Der Hund und dann sein Herrchen und der Sound/ Song bringt eine spielerische Leichtigkeit und coole Lässigkeit aber auch Süffisanz in den Spot, die gut zu einer Marke passt, die hip und cool sein will. Einen tierischen Begleiter in den Fokus zu rücken, ist bei Bierwerbung meines Erachtens durchaus ein unverbrauchter Kniff und zieht sicherlich die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich.

Und die Werbebotschaft "Heute ein König" gesamtkompositorisch sehr gelungen integriert. Sie verleiht dem ohnehin erfrischend lockeren Szenario eine zusätzliche Schicht Bedeutung – wer sich mit König Pilsener umgibt, fühlt sich eben königlich (und anscheinend supercool?). Der Schriftzug über den entspannten Protagonisten unterstreicht diesen Anspruch. Das finde ich äußerst geschickt gelöst, da es auch gleichzeitig als "Krone" verstanden werden kann. Königlich halt, oder?

Die visuellen Elemente, mit dem Zusammenklang von Natur und Stadt, coolem Cabriocruising mit auch coolem Sound unterlegt, unterstreichen ein Lebensgefühl, das Freiheit und unbeschwertes Leben mit einer satten Portion Coolness suggeriert bzw. transportiert.

Das gefällt mir insofern gut, weil halt dazu dann als verstandene Botschaft auch hinterlegt ist: Alkohol ist dafür nicht notwendig! Super, KöPi! Auch das König Söder nicht gefallen wird ;)

Die natürliche und farbenfrohe Ästhetik in den Aufnahmen trägt maßgeblich zur Wohlfühlstimmung bei, die der Spot transportiert. Ich denke, hier harmoniert die visuelle Umsetzung hervorragend mit der gewünschten Markenbotschaft. Und sind wir uns mal ehrlich: Die Mucke, der Hund, der Fahrer…!? Alles in allem ZIEMLICH cool, oder?

Das führt mich zu der Meinung, dass der Spot nicht nur super kreativ und originell, sondern auch in seiner Sprache und unterschwelligen Kommunikation sehr überzeugend ist. Wie gesagt, einer meiner, wenn nicht DER Liebllingsspot zur Zeit! Aber ob er auch funktioniert? Ich persönlich mag Köpi nicht, weder von der bisherigen Positionierung her (ich erinnere an Boris Becker!), noch vom Geschmack. Ich bin aber schon sehr, sehr gespannt, ob und wer in meinem Umfeld demnächst mit selbigem um die Kurve kommt. Einer meiner Hipster-Freunde? Dann hat es funktioniert ;)

Und irgenwie erinnert mich das auch an die Markenumpositionierung von Jägermeister Ende der 90er. Wie Wikipedia dazu weiß: Durch die erfolgreiche Neuausrichtung konnte ein jüngeres Kundensegment erschlossen und ein Imagewandel vollzogen werden.

Hat KöPi mit diesem Spot den Weg dahin eröffnet? Oder um Getränke-news.de zu zitieren: "Die Frage ist, ob König Pilsener mit dieser Kampagne wirklich das verkörpert, was es einst ausmachte: den Anspruch, „König der Biere“ zu sein."

Was mein ihr? Sagt es uns in den Kommentaren!

Autor: Ralf Zmölnig