Aus meiner Perspektive schafft der Spot eine ausgesprochen positive Grundstimmung, bei der die Kinder in unterschiedlichen Alltagssituationen aktiv und kreativ ins Geschehen eingebunden sind.

Mich spricht vor allem an, wie unbeschwert die Szenen wirken – das Konfetti, die Lichterketten und selbstgebastelten Dekos strahlen eine richtig ansteckende Lebensfreude aus. Ich nehme den Versuch wahr, eine möglichst breite Zielgruppe im Familienkontext abzuholen, denn auch die Erwachsenen werden integriert und wirken mittendrin, nicht nur beiläufig dabei. Dabei ist die Werbebotschaft „Mehr Freude jeden Tag mit Disney“ ziemlich direkt, aber meiner Meinung nach nicht zu aufdringlich. Die Produktauswahl und die Kooperation mit Kaufland werden dezent präsentiert, was ich als angenehm empfinde.

Kreativ gelöst finde ich die Verbindung zwischen Spiel, Fantasie und gemeinsamen Abenteuern – wie beim Waldspaziergang mit Lichterketten. Die Visualisierung ist farbenfroh, lichtdurchflutet und, wie ich finde, insgesamt recht hochwertig gestaltet. Dabei werden nicht einfach klassische Märchenbilder nachgestellt, sondern ganz alltägliche Situationen aufgegriffen und durch ein bisschen (sichtbaren) Zauber aufgehübscht – etwa mit Funken oder leuchtenden Streifen.

In der Darstellung der Puppen am Schluss sehe ich eine klare Markenbotschaft, die sich konsistent durch den gesamten Spot zieht. Das Disney-Branding bleibt präsent, wirkt aber für meinen Geschmack nicht überladen. Meiner Ansicht nach hätte man vielleicht noch einen Hauch mehr Originalität beim Storytelling wagen können, denn die Motive erinnern stellenweise schon stark an klassische Werbewelten. Aber insgesamt bleibt der Spot sehr nah an dem, was für viele Kinder aktuell relevant ist: Freude am Spielen, gemeinsam mit anderen.

Ich denke, ein Potenzial liegt darin, dass auch ein modernes Familienbild für die angesprochene Zielgruppe spürbar wird. Der Spot spiegelt im Großen und Ganzen wider, wie Diversität im Alltag gelebt werden kann, ohne dass es überinszeniert wirkt. Das Storytelling funktioniert größtenteils durch kleine, charmante Alltagsmomente. Genau das macht die Werbung für mich glaubwürdig, auch wenn man mein Alter dabei wohl nur am Rande adressieren wollte.

Zum Austausch: Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und würde mich wirklich freuen, wenn Ihr – am liebsten mit einem ähnlich offenen Blick auf aktuelle Werbung – Eure Meinungen zu diesem Spot teilt!

Autor: Mia Zmölnig