Unsere Kurzbeschreibung des Lenor TV-Spots
Lenor Unstoppables Wäscheparfüm bietet einen Frische-Kick, der viermal länger anhält, um Kleidung, einschließlich Socken, dauerhaft frisch zu halten. Die Anwendung erfolgt einfach durch Zugabe zur Wäsche. Konsumenten werden eingeladen, das Produkt gratis zu testen, um sich von der langanhaltenden Frische zu überzeugen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro, (c) Lenor
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2025-02-15
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Unsere Meinung
Ich denke, diese Werbung von Lenor Unstoppables verfolgt den klassischen Ansatz, das Produkt als Wunderlösung für ein gewohntes Alltagsproblem zu präsentieren. Der Einsatz von visuellen Elementen wie dem türkisen T-Shirt und den blauen Socken ist farblich sehr gut abgestimmt und schafft eine harmonische, aber dennoch auffällige Bildsprache.
Aus meiner Perspektive ist die Darstellung der Männer, die an Socken schnüffeln, jedoch ein eher befremdlicher Moment im Spot. Das bringt mich zu einer satirischen Frage: Hat der Ideegeber am Klebstoff geschnüffelt? Es wirkt fast so, als hätte man nach einem kreativen Dreh gesucht, der sich dann in einem visuellen Klamauk verloren hat.
Was die Zielgruppenansprache betrifft, scheint sich der Spot in erster Linie an Menschen zu richten, die Wert auf langanhaltende Frische in ihrer Kleidung legen. Man könnte vermuten, dass man hier Stereotypen bedienen möchte, um die Botschaft einfach und direkt zu transportieren. Meiner Ansicht nach könnte dieses "4x länger anhaltende Frische"-Versprechen allerdings auch ein bisschen zu sehr nach Science-Fiction anmuten. Ob mich das jetzt besonders anspricht, lasse ich mal dahin gestellt, denn seit jeher sehe ich Waschmittelwerbung kritisch und hinterfrage deren Glaubwürdigkeit.
Die Kreativität und Originalität der Werbung rangieren meiner Meinung nach irgendwo zwischen fesselnd und skurril. Das wiederholte Augenmerk auf "frische Socken" wirkt zwar amüsant, aber ich denke nicht, dass es dem Produkt die gewünschte Ernsthaftigkeit verleiht.
Was ich andererseits gut finde, ist die Konsistenz der Botschaft „Non-Stop Frische“, die visuell durchgehend im Spot vertreten ist. Dennoch empfinde ich den gesamten Spot als eher übertrieben und wenig überzeugend. Es scheint mir fast so, als wollte man mit einem Over-the-Top-Ansatz eine Nebenrolle in einer Slapstick-Komödie ergattern. Als kreativer und anspruchsvoller Kommunikationsansatz geht das für mich nicht durch.
Ich bin der Meinung, dass diese Werbung polarisiert und genau das könnte eine Taktik sein, die dazu animiert, darüber zu sprechen. Ob das der richtige Weg ist, um Kunden zu gewinnen, lasse ich offen. Vielleicht war das genau die Absicht? Wer weiß.
Nun fordere ich dich auf, diesen TV-Spot ebenfalls zu kommentieren. Was denkst du? Siehst du es ähnlich oder hast du ganz andere Eindrücke? Deine fachlichen oder auch subjektiven Kommentare sind hier gefragt!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Eine Hand hält eine schwarze Flasche mit blauer Kappe, darauf steht "Lenor UNSTOPPABLES Wäscheparfüm" und "NON-STOP FRISCHE". Im Hintergrund sieht man verschwommen ein Regal mit verschiedenen Gegenständen.
0:03
Eine Person in einem weißen T-Shirt hält eine türkisfarbene Flasche von Lenor Unstoppables. Blaue Kügelchen werden in einen Messbecher geschüttet. Der Text unten sagt: "einfach vor jeder Wäsche in die Trommel geben."
0:07
Ein Mann mit Bart und geschlossenen Augen sitzt in einem hellen Raum. Links oben steht "Lenor Unstoppables", rechts ein Kreis mit "4x länger anhaltende Frische". An der Unterseite des Bildes befindet sich ein Text: "für einen Frischekick, der 4 mal länger anhält." Der Hintergrund zeigt ein Fenster, eine Pflanze und unscharfes Badezimmerinterieur.
0:09
Ein Mann sitzt auf einem Sofa, trägt ein türkisfarbenes T-Shirt und hat blaue Socken an. Ein anderer Mann kniet davor und riecht an einem seiner Socken. Im Hintergrund steht eine Frau mit einer lila Handtasche, bunte Regale mit Schuhen. Unten steht ein Text: "Sogar die Socken sind immer noch frisch - WOW!"
0:12
Ein Mann mit weit aufgerissenen Augen und fliegenden Haaren lächelt begeistert in die Kamera. Er trägt ein gestreiftes Hemd. Links oben steht „Lenor Unstoppables“. Im Hintergrund sind bunte Möbel und eine weitere Person in lila Kleidung sichtbar. Unten steht der Text: „Sogar die Socken sind immer noch frisch - WOW!“.
0:14
Ein Mann in einem türkisen T-Shirt lächelt aus einem schmalen Spalt heraus. Unten ist der Text "Fühl dich frisch, auch noch am Ende des Tages." zu sehen.
0:15
Ein Mann im grünen T-Shirt steht mit einem zufriedenen Gesichtsausdruck im Vordergrund. Hinter ihm stehen mehrere Personen mit zerzaustem Haar und lächeln. Links oben steht "Lenor Unstoppables". Am unteren Rand der Text: "Nutze Lenor Unstoppables zusammen mit deinem Waschmittel".
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Drei Lenor-Produkte auf grünem Hintergrund. Links: Aprilfrisch Wäscheparfüm, Text "Non-Stop Frische". Mitte: Unstoppables, Text "Non-Stop Frische Fresh". Rechts: Frische Baumwollblüte Light Wäscheparfüm. Gelber Balken mit "Gratis testen" auf allen. Unten kleiner Text mit Teilnahmebedingungen zur Aktion.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Lenor, mit dem von uns gewählten Titel: "Erleben Sie 4x länger frische Wäsche mit Lenor Unstoppables - jetzt gratis testen!" mit der Kurzbeschreibung: "Erlebe den Non-Stop-Frische-Kick mit Lenor Unstoppables! Für viermal länger anhaltende Frische – sogar deine Socken bleiben frisch. Jetzt gratis testen und überzeugen!"
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