Da stehen zwei Leute vor einer Graffiti-Wand, einer in knalligen Farben, dazu ein riesiger Lautsprecher – irgendwie soll das wohl cool und edgy sein, spricht mich aber trotz (oder gerade wegen?) des offensichtlich bemühten Lifestyles null authentisch an. Ich persönlich empfinde das Setting als etwas zu aufgesetzt und fast schon anbiedernd auf Hipness getrimmt.

Inhaltlich wird dann ja recht schnell das Kreativitäts-Versprechen abgefeuert: „Schau dir das an. Sie hat das gebaut. Und das ist der Hammer…“ – Was soll ich sagen, subtil ist das nicht gerade. Es drängt sich mir der Verdacht auf, dass hier aus Marketingsicht Quantität an plakativen Statements über inhaltlichen Feinsinn gestellt wurde. Ich hätte ehrlich gesagt von LEGO, das historisch für clevere, fast ikonische Werbeideen bekannt ist, ein wesentlich intelligenteres Konzept erwartet, in dem man beim Zusehen mehr als nur permanentes Logo-Branding und plakative Motivschnittfolgen geboten bekommt.

Klar, die Szenen strotzen vor Farbe, Lebendigkeit und das Ganze ist visuell wirklich sauber produziert – das kann ich nicht leugnen. Insbesondere die Bildelemente wie die fröhlich rennenden Kinder, der Bambuswald mit den beiden Pandas oder die detailreichen Kinderzimmer-Settings liefern ordentlich Eye-Candy. Meiner Ansicht nach wirkt das aber alles ein wenig wie eine Aneinanderreihung aus dem Stock-Footage-Baukasten nach dem Motto: eine Viertelstunde knallig, zwei Minuten hipp, zwischendurch niedliche Tiere – passt schon. Aus kreativer Sicht fehlt mir schlicht der intelligente Kontext, das Augenzwinkern, irgendeine narrative Klammer oder eine symbolische Mehrdeutigkeit, die hängenbleibt oder zum Nachdenken anregt.

Ich vermute ehrlich, hier haben zu viele Konzepter versucht, ihren eigenen Spin unterzubringen, sodass das Ergebnis inkonsistent wird: Zu viele Köche im Legowerbebrei. Diese Werbebotschaften – „Entfessele deine Kreativität… Baue, was immer du willst“ – schwingen zwar klassisch LEGO-typisch mit, nur erlebe ich sie hier als beliebig und ohne jeglichen Twist oder narrativen Überraschungsmoment. Es wirkt fast, als wolle der Spot durch maximale Visu-Kulisse und plakative Coolness über Kompositionsschwächen hinwegsehen lassen, was für mich in einer kreativen Gesamtbetrachtung unbefriedigend bleibt.

Ich bin der Ansicht, LEGO hätte hier Gelegenheit gehabt, mit smartem Storytelling oder zumindest einem ungewöhnlichen Insight bei mir zu punkten. So bleibt ein Spot, der sich für mich überraschend austauschbar und beliebig anfühlt – und die einzige Frage, die nachhallt, ist: Was wollt ihr von mir eigentlich wirklich?

Wie nehmt ihr eigentlich diesen Spot wahr? Ist das für euch die neue Definition von spielerischer Kreativitätsansprache oder auch nur ein kunterbuntes Ideen-Potpourri ohne roten Faden? Würde mich interessieren, wie ihr das fachlich oder aus persönlicher Sicht einordnet!

Autor: Ralf Zmölnig