Unsere Kurzbeschreibung des Lidl TV-Spots
Lidl bewirbt leichte Sommermode, darunter Kleider aus 100% Lyocell für 9,99 Euro und Herren-Poloshirts von LIVERGY® für 5,59 Euro, exklusiv online. Die modische Vielfalt ist in der Filiale, im Online-Shop und mit der Lidl Plus App zugänglich. Der Slogan „Lidl lohnt sich“ betont den Mehrwert der Angebote.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox-up, (c) Lidl
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2025-06-10
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Unsere Meinung
Ich finde, dieser TV-Spot von Lidl bringt eine entspannte Sommerstimmung perfekt rüber: Ein tanzendes Paar am See, wehendem Schilf und einem malerischen Segelboothintergrund – das verleiht dem Ganzen eine erfrischende Atmosphäre. Es ist ein klassischer Ansatz, der visuell gut umgesetzt ist. Aus meiner Perspektive könnte dieser Spot jedoch inhaltlich anspruchsvoller sein.
Die Botschaft "Lidl lohnt sich" ist sicherlich eingängig, aber die Prägnanz geht, meiner Meinung nach, auf Kosten der Originalität.
Die Zielgruppenansprache ist eindeutig, richtet sich direkt und unkompliziert an preisbewusste Käufer, die qualitative Sommermode suchen. Ich denke, das ist clever gemacht, denn die Preisangebote stehen klar im Fokus und sind durch visuell ansprechende Szenen unterstrichen. Der Hinweis auf die Vielfalt der Einkaufsoptionen – in Filiale, Online und über die Lidl Plus App – vermittelt die Zugänglichkeit der Marke aus verschiedenen Blickwinkeln.
Der TV-Spot setzt auf zahlreiche visuelle Elemente, die sommerliche Stilmittel und Farben kreativ einbinden. Diese Präsentation von Kleidung und Accessoires auf einem blauen Hintergrund schafft ein durchgängiges Markenerlebnis. Doch aus meiner Sicht bleibt die Kreativität eher konservativ, mit einem stärkeren Fokus auf Preis und Produktpräsentation als auf einer tiefgründigen Geschichte.
Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft kaum zu übersehen ist. Die prominente Platzierung des Lidl-Logos und die wiederkehrende Erwähnung der Lidl-Plattformen (Filiale, Online-Shop, Lidl Plus) betonen klar die Marke. Dennoch meine ich, dass solche eindimensionalen Darstellungsformen schnell eintönig wirken können.
Abschließend wäre es interessant, den TV-Spot zu kommentieren und zu überlegen, wie auch andere Zuschauer diesen wahrnehmen. Gibt es spannende Alternativen, die diese sommerliche Leichtigkeit mit ein wenig mehr Raffinesse transportieren könnten? Ich freue mich auf eine fachlich oder auch subjektiv geführte Diskussion darüber, wie anspruchsvollere Kommunikationsansätze in der Werbung realisiert werden können.
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann und eine Frau tanzen barfuß auf einem Holzsteg, umgeben von Schilf. Der Mann trägt ein grünes T-Shirt und schwarze Shorts, die Frau ein blaues Kleid. Hinter ihnen sind Segelboote auf dem Wasser. Unten links ist das Lidl-Logo zu sehen, unten rechts die Website "lidl.de".
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Eine Frau mit blonden Haaren trägt ein ärmelloses, blaues Kleid und eine Sonnenbrille. Sie steht draußen, der Himmel ist bewölkt. Im Bild unten links ist das Lidl-Logo zu sehen und am unteren Rand steht "lidl.de". Die Stimmung wirkt sommerlich.
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Hohe Gräser wehen im Wind vor bewölktem Himmel. Im Hintergrund ist ein unscharfer Sonnenkreis zu sehen. Unten links ist das Logo von Lidl zu erkennen, neben einer blauen Leiste mit der URL "lidl.de".
0:07
Zwei Frauen tragen jeweils ein ärmelloses Kleid, links in Hellblau, rechts in Dunkelgrau. Rechts im Bild Preisangabe: 9,99 Euro pro Kleid. Text beschreibt, dass die Kleider aus 100% Lyocell sind und online erhältlich. Hintergrund und Layout sind in Blau- und Rottönen gehalten. Lidl-Logo unten links.
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Ein Mann trägt ein blaues Poloshirt von LIVERGY®. Rechts steht: "Herren Poloshirt", Größen M bis XXL, Pikee-Qualität. Preis 5,59 Euro. Der Schriftzug "nur online" ist auf einem gelben Button mit Klick-Symbol. Unten links das Lidl-Logo. Blauer Hintergrund.
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Ein Mann und eine Frau sitzen am Wasser. Die Frau trägt eine Sonnenbrille und lächelt. Der Mann ist mit dem Rücken zugewandt. Beide scheinen sich zu unterhalten. Unten links ist das Lidl-Logo zu sehen, und unten rechts steht "lidl.de".
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Verschiedene Kleidungsstücke und Accessoires sind auf einem blauen Hintergrund nebeneinander angeordnet: ein grünes Hemd, eine rote Jogginghose, ein gelbes T-Shirt mit Schriftzug, ein beiges Kleid, graue Sneakers, eine grüne Bauchtasche, eine blaue Jeans und ein rosa Hemd. Unten links das Lidl-Logo, unten rechts "lidl.de".
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Ein blaues Raster zeigt Kleidungsstücke: grüne Bluse, rote Jogginghose, gelbes T-Shirt mit "Good Vibes Only", beiges Kleid, weiße Sneaker, hellblaue Jeans, grüne Bauchtasche, rosa Hemdjacke. In der Mitte das Lidl-Logo. Unten rechts: lidl.de.
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Ein blauer Hintergrund mit dem Lidl-Logo. Darunter steht "Lidl lohnt sich". Drei Icons darunter: Filiale, Lidl.de, Lidl Plus. Unten rechts "lidl.de".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Lidl, mit dem von uns gewählten Titel: "Leichte Sommermode von Lidl: Damenkleider aus 100% Lyocell für 9,99 € und Poloshirts ab 5,59 €!" mit der Kurzbeschreibung: "Leichte Sommerlooks entdecken. Lohnt sich. Ab Donnerstag Kleid nur 9,99. Oder nur online Polo-Shirt für nur 5,59. Jetzt Modewelt bei Lidl entdecken. In deiner Filiale, im Online-Shop und mit Lidl Plus. Lidl lohnt sich."
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