Die Szene, in der jemand einen Baum pflanzt, fällt insofern auf, als dass sie suggeriert, dass das Unternehmen sich für die Umwelt engagiert. Ich persönlich bin ja ein Fan, wenn Marken versuchen, solche Werte zu vermitteln, aber ich frage mich ehrlich gesagt auch, wie viel davon am Ende tatsächlich im Geschäftsalltag ankommt. Der Spot bleibt aus meiner Perspektive jedenfalls sehr vage, was konkretes Engagement angeht.

Was mir positiv auffällt, ist, dass die Menschen, die gezeigt werden, ganz natürlich wirken – das Lachen, das Anstoßen, das Betrachten des Baums. Ich nehme den Darstellerinnen und Darstellern ihre Rolle ab, was nicht immer selbstverständlich ist. Gleichzeitig frage ich mich aber auch, ob sich jüngere Leute von der gewählten Bildsprache und Atmosphäre wirklich angesprochen fühlen. Ich würde sagen, der Spot richtet sich eher an eine etwas ältere Zielgruppe, die das Naturthema und die ruhige Stimmung zu schätzen weiß. Für mich hätte die Ansprache insgesamt etwas mutiger oder vielleicht auch ironischer ausfallen dürfen. Inhaltlich bleibt der Spot sehr klassisch und nimmt keine wirklichen Risiken.

Kreativ ist vor allem das Spiel mit Licht und Wasser; mir gefällt dieses intensive Funkeln am Ende in der Aufnahme des Flusses. Hier kommt wirklich rüber, wie sehr es um "Perle der Natur" und Frische geht. In Sachen Originalität bleibt der Spot aber dennoch auf vertrautem Terrain – aus meiner Sicht gibt es viele Bierwerbungen, die ähnlich auf Naturelemente und Gemeinschaft setzen. Das ist zwar hübsch gemacht, aber ein echtes Alleinstellungsmerkmal sehe ich da nicht unbedingt. Über den Claim "Eine Perle der Natur" kann man natürlich geteilter Meinung sein – ich persönlich finde ihn ziemlich klassisch, vielleicht sogar ein bisschen pathetisch.

Was ich wiederum gelungen finde: Das Produkt, also das Bier selbst, steht immer wieder klar im Fokus. Ob beim Anstoßen oder beim Trinken – die Flasche ist präsent, das Produktbild hochwertig und eindeutig. Das sorgt jedenfalls dafür, dass man sich die Marke einprägt, auch wenn die grundlegende Botschaft schon oft da war.

Zusammengefasst: Ich empfinde den Spot als solide gemacht und durch die starken Visuals bleibt er zumindest optisch in Erinnerung. Atmosphärisch ist das Ganze angenehm, aber eher zurückhaltend. Aus meiner Sicht könnte es durchaus etwas progressiver und direkter sein, aber ich sehe, dass hier vor allem Harmonie und Naturgefühl betont werden sollen.

Ich bin gespannt auf andere Perspektiven, denn ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion. Ich freue mich, wenn ihr unter diesen Aspekten eure Meinung zu diesem Spot teilt.