Meiner Meinung nach strahlt dieser Ikea-Spot eine angenehme Gemütlichkeit und eine warme, einladende Atmosphäre aus. Ich finde, dass die Zielgruppenansprache sehr gut gelungen ist, insbesondere durch die Darstellungen von Alltagssituationen, die viele Menschen aus ihrem eigenen Leben kennen. Die Szenen mit der Mutter und Tochter beim Vorlesen, sowie den jungen Frauen in entspannter Haltung, schaffen eine emotionale Bindung und transportieren das Gefühl von Geborgenheit und Entspannung.
Was mir besonders positiv auffällt, ist die Klarheit und Einfachheit der Werbebotschaft. "Schlaf dich wach mit kleinen Preisen für große Träume" ist eine eingängige und leicht verständliche Botschaft, die nicht nur den Nutzen der beworbenen Produkte unterstreicht, sondern auch eine positive Emotion hervorruft. Diese klare Kommunikation finde ich sehr gelungen.
Auch kreativ und originell finde ich den Einsatz von Licht und Farbe, insbesondere das violette Licht, das eine traumhafte Atmosphäre schafft. Es hebt sich von typischen Einrichtungswerbungen ab und bleibt dadurch im Gedächtnis. Ich denke, das ist ein cleverer Weg, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Produkte in ein besonderes Licht zu setzen.
Die Konsistenz der Markenbotschaft wird ebenfalls gut beibehalten. Ikea bleibt seiner Linie treu, Produkte für den täglichen Gebrauch in einem warmen und familiären Kontext zu präsentieren. Meiner Ansicht nach wird hier die gewohnte Ikea-Qualität und Verlässlichkeit perfekt dargestellt, was Vertrauen bei den Konsumenten fördert.
Zusammenfassend finde ich, dass dieser Spot viele Stärken aufweist und Ikea einmal mehr beweist, wie sie es schaffen, emotionale und relatable Werbung zu gestalten. Die sorgfältige Inszenierung und die durchdachte Kombination von Bildern und Botschaften zeigen, dass hier echte Profis am Werk waren.
Autor: Thomas Stehle
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
Auf dem Sofa kuscheln eine Frau und ein kleines Mädchen, vermutlich Mutter und Tochter. Die Frau liest dem Mädchen, das schon fast eingeschlafen ist, ein Buch vor. Gemütlichkeit und Ruhe umgeben die beiden, beleuchtet von warmem, gedämpftem Licht.
Eine Hand blättert eine illustrierte Seite in einem Buch um, die ein gezeichnetes Fenster mit Blick auf eine mondhelle Nacht zeigt. Neben dem Fenster klebt ein kleines Bild an der Buchseite.
In einem gemütlich wirkenden Zimmer mit warmen Lichtern sitzt eine Frau mit langen blonden Haaren in Jeans und einem dunklen Oberteil am Bett und schaut auf ihr Smartphone. Neben dem Bett steht eine Frau in einer ähnlichen Jeans und zieht sich eine Jacke an. Diverse Einrichtungsgegenstände sind zu sehen und ein Text nennt Preise und Details zu einem Produkt, das "Rosenmandel" heißt.
Im Bild sind zwei Personen in einem lila beleuchteten Zimmer zu sehen. Eine sitzt auf einer Bettkante und schaut auf ihr Handy, die andere steht neben dem Bett. Die Wände sind mit Bildern, Zeichnungen und Notizen dekoriert. Eine Leuchtreklame an der Wand zeigt ein Gehirn. Auf der rechten Seite erscheint eine Werbeanzeige in weißer Schrift für "Rosenmandel"-Gardinenschals.
Zwei junge Frauen liegen auf dem Boden, mit geschlossenen Augen und entspannter Haltung. Die eine hält ein Smartphone, die andere hat ein Glas in der Hand. Das Zimmer ist mit violettem Licht gefärbt, was eine ruhige, fast traumhafte Atmosphäre schafft. Sie tragen leger Casual-Kleidung und liegen auf einer Decke.
Eine Frau mit zurückgebundenen Haaren sitzt auf einem Bett mit orangefarbenem Überwurf. Sie hält eine Sanduhr in der Hand und beobachtet aufmerksam, wie der Sand durchläuft. Der Raum ist hell und freundlich, mit weißen Vorhängen und einer Fensterfront, die viel Licht hereinlässt. Einige Pflanzen sind auch zu sehen.
In einem gemütlich wirkenden Schlafzimmer toben drei Kinder in gestreiften Pyjamas auf einem Bett herum. Das Zimmer zeigt eine alltägliche Einrichtung: Ein Doppelbett, eine Kommode und auf dem Boden liegt ein Teppich. Links im Bild hängen Kleider und Jacken an einem Ständer. Rechts auf der gut sichtbaren Werbeeinblendung steht ein neuer Preis für ein Bettwäsche-Set.
Im Bild sieht man eine Person in einem Innenraum, vielleicht in einem Wohnzimmer, lächelnd zur Decke schauend. Der Raum hat blaue Wände und eine Deckenlampe mit mehreren Leuchtkugeln. Es scheint ein gemütlicher, intimer Moment zu sein.
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"Schlaf dich wach mit Ikea: Kleine Preise für große Träume".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
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§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Ikea in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sky1
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
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Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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