Besonders sticht für mich hervor, dass die Angebotstransparenz gewahrt bleibt: Preis, Produktdaten, Markenlogos und Bonusleistungen wie McAfee LiveSafe werden eindeutig genannt, was ich für eine erfolgreiche Informationsvermittlung halte.

Kreativ betrachtet wirkt der Spot für mich eher konventionell – die rot-schwarze Spirale, die zentrale Platzierung der Markenlogos und das dominante Weiß im Text sind typische Stilmittel, die ich schon häufiger bei MediaMarkt/Saturn wahrgenommen habe. Ich denke, das dient in erster Linie der Markenwiedererkennung und zielt auf einen hohen Wiedererkennungswert ab, auch wenn dabei für meinen Geschmack der Überraschungseffekt etwas auf der Strecke bleibt. Die visuelle Umsetzung ist recht sachlich, was meiner Meinung nach für diese direkte Verkaufsaktion aber auch angemessen ist.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, habe ich den Eindruck, dass sich MediaMarkt und Saturn einmal mehr als klare Preisführer positionieren. Das Angebot wird als befristet, exklusiv und durch die Mitgliedschaft nochmal extra vorteilhaft dargestellt – ein Ansatz, der meines Erachtens sehr gut in die Markenstrategie beider Unternehmen passt.

Alles in allem empfinde ich den Spot als gelungenes Beispiel für eine auf den Punkt gebrachte Promotion mit starkem Fokus auf Sichtbarkeit, Verständlichkeit und markentreuer Vermittlung. Mich interessiert sehr, wie ihr das seht: Stimmt ihr dem Ansatz zu oder hättet ihr euch mehr Kreativität gewünscht? Teilt eure Meinung oder bewertet den Spot aus eurer Sicht!

Autor: Thomas Stehle