Unsere Kurzbeschreibung des Kik TV-Spots
Kik bewirbt eine Peppa-Pig-Kinderkleidungskollektion zu günstigen Preisen sowie ein Gewinnspiel mit Preisen wie einem Aufenthalt im Peppa-Pig-Park und Fanartikeln. Die Kollektion und das Gewinnspiel sind in Filialen und im Online-Shop erhältlich. Werbeslogan: „Der Preis spricht für sich.“
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Super-rtl, (c) Kik
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2024-03-25
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Unsere Meinung
Ich habe mir den Spot aufmerksam angesehen und finde, dass KIK hier eine klassische Ansprache für Familien wählt, deren Nachwuchs Peppa Pig feiert – also keine Überraschung bei der Wahl der Zielgruppe. Das gesamte Setting wirkt aus meiner Sicht sehr bunt, fast ein bisschen überdreht, aber irgendwie passt es zur Peppa-Welt und spricht sicher im Kern die Eltern von Kita- und Grundschulkindern an.
Die farbenfrohen Visuals und die Einbindung der bekannten Peppa-Figuren funktionieren, meiner Meinung nach, als Eyecatcher.
Was mir auffällt, ist die eindeutige Fokussierung aufs Thema Niedlichkeit und Spaßfaktor. Ich denke, KIK setzt stark darauf, dass Peppa Pig als Marke schon so ein festes Standing bei jungen Familien hat, dass ein Feuerwerk an Originalität gar nicht zwingend nötig ist. Dennoch hat das natürlich auch zur Folge, dass ich persönlich die Visualisierung ein bisschen vorhersehbar finde – da hätte man vielleicht kreativer werden können, z.B. über ein augenzwinkerndes Storytelling zwischen Peppa und den kleinen Fans.
Aus meiner Perspektive geht die Werbebotschaft ziemlich geradlinig auf die Aktion und die Gewinnspiele ein. Ich habe nichts dagegen, wenn ein Spot klar macht, worum es geht – aber die Überraschung am Schluss mit dem Gewinnspiel sorgt schon dafür, dass man nochmal aufmerksam zuhört. Trotzdem bleibt (zumindest für mich) ein leichtes Gefühl, dass es hier vor allem darum geht, so schnell wie möglich Produkte und Aktionen zu bewerben und weniger darum, wirklich eine Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Die Konsistenz der Markenbotschaft finde ich erstaunlich, weil sowohl das Peppa Pig-Branding als auch das KIK-Selbstverständnis (günstige Preise, alles unkompliziert, der klassische Claim) zuverlässig miteinander verknüpft werden. Mir fehlen allerdings ansatzweise moderne Impulse – sei es in der Ansprache oder in Hinblick auf aktuelle Werte wie Nachhaltigkeit. Vielleicht lege ich da mittlerweile einfach mehr drauf Wert als andere, aber das fällt mir sofort ins Auge. Ein wirklich frischer Ansatz bleibt meiner Ansicht nach aus.
Zum Schluss: Die Preise und das Gewinnspiel sind – ehrlich gesagt – fast schon ein bisschen routiniert eingestreut. Das wirkt für mich wenig überraschend, vielleicht aber genau aus diesem Grund für die anvisierte Zielgruppe nachvollziehbar und verlässlich. Die visuelle Umsetzung ist solide, funktional – aber eben kein Hingucker, der länger im Kopf bleibt.
Ich wünsche mir sachliche und respektvolle Diskussionen über Spots wie diesen und bin neugierig: Wie empfindet ihr die Kombination aus Peppa Pig und KIK? Seht ihr an irgendeiner Stelle Potenzial für mehr Eigenständigkeit oder Kreativität? Schreibt gerne, wie ihr das aus eurer Sicht beurteilt!
Autor: Mia Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Zeichentrick-Schweine stehen nebeneinander. Das größere Schwein trägt eine Brille und einen blauen Pullover, das kleinere ein rotes Kleid. Beide lächeln, während das kleine Schwein einen rosa Ballon hält. Im Hintergrund sind violette und grüne Wände. Oben rechts ist das Peppa Pig Logo zu sehen.
0:04
Drei Kinderkleidungsstücke auf gelbem Hintergrund. Links ein orangefarbenes Kleid mit Cartoon-Motiv für 7,99 Euro. In der Mitte ein hellblaues T-Shirt mit Kragen und Cartoon-Druck für 5,99 Euro. Rechts eine pinkfarbene Hose mit Cartoon-Design für 6,99 Euro. Oben links das Kik-Logo.
0:09
Drei Kinderbekleidungsstücke: ein gestreiftes Polo-Shirt mit Dinosauriermotiv für 5,99 €, eine gestreifte Kapuzenjacke mit Schweinchenmotiv für 9,99 €, und eine blaue Hose mit Dinosauriermotiv ebenfalls für 9,99 €. KIK-Logo oben links, violetter Hintergrund.
0:14
Ein rosa Schweinchen mit Brille und Bart starrt mit geschlossenen Augenläden und lächelt. Im Hintergrund gibt es ein Waschbecken mit Wasserhähnen und ein Bild an der Wand. Oben rechts steht "Peppa Pig".
0:18
Ein blaues Bild mit einem weißen Quadrat in der Mitte, darin steht in roten Buchstaben „kik“ mit einem Haken darüber. Darunter die URL „www.kik.de“.
0:20
Ein cartoon Schwein mit Brille und Bart lächelt. Es trägt ein hellblaues Shirt. Im Hintergrund ein Poster mit der Aufschrift "Peppa Pig". Links im Bild ein Teil eines Holzschranks und ein Aquarium.
0:22
Online-Shop-Seite von kik mit blauem Suchfeld. Oben Kategorien wie Damen, Herren, Kinder. Prominent ein "Peppa Pig Gewinnspiel" mit Teilnahmeschluss am 07.04.2024. Zeitraum für Teilnahme ist vom 25.03.2024 bis 07.04.2024 angegeben. Peppa Pig Logo in einer blauen Form hervorgehoben. Links oben das kik-Logo.
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Bunter Eingang zum Peppa Pig Park mit Regenbogen. Ein Schild sagt: "2-Tagesticket inkl. Übernachtung für 2 Erwachsene und 2 Kinder (2-11 J)". Menschen gehen in den Park. Darunter steht: "Teilnahmeschluss: 07.04.24". Oben ein Link zur Seite kik.de.
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In einem Kinderzimmer stehen ein weißes Bett mit Kissen und eine Peppa-Wutz-Puppe, ein Nachttisch mit einer Uhr, ein Regal mit Spielzeug und zwei Peppa-Wutz-Möbelstücke auf einem runden Teppich. Der Raum hat eine gelb-blaue Wand, oben steht ein Link zu einer Webseite, rechts ist das "roba"-Logo, unten ein Datum: 07.04.24.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Kik in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Peppa Pig Kinderkollektion bei Kik: Günstige Preise und Gewinnspiel mit tollen Fan-Preisen" mit der Kurzbeschreibung: "Kik feiert Peppa Pigs Jubiläum mit einer Kollektion schöner Kinderkleidung und einem Gewinnspiel, bei dem Preise wie ein Aufenthalt im Peppa-Pick-Park winken. Jetzt in Filialen und online.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Kindermode, Kleid, Hose, T-Shirt, Gewinnspiel, Onlineshop.
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