Mir fällt besonders auf, dass viel Wert auf ein aufgeräumtes und ziemlich präzises Visual-Storytelling gelegt wurde – die Produktpräsentationen sind direkter kaum möglich. Dabei finde ich, gelingt es dem Spot, Wertigkeit zu transportieren, ohne sich in unnötigen Schnörkeln zu verlieren. Das sorgt für eine schnelle Wahrnehmung der Aktionsangebote, was meiner Ansicht nach sehr zielgerichtet funktioniert.

Was die Ansprache angeht, wirkt die Tonalität für mich nüchtern, aber gleichzeitig klar verständlich. Die Botschaft „Hier bin ich richtig“ gibt einen gewissen Wohlfühlfaktor, auch wenn ich persönlich finde, dass man die Chance auf ein etwas originelleres Storytelling hier nicht ganz genutzt hat. Dennoch, gerade im Hinblick auf die scheinbar anvisierte Zielgruppe – vermutlich Familien und preisbewusste Konsument:innen – denke ich, dass dieser schlichte Stil absolut zielführend ist. Die Preise werden offensichtlich als Highlight inszeniert, was aus meiner Sicht bei vielen, die auf Angebote achten, gut ankommen dürfte.

Kreativ betrachtet distanziert sich der Spot eher von ausgefalleneren Konzepten. Zwar sind die Farbkombinationen und Close-Ups optisch durchaus reizvoll, aber der Kick, der mich wirklich nachhaltig überrascht, bleibt aus. Ein bisschen schade, dass man hier nicht versucht, über clevere Wortspiele oder einfallsreiche Geschichten mehr Aufmerksamkeit zu schaffen. Ich bin der Meinung, gerade für etwas jüngere Zielgruppen hätte das Potenzial gehabt, noch stärker aufzufallen.

Trotzdem schafft der Spot Markenidentität: Das Kaufland-Logo, der immer wiederholte Claim „Hier bin ich richtig“ und die konsequente Farbwelt ziehen sich stringent durch. Die Wiedererkennbarkeit ist gegeben, was meiner Meinung nach für eine hohe Konsistenz sorgt. Die Darstellung mit Papiertüten und Obst lässt zwar Nachhaltigkeit etwas anklingen, greift das Thema aber nicht explizit auf – da hätte ich mir persönlich noch einen klareren Ausblick in diese Richtung gewünscht, angesichts aktueller Diskurse zu Umweltbewusstsein.

Letztlich bleibe ich bei dem Eindruck, dass der Spot solide und unkompliziert funktioniert und die angepriesenen Angebote schnell und verständlich rüberbringt. Für mich wirkt das Ganze effektiv, wenn auch mit Luft nach oben, was Originalität und Ansprache jüngerer Zielgruppen betrifft. Ich freue mich, wenn hier weitere Meinungen zusammenkommen – eine respektvolle und sachliche Diskussion über Werbung begrüße ich ausdrücklich!

Autor: Mia Zmölnig