Die prominente Darstellung der Rabatte für Wein und Kaffee ist sicher für viele interessant, die gerade in der Weihnachtszeit gezielt aufs Geld achten wollen.

Ich persönlich hätte mir allerdings noch einen Touch mehr Kreativität oder einen charmanten erzählerischen Kniff gewünscht. Die Szenen sind sehr klassisch gehalten und setzen vor allem auf bekannte weihnachtliche Stimmungselemente – das erweckt bei mir den Eindruck, dass sich Kaufland eher an ein traditionelleres Publikum richtet, das auf gute Angebote aus ist, als speziell auf jüngere Leute. Trotzdem ist die Werbebotschaft für mich überaus eindeutig und dürfte für die Zielgruppe klar verständlich sein.

Was ich positiv hervorheben möchte: Der Spot bleibt in seiner Bildsprache konsistent, das Kaufland-Logo ist immer präsent, und durch die wiederkehrenden Farben und Dekorationen entsteht ein einheitlicher Eindruck. Ich habe aber den Eindruck, dass viel mehr auf die reine Verkaufsbotschaft gesetzt wird, ohne groß auf emotionale oder andere moderne Werte wie Nachhaltigkeit einzuzahlen.

Meiner Ansicht nach funktioniert die Werbung im Kontext von klassischen Supermarkt-Spots solide, auch weil alles übersichtlich und transparent präsentiert wird. Trotzdem spricht mich leider nichts wirklich persönlich an, was aus der Masse der Weihnachtswerbung heraussticht.

Abschließend möchte ich sagen: Eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Werbespots finde ich sehr bereichernd. Deshalb freue ich mich, wenn sich andere ebenfalls dazu äußern und ihre Sichtweise teilen!