Die Wahl der Darstellerinnen und ihre Kleidung – Kapuzenpullover, Jeans und Sneakers – ist, wie ich denke, bewusst gewählt, um eine junge, aber dennoch authentische Zielgruppe abzuholen.

Was die Werbebotschaft betrifft, so erscheint mir alles sehr deutlich auf den Claim zart und unwiderstehlich ausgerichtet. Die stetigen Close-Ups auf die Kekse, die Schokoladenschichten und das flüssige Schoko-Topping finde ich durchaus ansprechend. Mich erinnert diese Inszenierung allerdings an viele vergleichbare Spots, sodass meiner Ansicht nach ein Aha-Effekt oder überraschende Kreativität etwas auf der Strecke bleibt.

Aus meiner Perspektive funktioniert das Storytelling vor allem in den Momenten, in denen Alltagsmomente aufgegriffen werden, etwa als eine Medaille mit „DIE BESTE“ und Milka-Logo gezeigt wird. Das ist charmant, auch wenn es nicht unbedingt innovativ ist. Origineller wäre es definitiv gewesen, wenn man die Figuren ein wenig aus der Komfortzone geholt oder das Produkt in einen ungewöhnlicheren Kontext gesetzt hätte.

Das visuelle Konzept finde ich durchaus gelungen – Lila als Markenzeichen taucht kontinuierlich auf, und die Produkte stehen klar im Fokus. Die weichen Farben und der Einsatz von verschwommenen Hintergründen wirken angenehm und vermitteln eine gewisse Sanftheit, die ich sofort mit Milka verbinde. Dennoch fehlt mir, um ehrlich zu sein, ein stärkeres Alleinstellungsmerkmal, das den Spot aus der Masse heraushebt.

Die Konsistenz der Markenbotschaft bleibt, meiner Meinung nach, über die gesamte Laufzeit erhalten. Sowohl die Bildsprache als auch die durchgängig eingeblendeten Logos nehmen einem jede Unsicherheit darüber, wofür der Spot steht. Der Fokus auf Sanftheit, Genuss und ein wenig verspielte Freude zieht sich durch.

Abschließend kann ich sagen, dass der Spot seine Zielgruppe solide abholt, sich auf bewährte, angenehme und zugängliche Bilder stützt und das Produkt klar und appetitlich in Szene setzt. Für mich persönlich fehlt allerdings das gewisse Etwas, das wirklich in Erinnerung bleibt oder Lust macht, unmittelbar zuzugreifen. Aber vielleicht spricht der Spot damit genau diejenigen an, die gerade diese vertraute Einfachheit und das ruhige Genussversprechen suchen.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion. Daher würde ich mich freuen, wenn Gleichgesinnte ihre Meinung zu diesem Spot unter den genannten Aspekten teilen!