Unsere Kurzbeschreibung des John Frieda TV-Spots
Der TV-Spot für John Frieda bewirbt Haarpflegeprodukte zur Pflege und Definition von Locken, insbesondere die „Frizz Ease Traumlocken“-Linie. Die Produkte versprechen Sprungkraft, Feuchtigkeit und stark definierte Locken. Die Werbebotschaft betont persönlichen Stil und individuelle Lockenpflege mit John Frieda.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox, (c) John Frieda
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2025-01-27
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Unsere Meinung
Visuell gelungen, aber inhaltlich… nun ja, ziemlich repetitiv. Das ist mein erster Gedanke, wenn ich den TV-Spot von John Frieda betrachte: "Für große Locken, kleine Locken, für meine Locken." Man könnte meinen, es gehe um eine haarige Einheitsparade. Ich finde, solch eine gebetsmühlenartige Wiederholung fühlt sich einfach nicht innovativ genug an, um wirklich aus der Masse herauszustechen.
Was die Zielgruppenansprache betrifft, denke ich, dass der Spot auf klare Visuals und ein starkes Markenzeichen setzt, um die Botschaft zu vermitteln. Aber frage ich mich, für wen das gemacht ist – nur für Menschen mit Locken? Eine recht eingeschränkte Zielgruppe, würde ich sagen. Da fragt man sich, wo bleibt die Raffinesse, die mehr als nur das Offensichtliche anspricht?
Meiner Ansicht nach gibt es in diesem Spot auch eine gewisse stilistische Konsistenz durch den einheitlichen Designansatz mit dem allgegenwärtigen "JOHN FRIEDA" im schwarzen Kasten. Das ist ja schon ein wenig kreativ, die Marke so omnipräsent zu inszenieren. Dennoch, ich bin der Meinung, dass visuelle Kreativität an ihre Grenzen stößt, wenn sie hauptsächlich in der Wiederholung der Marke besteht. Es ist fast so, als wolle man die Marke einbrennen.
Durchweg positiv könnte man sagen, dass die Produkte durch die hervorgehobene "Deutschlands Nr. 1 Marke gegen Frizz"-Platzierung betont werden. Das suggeriert Qualität und Vertrauen, gut für all jene, die Wert auf Markensicherheit legen. Aus meiner Perspektive ist das ein kluger Schachzug, um viele Konsumenten sofort zu erreichen.
Allerdings, ich denke, das Konzept krankt ein wenig an seiner Vorhersehbarkeit. Wo ist der unvorhergesehene Dreh, der zurückhaltende Schmunzler oder die gedankliche Herausforderung? Es hätte durchaus Gelegenheit gegeben, den Spot durch einen cleveren Twist zu bereichern.
Ich frage mich also: Ist der Spot wirklich so definiert und feuchtigkeitsspendend wie die beworbenen Produkte? Oder bleibt es bei einem flüchtigen Blick, der genauso schnell verfliegt wie eine unerwünschte Haarsträhne im Wind?
Schauen wir am Ende nochmal auf das Gesamtbild: Der Spot zeigt klar die Markenbotschaft, an kreativen Überraschungen mangelt es aber – vielleicht das Potenzial verschenkt, wahre amerikanische Werbe-Poesie entstehen zu lassen?
Ich lade dich ein, diesen Spot durch deine eigenen Augen zu betrachten und entweder fachlich oder subjektiv zu kommentieren. Glaubst du, dass John Frieda wirklich die ultimative Lösung für deine Lockenprobleme bietet? Oder hättest du dir doch mehr erwartet? Teile deine Meinung!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein einfarbiger Hintergrund in Violett, in der Mitte ein schwarzes Rechteck mit dem weißen Text „JOHN FRIEDA.“.
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Eine Person mit lockigem Haar steht im Freien. Im Hintergrund sind unscharfe Hochhäuser. Links oben steht "JOHN FRIEDA" in einem schwarzen Feld.
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Frau mit blonden Locken und hellem Top genießt Sonnenlicht im Freien. Links oben steht "JOHN FRIEDA" in Weiß auf schwarzem Hintergrund. Im Hintergrund ist ein Gebäude mit großen Fenstern zu sehen.
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Eine Frau mit blonden Haaren schaut in die Ferne. Sie trägt Ohrringe und eine Halskette. Der Hintergrund ist unscharf, zeigt aber eine städtische Umgebung mit etwas Grün. Oben links steht "JOHN FRIEDA." in weißer Schrift auf schwarzem Hintergrund.
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Eine Frau mit lockigem blondem Haar steht draußen. Sie trägt ein blaues Oberteil. Im Hintergrund ist verschwommenes Wasser zu sehen. Oben links steht "JOHN FRIEDA.", darunter "FEUCHTIGKEIT".
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Eine Frau mit lockigem Haar und schwarzer Lederjacke steht im Freien vor einer urbanen Kulisse. Am oberen Rand ist das Logo "John Frieda" zu sehen. Auf der linken Seite steht der Text "Definierte Locken". Der Himmel ist blau mit wenigen Wolken.
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Eine Person mit lockigem Haar lächelt in die Kamera. Das Bild hat einen Schriftzug oben links, auf dem "JOHN FRIEDA." steht. Der Hintergrund ist unscharf und zeigt Glasfronten oder Fenster. Die Person trägt eine dunkle Jacke.
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Fünf Haarpflegeprodukte der Marke John Frieda sind nebeneinander auf einem lila Hintergrund platziert. Links oben ein schwarzer Kreis mit "Deutschlands Nr. 1 Marke gegen Frizz". Rechts stehen die Produktneuheiten: feuchtigkeitsspendendes Jelly und belebender Wellenauffrischer. Unten eine kleine Textzeile mit einer Quelleangabe zur Marktpositionierung.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von John Frieda in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "John Frieda "Frizz Ease Traumlocken" – Perfekte Definition und Pflege für Ihre Locken!" mit der Kurzbeschreibung: "Für große Locken, kleine Locken, für meine Locken. John Frieda Frisies Traumlocken. Sprungkraft, Feuchtigkeit und definierte Locken. Meine Locken, mein Style. John Frieda.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Shampoo.
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