype bemüht, ohne sie wirklich gekonnt zu dekonstruktivieren, sondern sie eher sauber durchexerziert. Das funktioniert als Einladung, ist aber nicht wirklich raffiniert.

Die Botschaft dahinter: Wer initiativ wird, findet bei Meet5 unkompliziert neue Kontakte und Erlebnisse. Eine Werbebotschaft, die auf den Punkt gebracht und mit klassischen Appdarstellungen illustriert wird. Spannend finde ich, dass die Spotszene mit der Frau im rosa Shirt, die gerade eine Einladung zu „Wine & Friends“ erhält, das „Neue Möglichkeiten erleben“ sehr freundlich, ja fast etwas bemüht frisch inszeniert. Es geht nie ins Peinliche, aber ich hätte mir ein Quäntchen mehr Augenzwinkern oder Understatement gewünscht.

Was die visuelle Umsetzung angeht, muss ich sagen: Die Sequenzen sind zwar hochwertig produziert und liefern sachliche Klarheit sowie plausible Wohnraumsituationen. Doch die Bildsprache besteht weitgehend aus braven Wohnzimmern, Trockenblumen-Vasen und der digitalen Nahaufnahme von Smartphones. Hier wird mehr auf Zugänglichkeit denn auf visuelle Raffinesse gesetzt. Ich bin der Meinung, damit verspielt Meet5 die Chance auf ein stärkeres, vielleicht sogar leicht ironisches Stilmittel, das die Eigeninitiative auch in einem etwas ungewöhnlicheren Bildkontext zeigen könnte.

Kreativ, so mein Eindruck, bleibt alles in einem sicheren Rahmen. Die Geschichte und der Wechsel von Sofa zu App sind nachvollziehbar, bieten aber keinen Aha-Moment, der im Gedächtnis bleibt. Die typischen Elemente der App-Werbung – Profilbilder, Details zu Events, Sternebewertung und Download-Buttons – werden brav und solide eingeblendet. Nüchtern betrachtet ist das konsistent, obwohl es mich wundert, wie sehr Meet5 sich dem klassischen Appwerbeformel-Fundus ausliefert. Das wirkt auf mich fast so, als fände hier das „Community-Feeling“ mehr algorithmisch als kreativ statt.

Die Werbebotschaft bleibt stringent: Initiative, leichte Bedienung, Vielfalt an Treffen – zack, App downloaden! Ich meine, dass sich Meet5 damit zumindest treu bleibt. Der Slogan, die wiederholte Einblendung der Webadresse und der Fokus auf viele reale Treffen schaffen ein stringentes Markenerlebnis. Allerdings muss ich zugeben, dass ein kleiner Funke feiner Ironie oder anspruchsvoller Doppeldeutigkeit das Ganze, zumindest für Freunde anspruchsvoller (Werbe-)Unterhaltung, durchaus aufgewertet hätte.

Insgesamt sehe ich in dem Spot einen soliden, aber durchschaubaren Versuch, Alltagsbedürfnisse zu adressieren und dem Geneigten die App als unkomplizierte Lösung anzubieten. Für mich bleibt Meet5 damit angenehm bodenständig, hätte aber durchaus mehr Mut zur feinen Anspielung oder originellen Wendung zeigen können. Mein kritisches Werbeherz hätte sich zumindest einen Hauch mehr Cleverness gewünscht.

Wie hast du den Ansatz von Meet5 wahrgenommen? Siehst du in dem Spot eher sichere Hausmannskost, oder gehst du mit den offensichtlichen Stärken bei der Zielgruppenansprache konform? Diskutiere doch gerne mit – gerade über die Frage, wie viel Anspruch oder Subtilität eine Dating-App-Werbung heute eigentlich haben sollte!

Autor: Ralf Zmölnig