Mir fällt auf, dass Kaufland damit das Gefühl vermitteln will, für jeden Anlass und jedes Bedürfnis bereit zu stehen – sei es beim Obststand, beim Blumenkauf oder gemeinsam mit Familie in der Küche.

Meiner Ansicht nach spricht der Spot eine breite Zielgruppe an: Familien, preisbewusste Einzelpersonen und Menschen, die Wert auf Angebote legen. Durch die gezeigten Alltagssituationen – Einkaufen, Kochen, Zusammen feiern – sehe ich hier einen klaren Versuch, etwas Familiäres und Zugängliches zu schaffen. Die Szene mit der Familie beim gemeinsamen Backen wirkt bei mir ehrlich gesagt etwas wie aus dem Bilderbuch, was auf mich persönlich zwar etwas idealisiert, aber eben auch vertraut wirkt. Ich vermute, das wird vielen ein Gefühl von Wärme und Gemeinschaft vermitteln.

In puncto Kreativität oder Originalität fällt mir auf, dass der Spot relativ klassisch gestaltet ist. Ich würde nicht sagen, dass hier viel Überraschendes oder Innovatives passiert. Dennoch finde ich, die Bildsprache – mit kräftigen Farben, frischen Produkten und freundlichen Gesichtern – wirkt ansprechend und sorgt für einen durchgehend positiven Eindruck. Die klare Struktur der Angebote am Ende mit grünem Hintergrund bringt mich zum Schmunzeln; irgendwie erinnert es mich an typische Wochenangebote, wie sie seit Jahren in Prospekten abgedruckt werden, nur eben im TV-Format.

Was die Werbebotschaft angeht, ist Kaufland total fokussiert auf Preis und Auswahl. Aus meiner Sicht ist das bei Supermarktwerbung fast ein Muss, dennoch hätte ich mir vielleicht einen Tick mehr Authentizität oder einen kleinen Twist gewünscht, der Kaufland stärker von anderen Discountern abhebt. Die Symbole für Nachhaltigkeit (wie der Nutri-Score bei den Iglo-Packungen) gehen zwar schnell vorbei, aber ich denke, dass diese Details schon einen Unterschied machen können, gerade für jüngere Zielgruppen, die etwas bewusster einkaufen.

Die visuelle Umsetzung kommt für mich solide rüber – bunt, klar verständlich und mit ein paar netten Momenten, wie dem Kind, das Mehl wirft. Das bringt zumindest einen Hauch Lebendigkeit rein, ohne dass es zu künstlich wirkt. Ich würde allerdings behaupten, dass man den Spot nach einmaligem Ansehen nicht unbedingt im Kopf behält. Für mich persönlich fehlt so ein bisschen das gewisse Etwas, damit die Werbung wirklich hängen bleibt.

Letztlich denke ich aber, dass Kaufland mit dem Spot das erreicht, was vermutlich das Ziel war: Die Leute zur nächsten Angebotsrunde in die Filiale locken und ein Gefühl von Sicherheit und Verlässlichkeit vermitteln. Für originelle Ansätze und außergewöhnliches Storytelling ist hier eher wenig Raum, dafür funktioniert die Botschaft mit klarem Fokus auf Preis und Sortiment recht zuverlässig.

Ich schätze eine sachliche, respektvolle Diskussion sehr und würde mich freuen, wenn ihr eure Perspektive zu diesem Spot ebenso reflektiert teilt!

Autor: Mia Zmölnig