Aus meiner Perspektive könnte jedoch etwas mehr Raffinesse in der narrativen Strategie nicht schaden. Die visuelle Darstellung mit der entspannten Frau auf der Liege wirkt sehr vertraut und fast klischeehaft für Sonnenschutzwerbung. Es fehlen mir die raffinierten Drehungen oder unerwarteten Momente, die eine anspruchsvolle Kommunikation oftmals auszeichnen. Meiner Ansicht nach hätte eine figürliche oder metaphorische Erzählweise, gepaart mit subtiler Ironie oder cleveren Dialogen, den Spot auf eine höhere kreative Ebene heben können.

Die konsistente Verwendung des markanten "medipharma cosmetics"-Logos in der rechten oberen Ecke ist ein wohl durchdachtes Mittel, um die Markenbotschaft konstant ins Bewusstsein des Zuschauers zu bringen. Dennoch bin ich der Meinung, dass das Spot-Konzept insgesamt wenig originell wirkt. Die Szenen und deren Übergänge sind fließend, erfüllen aber wenig mehr als den funktionalen Zweck, das Produkt und seine Vorzüge zu präsentieren. Da können wir auf kreative Einfälle hoffen, die den Zuschauer überraschen und ihn stärker in die Markenwelt eintauchen lassen.

Ein potentieller Schwachpunkt aus meiner Sicht ist die doch sehr konzentrierte Darstellung von makelloser Bräune als Ideal. Dies könnte bei einem kritischeren Publikum nicht nur positive Assoziationen hervorrufen, sondern ungünstige Schönheitsstandards verstärken. Eine ausgeglichenere Darstellung verschiedener Hauttöne und -typen hätte der Botschaft mehr Authentizität verliehen.

Alles in allem lädt der Spot zu einer fachlichen Diskussion ein: Ist der funktionale Nutzen ausreichend, um das Interesse der anspruchsvollen Kundschaft zu gewinnen, oder wird ein kreativerer Ansatz immer wichtiger, um sich in der Flut von Werbeanzeigen durchzusetzen? Lass uns dazu gerne den TV-Spot gemeinsam reflektieren!

Autor: Ralf Zmölnig