Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt sein großes Sortiment von über 400 Obst- und Gemüsesorten – darunter San Marzano Tomaten – und bietet diese Woche Bananen zum Aktionspreis von 88 Cent an. Die Botschaft: Frische Vielfalt zum günstigen Preis – Kaufland, hier bin ich richtig.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Kaufland
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2025-03-12
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive setzt der Spot stark auf das Thema Frische und Vielfalt, was ich in Zeiten von zunehmender Nachfrage nach gesünderen und bewussteren Lebensmitteln für sinnvoll halte. Die Inszenierung rund um den älteren Herren als Protagonisten sorgt irgendwie für einen gewissen Wohlfühl-Charakter – allerdings bin ich der Meinung, dass die Ansprache dadurch vor allem traditionell orientierte Zielgruppen stärker anspricht.
Für mich hätte die Auswahl einer durchmischteren Besetzung deutlich mehr Dynamik reingebracht und wäre zeitgemäßer gewesen.
Mir fällt auf, dass das Storytelling – wenn man es so nennen mag – recht simpel gehalten ist. Der Ablauf konzentriert sich komplett darauf, die Produktvielfalt und die Frische gekonnt in Szene zu setzen. Ein paar clevere oder charmante narrative Details hätten das Ganze meiner Ansicht nach noch runder gemacht. Trotzdem finde ich die visuelle Darbietung durchaus ansprechend: Die Aufnahmen von knackigem Gemüse, die freundliche Atmosphäre und die aufgeräumte Supermarkt-Kulisse sorgen dafür, dass die Botschaft verständlich und einfach rüberkommt.
Was mir gefällt, ist die klare Kommunikation der Preisaktion. Die prominente Darstellung der 88-Cent-Bananen auf grünem Hintergrund ist visuell logisch umgesetzt und wirkt im Kontext der Angebotswerbung schlüssig. Gleichzeitig bleibt die Markenzuordnung dank des ständig präsenten Logos eindeutig, was ich als konsequent erlebe.
Allerdings könnte eine noch individuellere Ansprache – etwa durch die Einbringung nachhaltiger oder inklusiver Themen – meiner Meinung nach die Aufmerksamkeit einer jüngeren, kritischeren Zielgruppe verstärken. Momentan wirkt der Spot ein wenig wie aus der sicheren Komfortzone heraus produziert: solide, aber nicht besonders mutig. Für mich ist "Hier bin ich richtig" als Markenkern nachvollziehbar umgesetzt, jedoch nicht voll ausgereizt, was kreative oder originelle Elemente betrifft.
Alles in allem finde ich, dass der Spot handwerklich überzeugend gemacht ist, er aber keine neuen Maßstäbe setzt. Ich hätte mir mehr Leichtigkeit und ein bisschen mehr Mut zu progressiven oder zumindest ungewöhnlicheren Impulsen gewünscht. Positiv herauszuheben bleibt die konsequente Betonung der Frische und Angebotsvielfalt – was für viele Kund:innen, die Wert auf Auswahl und Preis legen, sicher überzeugend ist.
Ich freue mich sehr, wenn zu dieser Einschätzung auch andere differenzierte und respektvolle Meinungen geteilt werden – ein sachlicher Austausch dazu interessiert mich besonders!
Autor: Mia Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann mit Brille lächelt und kocht in einer modernen Küche. Er rührt in einem Topf auf dem Herd. Neben ihm eine Arbeitsplatte mit Zutaten. An der Wand hängt ein blaues Küchenutensil. Im Hintergrund ist ein hellblauer Kühlschrank und Bilder an der Wand zu sehen. Oben rechts ist das Kaufland-Logo eingeblendet.
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Ein älterer Mann mit grauem Pullover steht lächelnd in einer Küche. Neben ihm ein dampfender Kochtopf auf dem Herd. Die Küche hat dunkle Wände, ein Vintage-Kühlschrank und einige Hängedekorationen. Links sind Küchenutensilien und ein gestreiftes Handtuch zu sehen. Rechts oben ist ein Logo von Kaufland.
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Ein älterer Mann mit Brille und grauem Bart trägt einen grauen Pullover und lächelt. Im Hintergrund sind Regale, ein Kühlschrank und Bilder an der Wand. Oben rechts ist das Logo von Kaufland.
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Ein älterer Mann mit weißem Bart steht in einem Supermarkt in der Obst- und Gemüseabteilung. Er trägt einen grauen Pullover und eine Brille. Im Hintergrund sind Tomaten, Paprika und andere frische Produkte zu sehen. Oben rechts im Bild ist das Kaufland-Logo.
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Ein älterer Mann mit Brille und grauem Pulli steht lächelnd vor einem Gemüsestand. Tomaten im Vordergrund. Im Hintergrund sind unscharfe Regale mit Gemüse. Kaufland-Logo oben rechts.
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Eine Hand hält zwei rote Paprikas. Im Hintergrund sieht man verschwommen gelbe und rote Paprikas. Oben rechts ist das Kaufland-Logo.
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Ein älterer Mann mit Brille und grauem Pullover steht in der Obst- und Gemüseabteilung eines Supermarkts. Links sind grüne Kräuter und rote Tomaten in Kisten zu sehen. Im Hintergrund befinden sich weitere Kunden vor Ständen mit buntem Obst und Gemüse. Eine Frau mit Einkaufswagen ist unscharf zu erkennen. Oben rechts das Kaufland-Logo.
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Ein älterer Mann mit Brille und grauem Pullover steht in einem Supermarkt in der Gemüseabteilung. Er greift nach Gemüse, wahrscheinlich Auberginen. Im Hintergrund sind verschiedene Gemüsesorten und der Schriftzug „Obst & Gemüse“ auf einem grünen Schild sichtbar. Oben rechts ist das Kaufland-Logo eingeblendet.
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Ein Bündel gelber Bananen auf grünem Hintergrund. Text: "Von Donnerstag bis Mittwoch," "Ecuador/Kolumbien," "AKTION 0.88," und das Kaufland-Logo oben rechts.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Frische Vielfalt bei Kaufland: Über 400 Obst- und Gemüsesorten, Bananen diese Woche für 88 Cent" mit der Kurzbeschreibung: "Kaufland: Frische Vielfalt entdecken! Über 400 Obst- und Gemüsesorten, wie San Marzano Tomaten und Bananen für nur 88 Cent. Kaufland – Hier bin ich richtig!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Obst & Gemüse, Supermarkt, Küche, Rabatt.
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