Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Der TV-Spot von Kaufland bewirbt die Kaufland-Card, mit der Kunden bis zu 10 Euro beim nächsten Einkauf sparen können. Die zentrale Werbebotschaft lautet: "Richtig smart. Richtig gespart." und unterstreicht, dass Kaufland der richtige Ort für clevere Einkäufe ist.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tele5, (c) Kaufland
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite dramatisch erhöhen. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2024-12-11
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach verwendet Kaufland in diesem TV-Spot eine besonders klare und eingängige Werbebotschaft. Ich bin der Ansicht, dass die Verbindung von festlicher Atmosphäre mit der praktischen Anwendung der Kaufland Card clever umgesetzt ist. Die Schneekugel mit dem Kaufland-Gebäude bringt eine kreative und originelle Note in den Spot, die das winterliche Thema perfekt aufgreift.
Aus meiner Sicht wird die Zielgruppe durch die stimmungsvollen Bilder und die hervorgehobenen Sparmöglichkeiten direkt und effektiv angesprochen, was zu Kauflands Markenbotschaft passt: „Hier bin ich richtig“.
Ich finde es auch besonders ansprechend, dass die visuelle Konsistenz des Spots erhalten bleibt, indem weihnachtliche Farben und Symbole durchgehend präsent sind. Der Einsatz von alltäglichen Szenen wie Menschen mit Einkaufswagen im Schnee oder an der Kasse erschien mir sehr bodenständig und realitätsnah. Die Integration der digitalen Elemente, wie die Kaufland-App und QR-Codes, ist modern und zeigt, dass Kaufland die Digitalisierung aktiv vorantreibt.
Allerdings denke ich, dass der Spot noch ein wenig mehr auf die vielfältigen Vorteile der Kaufland Card eingehen könnte, um diese dem Zuschauer noch näher zu bringen. Meiner Ansicht nach sind die emotionalen Elemente gut mit den praktischen Informationen kombiniert, aber eine etwas detailliertere Erklärung der Kaufland-Card-Vorteile könnte noch mehr Neugier wecken.
Ich lade Sie herzlich ein, den Spot selbst anzuschauen und Ihre eigene Meinung zu den gezeigten Ansätzen zu äußern. Teilen Sie Ihre Gedanken und Erfahrungen, um eine anregende Diskussion über Kreativität, Nutzen und Markenbotschaft zu entfachen!
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Schneekugel mit einem Kaufland-Gebäude steht auf einem Tisch. Um den Eingang herum sind Weihnachtsbäume mit Lichtern und Menschen im winterlichen Outfit unterwegs. Im Hintergrund leuchten verschwommene Lichter, die für eine festliche Stimmung sorgen. Die Kugel ist auf einem roten Sockel platziert, verziert mit kleinen Tannenbaumfiguren.
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Eine Schneekugel mit einer Kaufland-Filiale darin, die festlich beleuchtet ist. Menschen in Winterkleidung gehen mit Einkaufswagen durch den Schnee. Dekorierte Weihnachtsbäume stehen vor dem Eingang. Die Kugel hat einen roten Sockel, umgeben von verschwommenen, weihnachtlichen Farben.
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Winterliche Szenerie vor einem Kaufland-Gebäude, beleuchtet mit Weihnachtslichtern. Personen mit Einkaufstrolleys bewegen sich im Schnee. Ein Auto mit offenem Kofferraum wird beladen. Große Schrift mittig: "RICHTIG smart". Schneeflocken fallen vom Himmel, festliche Atmosphäre ist deutlich.
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Eine Frau in roter Jacke mit Mütze steht draußen bei Schnee und hält ein Smartphone in der Hand. Sie hat einen Einkaufswagen vor sich. Im Hintergrund sind weihnachtlich geschmückte Bäume mit Lichtern und ein Kaufland-Logo zu sehen. Menschen laufen im Hintergrund. Große weiße Schrift mit dem Wort "RICHTIG" überlagert das Bild.
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Eine Hand hält ein Handy, das eine Kaufland Card mit QR-Code auf dem Display zeigt. Im Hintergrund sieht man ein Kartenterminal. Der Text "RICHTIG gespart" ist über dem Bild eingeblendet. Oben rechts befindet sich das Kaufland-Logo.
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Ein Einkaufswagen mit Lebensmitteln, darunter Baguette und Gemüse. Eine braune Papiertüte mit Kaufland-Logo wird übergeben. Im Hintergrund ein Mann an der Kasse und Regale mit Produkten.
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Ein Smartphone mit dem Kaufland Card Logo und einer Tomate auf dem Display, umgeben von Prozentzeichen, Euro-Symbolen und Geschenksymbolen. Ein Kassenbon zieht sich um das Handy. Oben ein roter Banner mit Daten und rechts das Kaufland-Logo. Hintergrund in Blau mit dezenten Weihnachtssymbolen.
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Ein Handybildschirm zeigt die Kaufland-App mit einem 10 € Rabatt-Angebot. Oben steht „Von Donnerstag, 12.12.2024 bis Dienstag, 24.12.2024“. Symbole für Rabatte und Geschenke umgeben die Mitte. Unten gibt es einen weiteren Hinweis auf 7 € Rabatt und die Aktivierung mit Treuepunkten. Kaufland-Logo oben rechts.
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Ein blaues Hintergrundbild mit dem Kaufland-Logo in der Mitte. Darunter steht in großen roten und weißen Buchstaben der Slogan „HIER BIN ICH RICHTIG“. Links oben gibt es ein gefaltetes Design-Element.
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Kaufland mit dem von uns gewählten Titel
"Kaufland-Card: Jetzt bis zu 10 Euro sparen – Richtig smart. Richtig gespart!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Kaufland, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Kaufland in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tele5
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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