Aus meiner Sicht werden dadurch nicht nur die typischen Heimwerker angesprochen, sondern auch all jene, die DIY bisher eher anderen überlassen haben. Das spiegelt sich auch in dem Slogan „Du packst das!“ wider, der quasi Empowerment für alle verspricht. Ich muss allerdings zugeben, dass der Spot mit der reinen Fokussierung auf Werkzeug und Angebotspreise ziemlich schnörkellos bleibt – ein kleines bisschen mehr Mut zu einer außergewöhnlichen Umsetzung hätte ich persönlich zeitgemäßer gefunden.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, halte ich die direkte Du-Form und das motivierende Storytelling in den eingeblendeten Texten für einen passenden Weg, um Heimwerker – sowohl erfahrene als auch weniger geübte – gleichermaßen abzuholen. Auch weil verschiedene Altersgruppen dargestellt werden und nicht nur das Standard-Klischee bedient wird, kriegt der Spot einen Pluspunkt von mir. Die Rolle von Arnold Schwarzenegger als Werbetestimonial betrachte ich mit einem gewissen Schmunzeln: Er repräsentiert zwar das Durchsetzungsvermögen und die Kraft, doch für meine Generation ist er eher ein popkultureller Evergreen als wirklich Idol. Dadurch hat die Auswahl des Testimonials einerseits Kultcharakter, bleibt aber ein Stück weit auf den Nostalgiefaktor ausgerichtet.

In puncto Kreativität und Originalität würde ich mir ehrlich gesagt deutlich mehr wünschen. Der Spot arbeitet eher mit dem klassischen Werkzeugwerbung-Look: deutliche Farben, Funkenflug und jede Menge Produktpräsentation. Ich sehe zwar, dass dadurch die Produkte verständlich und ohne Umschweife ins Zentrum gerückt werden, aber das künstlerische Potenzial bleibt meiner Meinung nach unausgeschöpft. Insbesondere beim Einsatz von Farben und Licht ist alles ein bisschen vorhersehbar. Ein cleverer Kniff oder mehr Experimentierfreude fehlen mir da persönlich schon.

Was die visuelle Gestaltung betrifft, bin ich der Meinung, dass sich Kaufland und Parkside zumindest Mühe geben, das Markenbild durchgängig und klar wiederzugeben: Signature-Farben, das Parkside-Logo stets präsent, und am Schluss dieses ikonische Kaufland-Abschlussbild mit dem Claim „Hier bin ich richtig“. Das ist zwar nicht besonders originell, aber ziemlich konsistent – das erkennt man sofort und bleibt hängen. Ich sehe allerdings auch, dass ein bisschen mehr Charakter oder Authentizität die Wirkung auf eine jüngere Zielgruppe wie mich nochmal hätte steigern können.

Wer auf starke Storys oder Überraschungsmomente wartet, bleibt vermutlich ein wenig auf der Strecke, aber aus der Perspektive der klassischen Heimwerker- und DIY-Zielgruppe dürfte der Spot vermutlich als solide und zweckdienlich wahrgenommen werden: Produkte, Preise, positiver Ansporn – das ist alles drin. Ich bin der Auffassung, dass sich die Werbebotschaft deutlich und verständlich transportiert, ohne unnötigen Ballast.

Ich freue mich auf einen sachlichen, respektvollen Austausch und lade alle Interessierten ein, ihre Blickwinkel zu diesem Spot ebenfalls zu teilen!

Autor: Mia Zmölnig