Direkt danach wechselt die Szenerie zu einer großformatigen Stadionkulisse, die die Atmosphäre eines echten Sportevents simulieren soll. Die gigantischen weißen Zahlen und der Text „Jetzt anmelden 19% MWST. GESCHENKT“ sind ein übertriebener Eye-Catcher, der suggeriert, mittendrin im Stadiontrubel zu stehen. Ich bin der Meinung, der Bezug zur High-Energy-Welt des Footballs ist hier eher ein Streifschuss: Was hat das mit einem Rabatt für Elektronikprodukte oder Haarstyler zu tun? Da hätte ein Verbindungsglied sicherlich nicht geschadet.

Kreativ ist allerdings die Verkörperung des dynamischen Effekts: Footballspieler in Aktion mit einem Ball vor rauchigem Hintergrund und dominanten Lichteffekten. Dennoch gerät diese Energie etwas ins Stocken, da die stilistische Verbindung zu den Haarstyling-Produkten im späteren Verlauf nahezu fehlt. Fehlt hier nicht die Kohärenz und der Bezug zur beworbenen Marke? Meine Perspektive würde vorziehen, dass solch ein Spot konsistenter in der Darstellung der Produkte ausgeführt sein müsste.

Erstaunlicherweise halten die dynamischen roten Streifen und der allgegenwärtige Countdown die Spannung aufrecht, ein Trick, der die Eile zur Anmeldung maximal betonen soll. Ich denke, das zeugt von einer echten Originalität, um die Dringlichkeit dem Kunden zu vermitteln, obgleich dieser droht, mit dem Rest der Botschaft unterzugehen.

Ein auffälliger Punkt in der visuellen Umsetzung ist das auffällige „LET'S GO!“ und der dynamische Linienumriss, der erneut anzieht, aber am Pyrrhussieg kratzt – weil der Aufruf letztlich ins Leere läuft, wenn der Zuschauer keine direkte emotionale oder praktische Verbindung zu den Produkten zieht, die gerade in den nächsten Bildern auftauchen.

Was die spezifische Darstellung des Shark Haarstyling-Geräts angeht, sehe ich eine geradlinige Präsentation. Der rote Hintergrund mit den klaren Preisinformationen und Details zu den Aufsätzen lässt kaum Interpretationsspielraum – sehr trocken und funktional, aber man fragt sich unwiderstehlich: Ist das das Weihnachts- oder das Sportsegement hier, die die Kunden halten oder vielmehr verwirren könnte?

Aus meiner Sicht fehlt es diesem Spot an einer durchgängigen, emotionalen Verbindung zwischen dem Festlichen, dem Sportlichen und den rationalen Vorteilen und Merkmalen der eigentlichen Produkte. Man fragt sich ironisch, ob dies nicht ein spontaner Gedanke im Kreativ-Meeting war: „Hey, beide zusammen, warum nicht?“ Ohne den Brückenschlag bleibt der Betrachter etwas ratlos zurück.

Zum Abschluss prangen die doppelt platzierten Logos von Media Markt und Saturn auf einem schwarz-neutralen Hintergrund, eine durchschnittliche und erwartbare Endszene, die der fast dokumentarisch nüchternen, eigentlichen Produktbewerbung jedoch keinen besonderen Abschluss verleiht.

Ich bin der Meinung, dieser Spot hätte mit ein wenig satirischem Feinschliff eine eingängigere, selbstironische Meta-Ebene erreichen können. Vielleicht, liebe Zuschauer, habt ihr eine andere Perspektive und teilt mir eure Sichtweise oder eure persönliche Meinung gerne mit! Wie ordnet ihr die Wirkung dieser inszenierten Botschaft ein?

Autor: Ralf Zmölnig