Unsere Kurzbeschreibung des Mcdonald's TV-Spots
McDonald’s bewirbt limitiert verfügbare Big Rösti Burger-Varianten wie Big Rösti, Big Rösti Raclette und Big Rösti Hütten-Gaudi. Die Spots betonen winterliche Stimmung und laden zum Genuss des saisonalen Produkts in den teilnehmenden Restaurants ein.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1, (c) Mcdonald's
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2025-11-06
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Unsere Meinung
Wenn ich den aktuellen McDonald's-Spot zum "Big Rösti" anschaue, fällt mir als Erstes die eher klassische Inszenierung auf. Der Spot spielt viel mit typischen Winterbildern – Schnee, Skifahrer, regnerische Straßen – und mixt diese mit einer Fast-Food-Atmosphäre. Ich finde, das gibt dem Ganzen zwar einen saisonalen Bezug, aber wirklich überrascht werde ich dadurch ehrlich gesagt nicht.
Die Szenen im McDonald's-Restaurant wirken gewohnt, ein bisschen wie aus einem Standardbaukasten, und auch die Darstellung der Menschen – allesamt fröhlich essend im warmen Licht – sagt meiner Meinung nach wenig Neues über die Marke aus.
Die Werbebotschaft ist glasklar: Der Big Rösti ist zurück, und zwar nur für kurze Zeit, jetzt sogar in verschiedenen Varianten. Ich sehe das als ziemlich direkte Ansprache an Menschen, die sich im Winter gern etwas Deftiges gönnen – das spricht sicherlich einige an, aber wirklich zeitgemäß oder spannend finde ich das Konzept nicht. Die Kreativität hält sich aus meiner Perspektive in Grenzen. Ich hätte beispielsweise gern einen cleveren Twist oder zumindest ein originelles Storytelling gesehen, das sich ein bisschen abhebt vom typischen "Jetzt neu, jetzt probieren!".
Was das Visuelle betrifft, wurde aus dem Setting vielleicht das Maximum herausgeholt: Man sieht Schnee, Skifahrer und Fast-Food-Stimmung – das sorgt natürlich für Winter-Feeling. Gleichzeitig bin ich der Meinung, dass die Bilder ziemlich klischeehaft sind, was einen schnell an "Hüttengaudi"-Tourismus erinnert. Da hätte ich mir eine frischere Umsetzung gewünscht, die nicht so aufgesetzte Alpen-Anmutung transportiert.
Meiner Ansicht nach bleibt die Markenbotschaft konsistent; McDonald's vermittelt, was man erwarten kann. Allerdings hätte der Spot für mich mehr Relevanz und vielleicht sogar ein Augenzwinkern gebrauchen können. Aus Sicht der wahrscheinlich angesprochenen Zielgruppe – also Menschen, die im Winter Lust auf Fast Food mit regionalem Touch bekommen – wird der Spot vermutlich funktionieren. Wer einfach Lust auf Fast Food hat, fühlt sich sicher angesprochen – aber mich packt der Spot persönlich nicht wirklich.
Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zum Spot und würde mich freuen, wenn Gleichgesinnte ihre Meinung dazu ebenfalls teilen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine McDonald's-Filiale an einer Straßenecke bei Regen. Auf dem Dach sind zwei McDonald's-Schilder. Davor fahren Autos über eine Kreuzung. Im Hintergrund stehen Wohngebäude mit Lichtern in den Fenstern. Kahle Bäume säumen die Straßen. Ein weißes Auto biegt ab. Die Szene wirkt dämmerig und kühl.
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Ein Burger mit Käse, Speck und einer frittierten Zwiebelring-Schicht auf einem Tablett. Im Hintergrund ein Fenster mit Blick nach draußen.
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Ein Mann in einem bunten Pullover sitzt an einem Tisch in einem Fast-Food-Restaurant. Er hält einen Burger in beiden Händen. Auf dem Tisch stehen ein Getränk und eine Schale. Im Hintergrund sitzen andere Personen an ihren Tischen, ebenfalls beim Essen. Durch die Fenster im Hintergrund sieht man eine regnerische Straße.
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Eine Frau hält einen Burger mit beiden Händen. Sie sieht erfreut aus. Im Hintergrund ein Raum mit großen Fenstern, ein paar Leute an Tischen. Ein Werbeplakat hängt an der Wand.
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Mehrere Personen sitzen an einem Tisch in einem Fast-Food-Restaurant. Alle tragen Winterkleidung und essen Burger. Der Tisch ist mit Schnee bedeckt, und im Hintergrund sind große Fenster zu sehen. Getränke stehen auf dem Tisch. Eine helle Beleuchtung durchflutet den Raum.
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Ein Mann mit Bart und beigem Mantel steht in einem Fast-Food-Restaurant. Im Hintergrund eine Menütafel mit der Aufschrift "BIG RÖSTI". In seiner Nähe steht ein Getränkebecher mit einem bekannten Logo. Schneeflocken oder Partikel sind in der Luft. Eine Person arbeitet im Hintergrund.
0:11
Ein Skifahrer in roter Kleidung steht in einem verschneiten McDonald's, umgeben von Gästen, die warm angezogen sind. Im Hintergrund sind verschneite Berge zu sehen. Links und rechts sitzen Leute an Tischen, einige halten Getränke. Schneespuren und zwei bunte Gegenstände sind auf dem Boden erkennbar.
0:14
Ein Skifahrer steht im verschneiten Skigebiet vor einem McDonald's Restaurant und hält einen Burger. Rundherum sitzen und stehen Menschen in bunter Winterkleidung. Im Hintergrund sieht man schneebedeckte Berge. Einige Personen entspannen sich auf Liegestühlen, während andere in der Nähe des Restaurants sind.
0:16
Eine verschneite Berglandschaft mit Skifahrern. Ein McDonald's-Restaurant steht in der Mitte, umgeben von Menschen in Wintersportkleidung. Ein Sessellift fährt im Hintergrund, hohe Berge und blauer Himmel. Links und rechts stehen McDonald's-Schilder, die Seilbahn ist in Bewegung. Einige Menschen stehen, andere sitzen oder gehen.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Mcdonald's in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "McDonald’s bringt winterliche Big Rösti Burger-Varianten für kurze Zeit in teilnehmende Restaurants" mit der Kurzbeschreibung: "Winterzeit ist Rösti-Zeit! Genieße den Big Rösti, Big Rösti Raclette und neu Big Rösti Hütten-Gaudi – nur für kurze Zeit bei McDonald's. Jetzt in teilnehmenden Restaurants!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Lebensmittel, Käse, Pommes.
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