Die Exklusivität fühlt sich hier eher wie ein formaler Haken denn wie ein echter Benefit an.

Die Kommunikationsstrategie setzt sehr stark auf das Laut- und Direktsein, nicht auf den intelligenten Understatement-Ansatz, den ich meistens bevorzuge. Die visuelle Umsetzung mit den rot-schwarzen Spiralen und der klaren Zweiteilung der Bildflächen – Himmel, Hölle, oder einfach nur Kaufentschluss oder Verzicht? – ist sicherlich markentypisch, aber ich finde, dass hier wenig originelle Bildsprache transportiert wird. Aus meiner Sicht verschenkt der Spot viel kreatives Potenzial; gerade ein spannender, pointierter Storytelling-Ansatz hätte der Werbebotschaft mehr Gewicht verliehen, als diese bloße Aufzählung von Preis und Akkuwerten.

Die Einbindung des „CHIP sehr gut (1,5)“-Ratings ist zwar aus produktspezifischer Sicht sinnvoll und stützt die Glaubwürdigkeit der Angebotskommunikation, bleibt jedoch auf einem rein informativen Level hängen. Ich hätte mir eine ironische Brechung oder einen originellen Spin gewünscht, gerade vor dem Hintergrund, dass die Zielgruppe augenscheinlich aus preis- und angebotsaffinen Tech-Fans besteht, die vermutlich schon zahlreiche Rabattschlachten über sich ergehen lassen mussten. Die Inszenierung wirkt in meinen Augen so stromlinienförmig und berechenbar wie der Countdown zu jedem x-beliebigen Jahresendspurt im Elektrohandel.

Meiner Auffassung nach bleibt der Spot daher erstaunlich mutlos, was Stilmittel und intelligente kommunikative Wendungen angeht – ein klarer Fall von verpasster Gelegenheit. Die Markenbotschaft verankert sich wie gewohnt in den bekannten Hauptfarben und Logos auf plakativem Hintergrund. Ich denke, dass der Spot handwerklich solide, aber eben auch völlig risikolos daherkommt; das unterscheidet solides Marketing von erinnerungswürdiger Werbung.

Ich bin neugierig: Wie nimmst du die Spotgestaltung wahr? Gibt es aus deiner Sicht Elemente, die den Spot besonders herausstechen lassen – oder sieht das für dich ähnlich uninspiriert aus? Lass uns gern darüber diskutieren, wie man die Werbebotschaft vielleicht cleverer hätte transportieren können!

Autor: Ralf Zmölnig