Das schnelle Wechselspiel der Farbakzente transportiert eine gewisse Dringlichkeit, die vielleicht nicht subtil ist, aber in der Masse der klassisch-reißerischen Angebotswerbung auf jeden Fall im Gedächtnis bleibt.

Ich meine, dass der Fokus von Anfang an sehr klar auf die Aktion und die damit einhergehenden Angebote gesetzt wird: Das Gutscheinheft bis 09.08. als zentrales Element wird mehrfach betont und die Botschaft „Seite für Seite sparen mit Top-Angeboten“ ist zwar formelhaft, aber inhaltlich geradeaus—hier wird nichts versprochen, was nicht auch tatsächlich angeboten wird. In Bezug auf Konsistenz ist der Spot somit meiner Ansicht nach ziemlich stringent, insbesondere durch die ständige Präsenz der Logos beider Marken oben links. Die ständige Wiederholung vereint die beiden Marken zwar markant, setzt aber inhaltlich wenig auf Differenzierung oder einen kreativen Twist.

Was die Zielgruppenansprache angeht, denke ich, dass der Spot klar auf eine sehr breite Käuferschicht abzielt – von jungen Gamern bis hin zu Schnäppchenjägerinnen und -jägern unterschiedlichsten Alters. Besonders das Angebot rund um die PlayStation 5 lässt darauf schließen, dass man gezielt auch technikaffine Kund*innen und Gaming-Interessierte abholen will. Mit dem knappen Einblenden der technischen Details (Disc-Laufwerk, 1 TB SSD-Speicher) erreicht der Spot vermutlich genau diejenigen, für die solche Spezifikationen kaufentscheidend sind. Allerdings vermisse ich durchaus eine ansatzweise individuelle Ansprache oder irgendein Element, das über die aggressive Bewerbung von Preis und Angebot hinausgeht. Ein Schuss ironische Distanz oder zumindest eine augenzwinkernde Metaebene hätte hier nicht geschadet—immerhin setzen viele aus meiner Generation beim Shopping auch auf das Erlebnis, nicht nur aufs reine Sparpotential.

Ich finde, dass die eingesetzten visuellen Elemente – insbesondere die dynamischen Spiralen, das bewegte Schriftbild bei „LET'S GO!“ – auf einen gewissen Zeitgeist und Popkultur-Nerv abzielen. Das verleiht der Aktion temporär ein modernes, lautes Auftreten, das aber im direkten Vergleich mit künstlerisch anspruchsvolleren Umsetzungen eher funktional bleibt. Für mich wirkt das grundlegend solide, visuell aber wenig originär oder überraschend. Trotzdem: Die dynamische Aufmachung ist klar lesbar und spricht in ihrer Schlichtheit wahrscheinlich genau die Zielgruppe an, die Medienmärkte traditionell bespielen, sprich, den praxisorientierten, offer-getriebenen Konsumenten.

Unterm Strich bin ich der Auffassung, das Hauptziel des TV-Spots ist es, die Sonderaktion maximal laut und unübersehbar zu positionieren. Wer preisorientiert shoppt, wird hier auf direktem Wege und ohne Umschweife abgeholt—auf irgendeine emotional bewegende Brand Experience wird bewusst verzichtet. Ich persönlich hätte mir ein Quäntchen mehr Kreativität oder eine subtilere Sprache gewünscht, die die Markenidentität von MediaMarkt und Saturn mit etwas mehr Witz oder Cleverness versieht. Vielleicht liegt in der Reduktion auf das Wesentliche aber auch eine ganz eigene Konsequenz.

Ich freue mich in jedem Fall über eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot und bin sehr gespannt, wie ihr die Wirkung und Ansprache dieser Aktion wahrnehmt.

Autor: Mia Zmölnig