Der Spot arbeitet konsequent mit ruhig gehaltenen Bildausschnitten, einer zurückhaltenden Farbgestaltung und einer dezenten, aber präsenten Markentypografie. Aus meiner Sicht gelingt dadurch eine Designsprache, die zwar unaufdringlich wirkt, aber keinesfalls aufs Risiko setzt – ein Aspekt, den ich gerade bei einer selbsternannten Trend- und Innovationsmarke durchaus hinterfragbar finde.

Besonders bemerkenswert erscheint mir die Werbebotschaft: „Für strahlendes Blond, sonnengeküsstes Blond, für mein Blond.“ Hier wird Individualität ins Zentrum gestellt – und zwar so, dass jede Nuance von Blond als persönlicher Fingerabdruck inszeniert wird. Ich finde diese Personalisierung durchaus charmant und am Puls der Zeit, aber ich vermisse einen wirklich cleveren Twist oder eine tiefere Meta-Ebene in der Ansprache. Es bleibt letztlich bei einer Politur altbekannter Sehnsüchte nach Einzigartigkeit, die für mein Empfinden etwas zu gefällig umgesetzt wurde.

Was mich als anspruchsvollen Zuschauer*in inhaltlich abholt, ist die Entscheidung, mit “Go Blonder” und “Violet Crush” offenbar zwei exakt definierte Problemlösungen (hellere Nuancen und kühleres Blond) nebeneinander zu stellen. Ich denke, hier wird nicht nur ein gängiges Bedürfnis der Zielgruppe adressiert, sondern auch eine Anspruchshaltung signalisiert, die dem modernen Konsumenten das Gefühl gibt, Teil einer exklusiven Lösungsgemeinschaft zu sein. Es ist ein smarter Kunstgriff, beide Pole des Blondspektrums aufzurufen – trotzdem meiner Ansicht nach ohne messbares Augenzwinkern oder narrative Verführungskraft einer Kampagne, die wirklich dauerhaft im Gedächtnis bleibt.

Was die Zielgruppenansprache betrifft: Für mich ist klar erkennbar, dass John Frieda gezielt Frauen anspricht, die in ihrer Persönlichkeit und Stilfindung bereits eine gewisse Souveränität erreicht haben. Die Darstellerinnen werden nie als naiv oder übertrieben glamourös inszeniert – für mich ein angenehmer, weil ernstzunehmender Zugang zu einem nach wie vor stark stilisierten Markt. Gleichwohl verleiht die omnipräsente “Deutschlands Nr. 1-Marke für blondes Haar”-Botschaft dem Ganzen einen fast ein wenig selbstironischen Touch, der vielleicht so nicht beabsichtigt war – für meinen Geschmack ein subtiler Hinweis auf die Unsitte, mit plakativen Superlativen Aufmerksamkeit erzwingen zu wollen.

In puncto Kreativität und Originalität zeigt sich der Spot leider etwas zu sehr von der sicheren Seite: Die Anordnung der Produkte, von “Go Blonder” bis hin zur “Salon Blond Farbveredelung” im Color-Regal, folgt dem bewährten Storyboard – mir fehlt der Impuls, der mit einem Augenzwinkern, einer gezielt humorvollen Brechung oder einer anspruchsvollen visuellen Chiffre die Gemengelage etwas auflockert. Es bleibt – meiner Einschätzung nach – beim gepflegten Standard, immerhin optisch elegant und in sich konsistent, was den Markenkern betrifft.

Ich bin der Überzeugung, dass der Spot im Hinblick auf die visuelle Präsentation punktet. Das Wechselspiel aus cleanem Produkt-Shot und stylishem People-Porträt erhöht die Präsenz des Brandings, aber die Inszenierung hätte aus meiner Sicht deutlich mutiger ausfallen dürfen. Pastell trifft blonde Perfektion – da hätte ich mir, bei allem Respekt, mehr experimentelle Lust gewünscht, vielleicht sogar eine ironische Distanz zur eigenen Produktwelt.

Alles in allem meine ich, dass John Frieda mit dieser Werbung seine Markenbotschaft solide und konsistent transportiert, was fachlich sauber wirkt, aber für kritische Ästheten und Freunde anspruchsvoller Werbestrategien wenig Magisches bereithält. Die Marke tut wenig falsch – aber aus professioneller Sicht hat sie durchaus Chancen verpasst, mit feinsinnigem Witz oder einer intellektuellen Volte besonders hervorzustechen.

Wie bewertest du das aktuelle John Frieda Spot-Konzept? Gibt es für dich kreative Highlights oder erkennst du ebenso eine gewisse stilistische Vorsicht? Ich lade ein zur fachlichen und persönlichen Diskussion über Anspruch und Wirklichkeit aktueller Haarpflegekampagnen.

Autor: Ralf Zmölnig