TV-Werbung/ TV-Spot von Kik

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Kik TV-Spot:

"Peppa Pig Kinderkollektion bei Kik: Günstige Preise und Gewinnspiel mit tollen Fan-Preisen"

Ist dieser Werbespot von Kik gut? Schlecht? Ist die Werbung lustig? Nervig? …? Wir haben eine Meinung, Ihr auch? Dann sagt es uns!

(c)Kik, Quelle Super-rtl

Unsere Kurzbeschreibung des Kik TV-Spots

Kik bewirbt eine Peppa-Pig-Kinderkleidungskollektion zu günstigen Preisen sowie ein Gewinnspiel mit Preisen wie einem Aufenthalt im Peppa-Pig-Park und Fanartikeln. Die Kollektion und das Gewinnspiel sind in Filialen und im Online-Shop erhältlich. Werbeslogan: „Der Preis spricht für sich.“

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Super-rtl, (c) Kik

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2024-03-25

Unsere Meinung

Ich habe mir den Spot aufmerksam angesehen und finde, dass KIK hier eine klassische Ansprache für Familien wählt, deren Nachwuchs Peppa Pig feiert – also keine Überraschung bei der Wahl der Zielgruppe. Das gesamte Setting wirkt aus meiner Sicht sehr bunt, fast ein bisschen überdreht, aber irgendwie passt es zur Peppa-Welt und spricht sicher im Kern die Eltern von Kita- und Grundschulkindern an.

Die farbenfrohen Visuals und die Einbindung der bekannten Peppa-Figuren funktionieren, meiner Meinung nach, als Eyecatcher.

Was mir auffällt, ist die eindeutige Fokussierung aufs Thema Niedlichkeit und Spaßfaktor. Ich denke, KIK setzt stark darauf, dass Peppa Pig als Marke schon so ein festes Standing bei jungen Familien hat, dass ein Feuerwerk an Originalität gar nicht zwingend nötig ist. Dennoch hat das natürlich auch zur Folge, dass ich persönlich die Visualisierung ein bisschen vorhersehbar finde – da hätte man vielleicht kreativer werden können, z.B. über ein augenzwinkerndes Storytelling zwischen Peppa und den kleinen Fans.

Aus meiner Perspektive geht die Werbebotschaft ziemlich geradlinig auf die Aktion und die Gewinnspiele ein. Ich habe nichts dagegen, wenn ein Spot klar macht, worum es geht – aber die Überraschung am Schluss mit dem Gewinnspiel sorgt schon dafür, dass man nochmal aufmerksam zuhört. Trotzdem bleibt (zumindest für mich) ein leichtes Gefühl, dass es hier vor allem darum geht, so schnell wie möglich Produkte und Aktionen zu bewerben und weniger darum, wirklich eine Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.

Die Konsistenz der Markenbotschaft finde ich erstaunlich, weil sowohl das Peppa Pig-Branding als auch das KIK-Selbstverständnis (günstige Preise, alles unkompliziert, der klassische Claim) zuverlässig miteinander verknüpft werden. Mir fehlen allerdings ansatzweise moderne Impulse – sei es in der Ansprache oder in Hinblick auf aktuelle Werte wie Nachhaltigkeit. Vielleicht lege ich da mittlerweile einfach mehr drauf Wert als andere, aber das fällt mir sofort ins Auge. Ein wirklich frischer Ansatz bleibt meiner Ansicht nach aus.

Zum Schluss: Die Preise und das Gewinnspiel sind – ehrlich gesagt – fast schon ein bisschen routiniert eingestreut. Das wirkt für mich wenig überraschend, vielleicht aber genau aus diesem Grund für die anvisierte Zielgruppe nachvollziehbar und verlässlich. Die visuelle Umsetzung ist solide, funktional – aber eben kein Hingucker, der länger im Kopf bleibt.

Ich wünsche mir sachliche und respektvolle Diskussionen über Spots wie diesen und bin neugierig: Wie empfindet ihr die Kombination aus Peppa Pig und KIK? Seht ihr an irgendeiner Stelle Potenzial für mehr Eigenständigkeit oder Kreativität? Schreibt gerne, wie ihr das aus eurer Sicht beurteilt!

Autor: Mia Zmölnig

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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots: