Meiner Meinung nach gelingt es Kaufland, seine Zielgruppe effektiv anzusprechen, indem die Rabatte für beliebte Produkte wie Ben & Jerry's Eiscreme und Aperol Aperitivo hervorgehoben werden. Diese Produkte sind besonders bei einer jüngeren, feierfreudigen Zielgruppe beliebt, was den Spot relevant und ansprechend macht. Die Verwendung der Kaufland-Card als Voraussetzung für die Rabatte könnte für einige Kunden zwar ein kleiner Stolperstein sein, da sie aktiv zur Handhabung und Nutzung der Karte motiviert werden müssen, aber insgesamt scheint die Botschaft klar und zielgerichtet.

Die kreative Umsetzung des Slogans „Hier bin ich richtig“ im Kontext dieser Sparaktionen ist einerseits clever, andererseits bleibt eine gewisse Originalität auf der Strecke. Ich finde, dass die Idee, Silvester mit „Richtig sparen!“ zu verknüpfen, an Genialität mangelt, aber funktional und zweckdienlich ist.

Was die Konsistenz und die Markenbotschaft angeht, so bleibt Kaufland seinem bewährten Konzept treu, dass Qualität und Preisbewusstsein Hand in Hand gehen. Die visuelle Darstellung aller wichtigen Informationen ist sauber und ordnet sich nahtlos in das bestehende Markenbild ein.

Zusammenfassend bin ich der Meinung, dass der TV-Spot handwerklich solide und zweckmäßig ist, wobei ein wenig mehr kreative Raffinesse wünschenswert gewesen wäre, um aus der Masse herauszustechen. Eine pfiffige, unerwartete Wendung hätte dem Spot sicherlich das gewisse Etwas verliehen.

Falls du den Spot gesehen hast oder selbst eine Meinung zu seiner Wirkung hast, hinterlasse doch gerne einen Kommentar!

Autor: Ralf Zmölnig