Unsere Kurzbeschreibung des Lidl TV-Spots
Lidl bewirbt sensationelle Frische zu unschlagbaren Preisen: 2 kg Orangen für 1,88 € und Eisbergsalat für 85 Cent. Der TV-Spot hebt Lidl als Deutschlands Nummer 1 für frisches Obst und Gemüse hervor, unterstrichen durch den achtfachen Rekordsieg beim Retail Award. Lidl verspricht ehrliche Preise, die sich lohnen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Lidl
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2025-02-06
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach hat der TV-Spot von Lidl einige interessante Ansätze, insbesondere im Hinblick auf die zielgerichtete Ansprache der Sparfüchse unter den Konsumenten. Ich finde, dass die klare Kommunikation der Preise von Orangen und Eisbergsalat äußerst effektiv ist, da sie direkt die Aufmerksamkeit auf das wesentliche Versprechen der Werbung lenkt:
günstige Preise und Frische. Meiner Meinung nach ist dies eine clevere Strategie, um preissensible Kunden anzusprechen, die auf der Suche nach dem besten Deal sind.
Ich denke, dass die visuelle Gestaltung des Spots - die Kombination aus blauen und feurigen Elementen - ein gewisses Maß an Kreativität mit sich bringt, obwohl sie sich in einem konzeptionellen Rahmen bewegt, den ich eher als konventionell empfinde. Dennoch bin ich der Ansicht, dass die starke Markenpräsenz mit der wiederholten Einblendung des Lidl-Logos dafür sorgt, dass die Markenbotschaft konsistent und einprägsam ist.
Was die Kreativität angeht, bin ich der Meinung, dass der Spot mit den gestenreichen Darstellungen der Männer in Leder- und glitzernden Jacken schon fast über das Ziel hinausschießt und dabei vielleicht ein bisschen von der Kernaussage - den günstigen Preisen - ablenkt. Hier hätte ich mir mehr Fokussierung auf die Produkte als solche gewünscht, um in Sachen Originalität noch einen klareren Akzent zu setzen.
Zusammenfassend denke ich, dass der Spot seine Stärken vor allem in der klaren und direkten Preisbotschaft ausspielt. Die visuelle Umsetzung hätte etwas mehr Subtilität vertragen können, aber die Botschaft der "günstigsten Preise" bleibt durch die starke wiederholte Präsenz des Logo prägnant. Ich bin gespannt, wie andere den Spot wahrnehmen und freue mich über eure Kommentare und Meinungen dazu!
Autor: Thomas Stehle
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Silhouetten in Bewegung, blaue Beleuchtung, Einkaufswagen und Einkaufstüten auf dem Boden. Lidl-Logo unten links, Webseite "lidl.de" unten rechts. Dunkle, industrielle Umgebung.
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Zwei Personen stehen auf einer Bühne, umgeben von Einkaufswagen mit Lidl-Tüten. Boden ist neblig, Lichter strahlen von unten. Flammen auf beiden Seiten. Dunkelblauer Hintergrund mit industriellem Look. Unten links das Lidl-Logo, rechts die URL lidl.de.
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Eine Hand hält einen grünen Apfel. Im Hintergrund ist ein blaues Farbfeld. Unten links ist das Lidl-Logo zu sehen.
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Eine Hand hält eine rote Tomate vor einem blauen Hintergrund. Unten links das Lidl-Logo.
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Zwei Männer in auffälligen Outfits stehen vor einem Einkaufswagen voller Obst und Gemüse. Der Hintergrund ist dunkelblau. Beide haben die Hände in einer dramatischen Pose gehoben, links trägt der Mann eine schwarze Lederjacke, rechts eine blaue glitzernde Jacke. Im unteren Bereich des Bildes ist ein Lidl-Logo sichtbar.
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Ein Stapel Orangen auf einem Teller, mit einer halbierten Orange vorne. Text: "Deutschlands günstigster Preis". Zeitraum: Donnerstag, 6.2. bis Samstag, 8.2. Preisangabe: 2 kg für 1.88 Euro. Unten links das Lidl-Logo. Orangenart: Navel, Lane Late. Herkunft: Spanien/Griechenland. Klasse I. Anmerkung: Artikel möglicherweise am ersten Tag ausverkauft.
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Eisbergsalat liegt halbiert auf einem Tisch. Links oben der Schriftzug "DEUTSCHLANDS GÜNSTIGSTER PREIS". Rechts Aktionspreis von 0,85 Euro. Zeitraum von Donnerstag, 6.2., bis Samstag, 8.2. Unten das Lidl-Logo. Ursprung des Salats ist Spanien/Ägypten. Hinweis auf mögliche Ausverkauftheit am ersten Aktionstag.
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Im Vordergrund steht ein Plakat mit der Aufschrift "Retail Award 2024 Deutschlands Nummer Eins für Obst und Gemüse". Oben links der Text "Rekordsieger: zum 8. Mal Nr. 1 für Frische". Unten rechts das Lidl-Logo. Hintergrund mit blauem Himmel und Wolken. Unten ein gelber Textblock mit kleingedruckten Informationen.
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Zwei Männer stehen vor einem blauen Hintergrund. Einer trägt eine schwarze Lederjacke und führt eine Handbewegung aus. Der andere hat eine gelbe Jacke an und schaut interessiert. Unten links ist das Lidl-Logo und der Schriftzug "lidl.de" ist unten rechts eingeblendet.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Lidl, mit dem von uns gewählten Titel: "Lidl: Frische Siegerpreise – Orangen 2 kg für 1,88 €, Eisbergsalat nur 85 Cent!" mit der Kurzbeschreibung: "Mach dich bereit für Deutschlands günstigste Preise. Sensationelle Frische, die du dir leisten kannst. Orangen, 2 Kilo, jetzt nur 1,88. Und Eisbergsalat, nur 85 Cent. Lidl ist Rekordsieger. Zum achten Mal Deutschlands Nummer 1 für Frische. Das sind mal ehrliche Preise. Lidl lohnt sich.""
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